短视频创作：新媒体营销的重要一环
随着新媒体的发展，短视频已成为企业获取客户和进行市场营销的重要工具。在后疫情时代，消费者的消费习惯发生了巨大的变化，短视频的魅力愈加凸显。企业若想在竞争激烈的市场中立足，就必须拥抱短视频创作，提升其新媒体营销的能力。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。很多企业也已经意识到了这一点，但是由于对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的营销思维在运营，缺乏基本的新媒体营销思维。不仅如此，大部分企业面临的更为头痛的事情就是如何创作出高质量的新媒体传播内容和素材，很多企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频繁出现思维枯竭，内容断更等现象。很多负责新媒体营销的部门和同事，很多是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，获客引流不理想等等。本课程正是从最基本的创作技巧出发，给出新媒体营销内容创作要遵循的基本逻辑，结构内容创作的素材维度，内容涵盖文案写作、图片处理、短视频创作等新媒体营销常见的内容形式，搭配简单高效的创作工具、案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体营销内容创作。【课程收益】明确逻辑：了解新媒体营销的底层逻辑掌握技巧：图片类素材的创作技巧掌握技巧：新媒体文案的创作技巧掌握技巧：短视频创作技巧和方法落地工具：若干提升新媒体内容创作效率的工具【课程特色】源于世界500强企业1000+新媒体账号实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用实战演练式教学，现场实操现场改进，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】企业新媒体营销经理、新媒体运营人员、摄像及后期人员、文案及设计人员、新媒体小白等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、新媒体营销的底层逻辑是什么？1、入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的为什么大部分入局者会失败？2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径新媒体营销的本质是什么？新媒体获客引流的底层逻辑粉丝与账号如何建立链接粉丝为什么加关注？3、截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标用户吗？二、如何选择适合的新媒体平台？1、各大新媒体平台的特点视频号，抖音，小红书，快手，微信等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解2、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型3、如何找到账号的定位账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？账号的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解决什么问题或提供什么价值？工具：账号定位的4W1H法则4、如何对新媒体账号进行包装账号包装的要点及方法账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面练习：对新媒体账号进行包装三、如何创作出引人入胜的文案？1、新媒体文案的特点2、新媒体文案的创作流程确定主题需求分析搜集资料撰写初稿优化迭代3、新媒体文案的写作技巧吸引力：与我有关、制造对比、满足好奇、启动情感代入感：说故事、提问题、讲情怀信任感：细节、数据、用户证言、示范效果4、新媒体文案的写作训练公众号文案写作技巧训练朋友圈发布文案写作技巧训练详情页文案写作技巧训练宣传海报文案写作技巧训练短视频脚本文案写作技巧训练短视频发布文案技巧训练四、如何创作出吸引眼球的图片？1、一学就会的傻瓜式图片制作工具图怪兽、可画在线制图工具PPT美图秀秀Remove2、图标与icon资源阿里巴巴矢量图PPT自带资源Apple 输入法自带资源3、二维码美化工具草料二维码互联二维码生成器4、找到更多优质的图片素材Pexels、pixabay、unsplash、visualhunt视觉中国千图网百度图片5、图片设计技巧字体排版色彩图文适配6、AI图文创作工具FaceplayBaidu图片处理工具其它AI图文工具五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧
短视频创作的背景与意义
新媒体营销已经成为当下最流行且有效的获客引流方式。随着新生代消费群体的崛起，企业需顺应潮流，通过新媒体营销进行业绩增长。然而，很多企业在新媒体的布局上仍然停留在传统营销思维的层面，缺乏对新媒体特征的深入理解，特别是在短视频的创作上常常面临内容枯竭和质量不高的问题。
短视频作为一种新兴的内容形式，具有易传播、易理解的特点，能够迅速吸引用户的注意力。因此，企业在新媒体营销策略中，短视频创作不可或缺。
短视频创作的基本逻辑
在进行短视频创作之前，了解新媒体营销的底层逻辑至关重要。短视频的创作不仅仅是拍摄和剪辑，更是对内容的深刻理解与把握。企业需要明确入局新媒体的目的，了解流量转化的路径，以及如何建立与粉丝的链接。这些都是创作短视频时必须考虑的要素。
选择适合的新媒体平台
不同的新媒体平台有着各自的特点，例如抖音、小红书、快手等。在选择平台时，企业需要明确目标受众，分析各个平台的用户画像，找到最适合发布短视频的渠道。同时，创作者自身的优势与特长也要考虑在内，以便能够在合适的平台上发挥最大效用。
短视频创作的文案技巧
短视频的文案是吸引观众的关键。优秀的短视频文案应具备吸引力、代入感和信任感。在创作过程中，创作者可以通过与观众相关的主题、制造对比和满足好奇心来增加文案的吸引力。通过讲故事、提出问题和表达情感，可以增强观众的代入感。而通过数据、用户证言等方式，则可以提升信任感。
引人入胜的图片创作
短视频中，图片的使用同样重要。企业可以借助傻瓜式的图片制作工具，如图怪兽、美图秀秀等，快速制作出高质量的视觉内容。同时，善用各种资源，如Pexels、Pixabay等网站，获取优质的图片素材，可以有效提升短视频的视觉效果。
短视频的用户价值
短视频的创作应关注用户的价值。提升用户认知、解决用户问题、塑造用户想象、调动用户情绪，都是短视频创作应当考虑的方面。通过分析不同类型的短视频案例，可以更好地理解用户的需求和偏好，从而创作出更具吸引力的内容。
爆款选题的技巧
创造爆款短视频需要掌握一些选题技巧。通过大数据、标杆账号分析、AI创作等方法，可以快速找到受欢迎的选题。同时，借助热点嫁接法，将当下流行的话题与自身内容结合，可以有效提升短视频的曝光率。
短视频拍摄与剪辑技巧
短视频的质量决定于拍摄技巧与剪辑水平。在拍摄过程中，镜头、光线和声音是影响短视频质量的三大要素。通过合理的构图与运镜技巧，可以有效提升短视频的视觉效果。而在剪辑时，选择合适的软件，如剪映、秒剪等，通过对画面、音频、字幕等进行优化，可以进一步提升短视频的质量。
短视频发布与推广
短视频创作完成后，发布和推广同样重要。企业需要了解短视频发布的基本操作步骤，包括作品的违规排查、描述添加、关键词话题标签设置等。同时，选择合适的发布时间和同城设置，可以有效提升短视频的曝光度和互动率。
总结
短视频创作是新媒体营销中不可或缺的一部分。通过掌握短视频创作的基本逻辑、选择合适的平台、提升文案和视觉效果、关注用户价值、掌握拍摄与剪辑技巧，企业能够在新媒体营销中获得更大的成功。同时，随着工具的不断优化与更新，企业也应不断学习和实践，以适应快速变化的市场环境。
在这个信息爆炸的时代，短视频作为一种高效的传播方式，将继续在新媒体营销中扮演重要角色。企业只有积极拥抱这一变化，才能在竞争中脱颖而出，实现业绩的增长与品牌的提升。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
