视频拍摄技巧：新媒体营销的关键
在移动互联网飞速发展的今天，短视频已成为信息传播和产品推广的重要载体。随着新媒体的崛起，品牌方和企业必须迅速适应这一变化，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，掌握视频拍摄技巧，对于每一个想要在新媒体领域取得成功的营销人员来说，显得尤为重要。本篇文章将详细探讨短视频创作的基本逻辑、拍摄技巧以及如何通过剪辑和运营来优化短视频效果。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取产品信息和购买的渠道越来越丰富，行业之间的竞争越来越激烈，新媒体已经成为企业营销的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们习以为常的生活方式，深度影响着人们的消费习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，传统企业无论是品牌方、经销商、还是终端门店必须拥抱新媒体和短视频，以寻求业绩增长的新机会。很多企业也已经意识到了这一点，但是很多企业对新媒体的认识很不足，虽然而布局了新媒体渠道但还是传统的营销思维在运营，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频繁出现思维枯竭，内容断更等现象。很多负责新媒体营销的部门和同事，很多是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，获客引流不理想等等。本课程正是从最基本的创作技巧出发，给出新媒体营销和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体营销和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：了解新媒体营销和短视频的底层逻辑掌握技巧：短视频选题和脚本策划技巧以及拍摄的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：新媒体账号内容规划及更新计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程对象】市场营销经理、销售经理、培训经理、终端管理人员、门店店长、销售顾问等。【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频营销1、入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品宣传/销售达成/蹭热度/凑热闹？为什么大部分入局者会失败？案例解读：格力董明珠店、优衣库、Apple南天旗舰店2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径新媒体营销的本质是什么？新媒体获客引流的底层逻辑粉丝与账号如何建立链接粉丝为什么加关注？粉丝为什么从你这里买？工具：新媒体营销流量作战地图3、截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标用户吗？4、入局新媒体营销的预期及ROI（投入产出比）新媒体运营的成本构成有必要招聘全职人员吗？岗位要求及成本分析兼职人员可以做好新媒体吗？兼职运营的要求及投入产出测算工具：新媒体营销ROI测算表5、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识6、短视频营销的本质无声胜有声，非广告式的广告宣传润物细无声，无感式的用户转化杀人于无形，粗暴式的“强迫”成交7、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有流量（叫好不叫座、好评不卖货、点赞不加粉）探讨：从短视频创作类型中挑选一种进行深入了解并总结短视频的特点二、如何选择适合的新媒体平台？1、各大新媒体平台的特点视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解2、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型3、自身产品的特点及平台适配性确定账号的商业模式：宣传什么品牌？销售什么产品？提供什么服务？流量转化路径？不同平台适合的产品类型和风格以及价位区间案例：汽车4S店视频号、鞋子工厂店抖音号、母婴产品小红书号、形象美学视频号店、房产销售抖音号、二手资料销售闲鱼号练习：根据自身的产品特点设计商业模式及平台选择4、如何找到账号的定位账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？账号的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解决什么问题或提供什么价值？工具：账号定位的4W1H法则5、如何树立自己的人设树立人设的重要性案例：大咖的人设解析树立人设的方法工具：确定人设的万能公式练习：个人风格与标签提炼如何确保人设立得住？【本节练习】根据本节所学选择适合自己的新媒体平台并进行个人定位和人设确立三、如何避免出现创作瓶颈导致断更？1、选择自己最舒服的内容创作模式基于ＵＧＣ的内容创作基于PＵＣ的内容创作基于OＵＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式2. 可以创作的垂直内容维度（80%）与行业相关的内容与专业相关的内容与企业相关的内容与产品相关的内容与活动相关的内容与用户相关的内容3.可以创作的非垂直内容维度（20%）时事热点行业相关宏观经济4、对创作的内容进行归类思维导图法练习：用思维导图对创作内容进行结构化四、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化五、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、短视频拍摄技巧五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕拍摄构图的8个技巧练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情案例：不同行业及产品拍摄技巧解析练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄3、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式六、如何通过剪辑为短视频作品加分？