爆款选题技巧：新媒体营销的创新之道
在当今快速发展的互联网时代，新媒体营销已经成为企业获取客户、引流的主要方式。随着年轻消费群体的崛起以及后疫情时代消费者行为的变化，传统企业若想实现可持续发展，必须顺应潮流，积极探索新媒体营销的无限可能。然而，尽管许多企业已开始布局新媒体渠道，但在内容创作方面却面临诸多挑战，尤其是如何创作出引人注目的高质量内容，成为了各大企业亟待解决的问题。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。很多企业也已经意识到了这一点，但是由于对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的营销思维在运营，缺乏基本的新媒体营销思维。不仅如此，大部分企业面临的更为头痛的事情就是如何创作出高质量的新媒体传播内容和素材，很多企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频繁出现思维枯竭，内容断更等现象。很多负责新媒体营销的部门和同事，很多是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，获客引流不理想等等。本课程正是从最基本的创作技巧出发，给出新媒体营销内容创作要遵循的基本逻辑，结构内容创作的素材维度，内容涵盖文案写作、图片处理、短视频创作等新媒体营销常见的内容形式，搭配简单高效的创作工具、案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体营销内容创作。【课程收益】明确逻辑：了解新媒体营销的底层逻辑掌握技巧：图片类素材的创作技巧掌握技巧：新媒体文案的创作技巧掌握技巧：短视频创作技巧和方法落地工具：若干提升新媒体内容创作效率的工具【课程特色】源于世界500强企业1000+新媒体账号实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用实战演练式教学，现场实操现场改进，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】企业新媒体营销经理、新媒体运营人员、摄像及后期人员、文案及设计人员、新媒体小白等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、新媒体营销的底层逻辑是什么？1、入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的为什么大部分入局者会失败？2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径新媒体营销的本质是什么？新媒体获客引流的底层逻辑粉丝与账号如何建立链接粉丝为什么加关注？3、截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标用户吗？二、如何选择适合的新媒体平台？1、各大新媒体平台的特点视频号，抖音，小红书，快手，微信等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解2、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型3、如何找到账号的定位账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？账号的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解决什么问题或提供什么价值？工具：账号定位的4W1H法则4、如何对新媒体账号进行包装账号包装的要点及方法账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面练习：对新媒体账号进行包装三、如何创作出引人入胜的文案？1、新媒体文案的特点2、新媒体文案的创作流程确定主题需求分析搜集资料撰写初稿优化迭代3、新媒体文案的写作技巧吸引力：与我有关、制造对比、满足好奇、启动情感代入感：说故事、提问题、讲情怀信任感：细节、数据、用户证言、示范效果4、新媒体文案的写作训练公众号文案写作技巧训练朋友圈发布文案写作技巧训练详情页文案写作技巧训练宣传海报文案写作技巧训练短视频脚本文案写作技巧训练短视频发布文案技巧训练四、如何创作出吸引眼球的图片？1、一学就会的傻瓜式图片制作工具图怪兽、可画在线制图工具PPT美图秀秀Remove2、图标与icon资源阿里巴巴矢量图PPT自带资源Apple 输入法自带资源3、二维码美化工具草料二维码互联二维码生成器4、找到更多优质的图片素材Pexels、pixabay、unsplash、visualhunt视觉中国千图网百度图片5、图片设计技巧字体排版色彩图文适配6、AI图文创作工具FaceplayBaidu图片处理工具其它AI图文工具五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧
新媒体营销的底层逻辑
新媒体营销的核心在于理解其底层逻辑。企业入局新媒体的目的不仅是为了获得流量，更是为了实现有效的转化。首先，企业需要明确新媒体营销的本质，即通过建立与用户之间的链接来实现品牌影响力的提升。其次，流量转化的路径需要清晰，企业必须了解用户的消费行为和决策过程，才能有效地影响他们的购买决策。
在这一过程中，互动显得尤为重要。企业必须深入了解自己的目标用户，分析他们的需求和兴趣，从而制定出相应的内容策略，确保所发布的内容能够引起用户的共鸣。
选择适合的新媒体平台
不同的新媒体平台各具特色，适合不同类型的内容和受众。企业在选择平台时，需要考虑以下几点：
- 平台特点：如视频号、抖音、小红书等平台各有不同的用户群体和内容表现形式，企业需根据自身产品和目标受众选择合适的平台。
- 创作者能力：不同平台对内容创作者的能力要求不同，企业需评估自身团队的技能和优势。
- 账号定位：账号的受众定位、内容定位和IP定位需明确，以便更好地吸引目标用户。
- 账号包装：优质的视觉包装能够提高账号的专业度和吸引力，企业应重视账号的整体形象。
爆款选题的方法
创作出吸引眼球的内容，首先需要一个好的选题。以下是几种有效的爆款选题技巧：
- 大数据法：利用大数据分析工具，挖掘用户的热点话题和关注点，从而选择与之相关的内容。
- 标杆账号法：研究行业内的标杆账号，分析他们成功的内容元素，提炼出可借鉴的创作思路。
- AI创作法：使用AI工具进行创作，可以提高内容创作的效率，降低创作门槛。
- 热点嫁接法：结合当前的热点事件，创造与品牌相关的内容，借力热点提升曝光率。
如何创作引人入胜的文案
文案是新媒体内容中不可或缺的一部分，好的文案能够有效吸引用户并提升转化率。文案创作需要遵循以下流程：
- 确定主题：根据目标用户的需求和兴趣确定主题。
- 需求分析：分析用户需求，确保文案能够解决用户的问题。
- 搜集资料：广泛搜集相关资料，为文案创作提供支持。
- 撰写初稿：根据以上分析撰写初稿，随后进行优化和迭代。
在写作技巧上，文案应具备吸引力、代入感和信任感。通过讲故事、提问和引用用户证言等方式，增强文案的感染力。
制作吸引眼球的图片
视觉内容在新媒体中同样重要，优质的图片能够极大提升内容的吸引力。企业应掌握一些基本的图片制作技巧：
- 使用简单易用的工具：如图怪兽、可画等在线制图工具，方便快速制作图片。
- 图标与图像资源：利用阿里巴巴矢量图、视觉中国等资源丰富图片素材。
- 二维码美化：使用草料二维码等工具美化二维码，提升视觉效果。
- 设计技巧：关注字体排版和色彩搭配，确保图文适配性。
创作高互动率的短视频作品
短视频已成为新媒体营销的重要形式，企业需要掌握短视频创作的核心技巧：
- 明确用户价值：短视频需提升用户认知、解决问题、塑造想象及调动情绪。
- 一拍即火的选题：关注用户的需求和热点事件，选择合适的创作主题。
- 文案创作：平台对文案有特殊要求，需遵循相关标准，避免违规。
- 拍摄技巧：掌握镜头运用、光线调整和音效提升等技巧，提高短视频质量。
短视频剪辑与发布
短视频的剪辑同样关键，企业需了解常见的剪辑软件及其优缺点，掌握基本的剪辑步骤和标准，确保视频质量达标。在发布时，应注意作品的违规排查与检测，添加适当的描述和关键词，以提高视频的曝光率和互动率。
结语：拥抱新媒体营销的未来
新媒体营销是一项充满挑战与机遇的事业。掌握爆款选题技巧，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过深入分析用户需求、选择合适的平台、创作引人入胜的内容，企业不仅能吸引更多的关注，还能有效提升转化率，实现业绩增长。因此，企业在进行新媒体营销时，应该持续学习和实践，不断优化内容创作策略，拥抱新媒体营销的未来。
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董思齐
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