直播策划流程的全面解析
随着移动互联网的迅猛发展，消费者获取产品信息和购买的渠道日益多样化。直播卖货作为新媒体营销的重要组成部分，已成为企业与消费者之间最直接的沟通桥梁。通过直播，企业能够有效地传递品牌信息、推广产品并实现销售转化。然而，许多企业在尝试直播卖货时却面临诸多挑战，关键在于缺乏系统的直播策划流程和必要的运营思维。本文将详细解析直播策划流程，以帮助企业更好地拥抱这一新兴的营销方式。
【课程背景】移动互联网发展至今，消费者获取产品信息和购买的渠道越来越丰富，行业之间的竞争越来越激烈，新媒体已经成为企业营销的重要阵地。直播卖货作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看直播购物成为人们习以为常的生活方式，深度影响着人们的消费习惯。在这样的大背景下，企业无论是品牌方、经销商、还是终端都必须拥抱新媒体直播卖货，以寻求业绩增长的新机会。很多企业也已经意识到了这一点，但是由于对新媒体的认知不足，缺乏基本的新媒体营销技巧和运营思维，在转型过程中困难重重。有的企业和已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是因为缺乏技巧一直没有实现成交变现；很多已经尝试直播卖货的员工及主播，很多是半路出家，因为缺乏新媒体营销技巧，导致信心不足、兴趣不高、无法坚持，最终放弃等。我们会发现一个很奇怪的现象：为什么很多人在线下能侃侃而谈，滔滔不绝，一到了线上直播却磕磕巴巴，大脑短路？为什么很多人觉得直播表现很不错，直播间却没人看，没人互动，没人下单？为什么很多人认为已经把产品讲的很透，但是粉丝却不认可？为什么很多人已经给出了最低的价格，却仍旧没人买单？等等问题不一而足。为什么董宇辉过去是一个老师却可以成为直播卖货高手，这里面是否有可以复制的经验？本课程将一一揭秘直播带货的底层逻辑和新媒体营销技巧，从最基本的直播卖货技巧出发，搭配恰当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体营销和直播卖货。【课程收益】明确逻辑：了解新媒体营销和直播卖货的底层逻辑掌握方法：掌握直播策划以及直播落地的基本流程和方法收获技巧：若干提升直播销售转化率的实用技巧输出计划：一套适合学员自身的直播落地SOP辅导个案：现场辅导学员进行直播演练手把手辅导提升【课程特色】课程内容源于世界500强等标杆企业1000+实战验证总结，情景和案例完全贴合实战场景，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用实战演练式教学，现场播现场学，发现问题并现场辅导改进，学完就会播，学完就会卖，效果看得见。【课程对象】企业新媒体主播、新媒体运营人员、新媒体主播新人等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、直播的基本认知问题：营销视野下的直播间到底是什么？1、营销理论与直播间的关系营销4P理论与直播间的关系营销“人货场”理论与直播间的关系2、直播职能与账号商业模式账号的商业模式短视频与直播的分工与配合关系直播职能与账号ROI二、直播间的定位与风格调性讨论：8打类目5大风格直播间解析1、直播间定位“三角恋”模型目标客群兴趣及喜好分析主播风格匹配度分析直播间的场景风格打造2、直播间风格调性“三步法”标杆账号法传统媒体法DIY创意法三、如何策划一场直播活动？导入：完整的直播策划流程示意图1、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？宣传品牌、销售产品、新品推广、活动营销、吸引粉丝直播的上架产品有哪些：高价款、特价款、热门款、品牌款、福利款此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表练习：对下次直播进行选品，并确定销售目标2、确定直播形式：你要播啥？直播人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式，演示式、对谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、店内实景、虚拟场景机位选择：单机位、多机位直播流程：分享主题、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程3、撰写直播脚本：你要说啥？直播预告话术直播间开场及炒场话术福利预告话术产品讲解脚本互动答疑话术留人及逼单话术下播话术练习：用直播策划5步法策划一场“手机单人直播”脚本四、如何让直播过程流畅顺利？导入：粉丝一进直播间就跳走的五大原因1、人员分工准备主播：产品展示、解说、营销场控：直播现场统筹、指挥、调度副播：与主播互动、体验产品、吸引流量助播：灯光、打板、化妆、补货、应急客服：逼单、成交、记录、答疑、解围选品：产品挑选、上架、上图、编辑2、物料准备线上物料：直播宣传海报、直播宣传短视频、直播预报海报线下物料：手持卡、背景板、3、主播准备形象状态台词4、设备准备相机灯光收音网络练习：设备摆放与布置5、场景准备直播场地现场布景6、预热准备直播宣传私域流量触达【本节练习】根据本节所学内容搭建一个直播场景并输出一份直播准备SOP五、如何提升直播的销售成交率？互动导入：直播卖货与线下销售的区别有哪些？