1、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imove、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源2、剪辑思维升级以用户思维进行短视频剪辑提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍借鉴电影大片既视感：变速、节奏、转场2、提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸，动效）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、大小、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解练习：每个人用剪映剪辑制作60秒以内的短片七、如何通过运营持续优化短视频数据？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发到朋友圈及社群跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、dou+投流技巧Dou+的概念与投放目的Dou+投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、认识新媒体及短视频营销
1. 新媒体营销的目的
企业进入新媒体的目的多种多样，包括品牌传播、产品宣传、销售达成等。然而，许多入局者往往由于缺乏系统的营销思维而失败。成功的关键在于了解新媒体营销的本质及流量转化路径。
2. 短视频的特性与优势
短视频以其生动直观的表现形式，迅速吸引用户的注意力。与其他传播载体相比，短视频能够更有效地传递情感和信息，促进用户的消费行为。因此，企业在进行营销时，合理利用短视频的优势，能够获得更好的传播效果。
3. 短视频创作的误区
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。很多人认为只要有素材就能制作出精彩的短视频，但实际上，优秀的短视频需要精心策划和制作。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。尽管高端设备能够提升画质，但许多成功的短视频作品同样是通过普通的手机拍摄完成的。
- 误区三：拍出好作品一定有流量。创作质量与流量之间并不总是成正比，有时候，即使作品质量高，也未必能吸引到足够的观众。
二、选择适合的新媒体平台
1. 各大新媒体平台的特点
不同的新媒体平台有着各自的用户群体和内容表现形式。例如，抖音适合短小精悍的搞笑、生活记录类内容，而小红书则更适合分享美妆、时尚相关的内容。了解每个平台的特点，有助于我们选择最合适的发布渠道。
2. 账号的定位
确定账号的受众和内容定位是成功的关键。我们需要清楚我们要吸引的目标群体是谁，以及我们能为他们提供什么样的价值。这一过程可以通过4W1H法则来进行分析，即What、Why、When、Where和How。
3. 树立人设
在新媒体环境中，树立鲜明的人设能够增强用户的认同感和信任度。通过案例分析，我们可以学习到一些成功的大咖是如何通过个人品牌吸引粉丝的，并借此提升自身的影响力。
三、如何避免创作瓶颈
1. 选择适合的创作模式
根据自身的特长和资源，选择最适合自己的内容创作模式是避免瓶颈的重要方法。UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）和OGC（官方生成内容）各有优劣，需结合自身情况进行选择。
2. 内容创作的维度
在创作内容时，可以选择与行业、企业、产品等相关的内容，同时也可以结合时事热点进行创作，以丰富内容的多样性。
3. 思维导图法
将创作的内容进行归类，利用思维导图法帮助我们理清思路，激发创作灵感。这种方法不仅能够帮助我们理清内容结构，也能提高创作的效率。
四、撰写高质量的短视频脚本
1. 确定选题
选题是短视频创作的第一步。我们可以通过热点嫁接法、用户痛点法等多种方法来确定选题，确保内容能够吸引观众的关注。此时，创意的呈现方式是至关重要的。
2. 撰写脚本
脚本撰写应遵循一定的结构，包括开场、中间和结尾。开场需要吸引观众的注意力，中间部分则应提供有价值的信息，而结尾则可以进行情感升华或软广植入。
3. 彩排脚本
脚本的执行需要充分的彩排，以确保拍摄过程的顺利进行。通过反复练习，能够提高拍摄的质量和效率。
五、拍摄优质短视频作品
1. 拍摄前期准备
环境、布场、设备、道具等都是拍摄前需要准备的要素。良好的前期准备能够显著提高短视频的质量，拍摄时需要特别注意镜头、收音和灯光等因素。
2. 短视频拍摄技巧
- 景别：远、全、中、近、特五大景别的运用能够丰富短视频的表现形式。
- 运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕等七个运镜技巧是拍摄过程中不可或缺的技巧。
- 构图技巧：通过合理的构图，能够增强短视频的视觉效果，使观众更容易沉浸在内容中。
3. 拍摄类型的选择
不同的拍摄类型适合不同的内容，如Vlog、真人口播和剧情等。选择合适的拍摄类型，能够更好地传达内容的核心信息。
六、通过剪辑为短视频作品加分
1. 剪辑软件推荐
目前市场上有许多剪辑软件可供选择，如剪映、PR等。每种软件都有其独特的优劣势，选择适合自己的剪辑工具将直接影响最终成品的质量。
2. 剪辑思维升级
在进行剪辑时，应以用户思维进行设计，提升视频内容的丰富性。同时，适当的变速、节奏和转场效果，能够带来更好的观看体验。
3. 提高视频质量的标准
- 画面：美颜、滤镜及动效等调整可以提升短视频的视觉吸引力。
- 音频：调整音量和降噪，提升音频质量。
- 字幕：合理的字体、字号和颜色选择能够增强信息的传达效果。
- 封面：精美的封面设计能够吸引用户点击观看。
- 导出：注意分辨率等导出设置，确保视频质量。
七、通过运营持续优化短视频数据
1. 日常运营动作及节奏
发布、转发和跟进是日常运营中必不可少的环节。合理安排发布时间及转发策略，有助于提高视频的曝光率。
2. 数据分析
通过分析浏览、评论、转发等数据，能够及时发现问题并进行调整。数据分析是优化短视频运营的重要手段。
3. Dou+投流技巧
Dou+是短视频流量投放的重要工具，了解其基本概念和常用方法，将有助于提高短视频的观看量和转化率。
4. 整体复盘
在短视频创作完成后，进行整体复盘是必要的。通过分析选题方向、拍摄质量等方面的问题，能够为后续的创作提供宝贵经验。
总结
掌握短视频拍摄技巧，不仅仅是为了制作出有趣的内容，更是为了在新媒体营销中获得更好的效果。通过系统的学习和实践，市场营销人员能够在这一领域中游刃有余，为企业带来持续的业绩增长。
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