短视频主题策划：提升内容吸引力的关键策略

短视频主题策划：企业新媒体营销的关键路径

自2020年以来，短视频的兴起彻底改变了互联网营销的格局。各大平台如抖音、快手等迅速成为企业获客的重要渠道。然而，很多企业在短视频营销过程中却面临诸多困惑，尤其是在如何有效利用短视频的魅力方面。为了帮助企事业单位的从业者掌握短视频的制作技巧，本文将结合培训课程的内容，深入探讨短视频主题策划的各个方面。

刘锦州：短视频运营•拍摄与制作

【课程背景】从2020年开始短视频火爆，互联网各大平台纷纷加入短视频引流制作大军。无论是抖音还是快手都已经成为企业获客的必备手段，然而在整个营销过程中企业往往却不知道如何真正利用好短视频的魅力，甚至有的都不知道如何拍摄，本课程从学员零基础开始，从拍摄的构图方式、运镜方法、以及剪辑制作让学员真正了解短视频的制作形式与方法。【课程收益】1、掌握不同拍摄的构图方法2、掌握不同镜头运镜的方法3、掌握不同拍摄物的景别4、掌握不同平台分发视频的要求【课程时长】1-2天，6小时/天【课程对象】企事业单位新媒体运营、企业门店销售员、营销人员、企业中高管、门店销售【课程大纲】第一讲：短视频的前期准备一、设定主题：像导演一样去思考，明确主题，情绪和风格二、概述故事：巧妙串联主线和精彩点，避免跑题和重拍三、撰写分镜：列出行动指南，把创意变成可见的清单四、配音参考：确定配音，巧妙设置时长和节奏五、策划思路：写好举办，人物主体短片的前期策划思路案例拆解第二讲：拍摄基础篇：（短视频首先要有好素材）一、入门-视频基础与手机拍视频的重要设置二、参数-控制视频画面的曝光与对焦虚实三、防抖-手机如何拍摄出稳定的视频画面四、慢动作-让你的视频更具感染力五、延时-延时摄影让你的视频更加酷炫六、运镜-6种运镜让视频更具动感七、构图-提升视频画面视觉冲击的构图技巧第三讲：短视频剪辑工具-通用技术篇一、软件基础功能介绍二、剪辑功能详细介绍三、视频过度转场教程四、音乐卡点配音教程五、添加字幕、画中画使用第四讲：剪映进阶教程一、滤镜和分屏特效教程二、电影开屏短片制作三、电影遮副效果制作四、热门分屏视频制作五、蒙版和色度抠图的使用六、横版变热门竖版视频制作第五讲：后期制作进阶一、标题:5大设置,拟定吸睛标题二、封面:2种方法,制作精美封面三、文案:5个视角,撰写攻心文案四、音乐:6大技巧,打造独特风格五、字幕:3大工具,轻松添加字幕六、剪辑:5个策略,让视频更流畅七、特效:4种方法,让内容更魔性总结复盘、实操演练

刘锦州 培训咨询

一、短视频的前期准备

短视频的成功离不开充分的前期准备。在这一过程中，设定主题是至关重要的一步。明确主题不仅能帮助创作者聚焦内容，还能与目标受众产生共鸣。在设定主题时，创作者需要像导演一样思考，考虑情绪和风格的设定，确保短视频能够传达出想要表达的信息。

• 故事概述：短视频的核心在于故事。创作者需要巧妙地串联主线和精彩点，避免跑题和重拍的现象。一个清晰且引人入胜的故事情节将大大提升短视频的吸引力。
• 撰写分镜：分镜是将创意具体化的行动指南。通过列出每个镜头的具体内容，创作者能够更清晰地把握拍摄方向。
• 配音参考：确定合适的配音以及巧妙设置视频的时长和节奏，使短视频在听觉上也能吸引观众。
• 策划思路：在前期策划中，写好人物主体短片的策划思路案例拆解也至关重要，能够为后续的拍摄和剪辑提供明确的参考。

二、拍摄基础篇

短视频的内容质量直接受到拍摄基础的影响，因此掌握好拍摄技巧显得尤为重要。

• 视频基础设置：在开始拍摄之前，了解手机拍摄的重要设置，如分辨率、帧率等，是获取好素材的前提。
• 曝光与对焦：控制视频画面的曝光和对焦虚实，可以有效提升视频的画面质量，增强视觉效果。
• 防抖技术：为了拍摄出稳定的视频画面，学习如何使用手机的防抖功能是必不可少的。
• 慢动作与延时摄影：通过慢动作和延时摄影，短视频可以展现出更具感染力和酷炫的效果。
• 运镜技巧：掌握六种运镜技巧，让视频更加动感，增加观看的趣味性。
• 构图技巧：良好的构图能够提升视频画面的视觉冲击力，使观众在观看时更易被吸引。

三、短视频剪辑工具

短视频的剪辑是将拍摄的素材进行加工的重要环节。了解剪辑工具的基础功能和细节，能够帮助创作者更高效地完成视频制作。

• 软件功能介绍：熟悉各种剪辑软件的基础功能，如剪切、合并、调整速度等。
• 剪辑功能详细介绍：掌握视频过渡、转场效果等剪辑技巧，使视频流畅自然。
• 音乐和配音：学会如何选择合适的背景音乐，并将其与视频的节奏相结合，增强视频的感染力。
• 字幕和画中画：通过添加字幕和画中画效果，提升观众的观看体验，增强信息传达的有效性。

四、剪映进阶教程

在掌握基本剪辑技巧后，进一步深入学习剪映等工具的进阶功能，可以提升短视频的专业水平。

• 滤镜和分屏特效：合理运用滤镜和分屏特效，能够为短视频增添更多视觉层次感。
• 电影开屏短片制作：学习如何制作吸引人的电影开屏，提升短视频的观赏性。
• 热门分屏视频制作：掌握热门视频制作技巧，借助流行趋势吸引更多观众。
• 蒙版和色度抠图：通过蒙版和色度抠图的使用，创作出更具创意的短视频效果。
• 横版变竖版：了解如何将横版视频转变为热门的竖版视频，适应各大平台的发布要求。

五、后期制作进阶

后期制作是短视频成品的关键阶段，细节的打磨决定了视频的最终效果。

• 标题设置：拟定吸引眼球的标题，能够有效提升视频的点击率和观看率。
• 封面制作：通过两种方法制作精美封面，吸引观众的注意力。
• 文案撰写：从五个视角撰写攻心文案，使视频内容更加引人入胜。
• 独特风格的音乐：掌握六大技巧，打造具有个人特色的背景音乐。
• 字幕添加：利用三大工具轻松添加字幕，提高视频的可理解性。
• 剪辑策略：通过五个策略，使视频内容更加流畅、自然。
• 特效应用：运用四种方法让内容更具魔性，吸引观众持续观看。

总结与实操演练

通过本课程的学习，参与者将从零基础开始，逐步掌握短视频的制作技巧。从前期准备到后期制作，每一个环节的细致打磨都能为企业的短视频营销注入新的活力。在总结复盘阶段，学员将通过实操演练，将所学知识运用到实际项目中，真正实现理论与实践的结合。

短视频作为一种新兴的传播媒介，其发展潜力巨大。企业在短视频营销中的成功与否，往往取决于其对短视频主题策划的重视程度。希望通过这门课程，能够帮助更多的企业提升短视频营销的能力，实现更好的市场效果。

抓住短视频发展的机会，让每一段视频都能成为企业与客户沟通的桥梁，助力企业在竞争中脱颖而出。