1、技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎：欢迎词+引导留言+点名互动引导关注：引导关注+点赞+转发自我介绍：主播介绍+自黑+记忆点活跃气氛：提问答疑+送出福利、红包或赠品练习：根据自身情况设计热场话术及动作2、技巧二：如何让产品展示更具吸引力卖点讲解法功能演示法效果对比法竞品比较法权威背书法亲身故事法五觉体验法工具：实物道具、IPAD、特色道具的设计工具3、技巧三：如何激发粉丝的需求和购买欲望询问用户需求深挖用户痛点：罗列用户痛点、产品使用场景、过往使用问题给出解决方案证明产品价值提供价格锚定水军配合注水：气氛托、应答托、找茬托、下单托练习：结合自身产品罗列用户的需求痛点及直播呈现形式4、技巧四：催促成交和关单技巧价格优势法限量抢货法限时抢货法赠品促单法拼团抢购法建立信任法品牌实力法利益承诺法用户规模法唯一排他法练习：根据自身情况设计产品合适的关单方法5、技巧五：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法告知售卖情况引入私域社群送给粉丝福利视频连线粉丝：答疑解惑、用户证言、效果反馈预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容六、如何让下次直播更好？1、数据复盘直播人气数据观看人数：UV值观看次数：PV值新增粉丝数人均停留时长直播人气峰值主播互动数据点赞量评论量转发量关注量销售数据直播间营业额产品上架数量直播间销量销售转化率橱窗点击量产品销量排名店铺浏览量粉丝画像数据年龄性别地域活跃度购买产品【概念阐释及讨论】以上数据反应的问题及改进措施2、流程复盘直播策划的目标及主题反思直播过程梳理及总结引流及预热环节分析直播执行问题工具：直播策划流程示意图3、技巧复盘主播控场及流程分析主播脚本和话术问题主播直播技巧多方评价工具：主播直播技巧评价表【课程彩蛋】：直播卖货的补充建议主播人设一定要符合品牌或产品的调性直播时间每天至少2小时，可以了采用员工轮播的方式多人配合直播的效果一般会比单人直播的效果好产品体验式演示比空口解说效果好讲解时主播专业、热情、亲和的会比较受欢迎直播间的场景和环境会为直播加分不要直接讲产品名称而要去讲几号链接主播解说的语言要生动活泼、关联用户场景，少讲专业术语多讲大白话直播间有背景音乐比没有要好
一、直播的基本认知
在深入探讨直播策划流程之前，首先需要明确直播的本质与其在营销中的角色。直播不仅仅是一个展示产品的平台，更是一个连接品牌与消费者的互动空间。通过直播，企业能够实时回应消费者的疑问，增强品牌的可信度和吸引力。
- 营销视野下的直播间：直播间的核心在于“人货场”的融合，即如何在直播中有效展示产品，吸引用户注意，并促成购买。
- 直播职能与账号商业模式：企业在选择直播平台和账号时，需要结合自身的品牌定位与目标受众，制定相应的商业模式。
二、直播间的定位与风格调性
直播间的定位和风格直接影响观众的观看体验和购买决策。在策划直播时，企业需要考虑以下几个方面：
- 直播间定位：确定目标客群，分析其兴趣及喜好，以便在直播中更好地与观众产生共鸣。
- 直播间风格调性：根据品牌特性和产品特点，选择合适的直播风格，如娱乐型、教育型或互动型等。
三、直播活动的策划流程
一场成功的直播活动离不开系统的策划。以下是直播策划的基本步骤：
1. 确定销售目标
在策划直播活动时，首先需要明确销售目标，例如：
明确目标后，制定具体的销售计划，包括选品和目标销售额。
2. 确定直播形式
直播形式的选择将影响观众的参与感和互动性。可以选择单人直播、多人合作直播、户外实景直播等多种形式。企业需根据自身情况及产品特点，选择最适合的直播形式。
3. 撰写直播脚本
直播脚本是直播成功的关键。脚本应包括：
- 直播预告话术
- 开场及炒场话术
- 产品讲解脚本
- 互动答疑环节
- 下播话术
四、直播过程的流畅性提升
直播过程中，确保流程的流畅性至关重要。以下是一些关键要素：
- 人员分工：明确各个角色的职责，包括主播、场控、副播等，以确保直播的有序进行。
- 物料准备：包括线上物料如宣传海报、短视频，线下物料如手持卡、背景板等。
- 设备准备：确保相机、灯光、收音设备及网络的正常运作。
- 场景布置：直播场地应根据主题进行合理布置，营造良好的直播氛围。
- 预热准备：通过社交媒体等渠道提前宣传，吸引观众的注意力。
五、提升直播销售成交率的技巧
在直播过程中，如何有效提升销售转化率是每个企业都需要认真考虑的问题。以下是一些有效的技巧：
- 开场热场：通过欢迎词、引导留言等方式迅速活跃气氛，吸引观众注意。
- 产品展示吸引力：使用卖点讲解法、功能演示法等多样化的展示方式，增强产品吸引力。
- 激发购买欲望：可以通过询问用户需求、深挖痛点等方式，提高观众的购买欲望。
- 催促成交：利用价格优势法、限时抢购法等手段，促使观众下单。
- 与粉丝互动：通过喊出粉丝名字、回答粉丝问题等方式，增强互动性，提高观众的参与感。
六、下次直播的优化与改进
每场直播结束后，企业需进行数据复盘，分析直播效果。关键的复盘内容包括：
- 直播人气数据：包括观看人数、点赞量、转发量等数据，分析直播的受欢迎程度。
- 销售数据：查看直播间的营业额、销售转化率等，评估销售效果。
- 流程复盘：总结直播策划的目标及主题，反思直播过程中的不足之处。
- 技巧复盘：分析主播的控场能力、话术表现等，找出改进的方向。
结语
直播策划流程是直播卖货成功的基础。在这一过程中，企业需要明确目标、精心策划、有效执行，并在每次直播后进行复盘和优化。通过不断的实践与总结，企业能够提升直播效果，实现更高的销售转化率。随着新媒体的持续发展，直播卖货将会成为越来越多企业的重要营销工具，掌握直播策划流程，企业才能在竞争中立于不败之地。
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董思齐
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