短视频团队建设：在数字化转型中开辟新的增长点
随着移动互联网、人工智能、大数据和云计算等新一代技术的迅猛发展，企业面临着前所未有的数字化转型挑战。传统的经营管理模式已无法适应快速变化的市场环境，企业亟需寻找有效的策略来应对这一挑战。在这样的背景下，短视频作为一种新兴的媒介形式，正逐渐成为企业获取客户、提升品牌价值的重要工具。因此，建立一个高效的短视频团队，成为企业数字化转型的重要组成部分。
【课程背景】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代技术与实体经济的融合应用进一步加深，这给企业经营管理活动带来颠覆性变革。企业被动裹挟在这场数字经济浪潮中，如何成功数字化转型，成为能否继续生存、发展的关键。面对复杂的外部市场环境，企业往往发现引入硬件设备、上线数字化系统并没有解决自身问题，反而经营管理更加混乱。企业的盲目、焦虑、错乱形成的基于数字化完整的管理战略，造成内部管理乱、外部竞争卷、降本增效成果差的困境。那么企业如何洞察市场机遇，把握时代大势，创新融合数字技术、媒介、商业模式，构建行之有效的数字转型解决方案，实现企业经营新的增长点。这是企业经营者需要面对的重要课题，也是本课程的价值所在。本课程没有泛泛去谈数字转型通用策略，而是优选了其中数字营销与商业变现的环节，以协助企业全域电商化转型为目标，解决企业网络高效获客，销售转化的核心问题。课程规避了传统培训理论空、案例相关性差的弊病，通过还原工作场景、配合数据案例、拆解项目动作、构建指标体系，实现学员“看得懂，能上手，做得了，有产出”的实践难题，帮助企业务实启动互联网获客与变现工作，成功实现全域电商的数字化转型，实现企业价值指数增长。【课程收益】了解新媒体营销与传统营销价值区隔与特性差异掌握全域电商化场景下，自媒体矩阵生态构成与策略选择技巧理解短视频精益创作理念，掌握持续产出内容选题的方法建立创意审美评价体系，规避过度创作问题掌握短视频快速起号方法技巧，积累媒体号首批粉丝掌握竞品短视频切片方法，通过数据分析改进短视频运营策略掌握短视频与商机获客对接，使用公域、私域实现商业变现【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1～2天【课程大纲】一、读懂短视频在互联网获客中特有价值是什么？1、平衡媒体与市场营销的关系媒介在信息传播过程中的作用技术变革下媒体的发展与定义2025-2035年媒体发展洞察新媒体内容发展演变内容生产与媒体营销的关系内容形态的不同应用场景内容世代界定与发展趋势把握案例：从《异人之下》厘里虚拟艺人看数字人入局机遇短视频发展与用户消费行为变化的关系短视频被喜爱的行为学原理用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势案例：蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新短视频优势与获客价值用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势不同行业短视频获客案例解析互动/小组研讨：抖音下单，是谁左右了我的大脑。二、为短视频运营构建获客生态中的地位与作用？1、短视频不同媒体定位下的价值属性自媒体的“官媒”属性社交媒体的“用户”属性私域社群的“海报”属性案例：百家五菱抖音号为什么选择泛娱乐2、企业不同起点下短视频媒体定位策略短视频官方自媒体的定位方法与构成短视频吸粉自媒体的定位方法与构成短视频物料属性的定位方法与构成3、IP人设定位与实际应用的关系使粉丝动心的是什么使粉丝产生记忆的是什么使粉丝产生信任的是什么不同定位下IP人设的取舍互动：维维人设角色卡案例与快速制作如何平衡短视频创作类型与企业营销目标的关系企业短视频营销目标有哪些短视频主流类型与划分依据企业行业特点与短视频类型定位案例：13种类型短视频案例集四、为什么你短视频怎么看都不像作品1、初步建立短视频创作思路短视频的内容创作流程人员构成与工作内容拆解案例：赶海、短剧、口播科普等团队组织结构案例2、找到适合自身企业营销定位的选题人设、垂类与选题的匹配关系选题来源收集技巧不同行业常用选题库选题潜力测试技巧3、爆火短视频创作策略短视频爆火的7大原则“跳线”法构建基本叙事脉络“段子手”为短视频添加创意建立镜头感才画面洞察开始短视频分镜脚本的不同玩法互动/小组研讨：用跳线法制作“汽车销售”主题的叙事脉络线4、企业短视频团队高效设备解决方案设备从简还是从繁哪些设备必不可少不同设备的应用技巧特殊摄影设备-无人机该怎么用5、短视频拍摄技巧主图视频类短视频拍法产品vlog类短视频拍法种草类短视频拍法生活随拍类短视频拍法图文类短视频拍法案例：产品vlog完成素材包案例6、短视频剪辑制作剪同款一分钟出片黄金三秒钟原则如何用手机剪大片首帧封面制作案例：产品vlog剪映完整剪辑工程案例五、短视频账号运营与高效获客1、如何迎合平台算法快速起号平台推流算法机制与介入点巧用热榜快速上头条如何为账号快速打标签平外站内引流的10个技巧抖音SEO应该怎么做案例：从樊登百亿流量抖音账号矩阵看全员短视频商业价值2、如何利用多渠道进行获客线索挖掘如何在作品中埋钩子平台特殊功能的进阶使用技巧粉丝群获客技巧公域转私域注意事项与工具神器获客转化的沟通技巧3、“DOU+”快速涨粉投流技巧如何判断投流契机与节点巧用DOU+盘活老号DOU+投放策略4、如何使用数据看板发现解决问题如何制定媒体号健康度直播评价体系短视频团队绩效考核指标设定策略典型运营问题与数据模型短视频运营策略优化方法5、制定匹配自身的短视频商业模式短视频电商模式构建策略短视频品牌IP模式构建策略短视频获客模式构建策略
课程背景：数字经济下的短视频机遇
数字经济的发展为企业带来了许多机遇，但同时也伴随着巨大的挑战。许多企业在数字化转型的过程中，往往依赖于硬件设备和数字化系统的引入，却忽视了短视频等新媒介在营销中的潜力。为了有效应对市场竞争，企业需要深入了解短视频的独特价值，并将其纳入整体的营销战略中。
短视频在互联网获客中的价值
- 平衡媒体与市场营销的关系：短视频作为新媒体的一种形式，其在信息传播过程中的作用日益凸显。
- 用户消费行为的变化：短视频的崛起与用户的互联网消费决策流程密切相关，企业需要了解这一变化以优化其营销策略。
- 案例分析：从蜜雪冰城等成功企业的短视频营销案例中，我们可以看到短视频在吸引客户方面的巨大潜力。
为短视频运营构建获客生态
短视频的成功运营，离不开对其在企业营销中的定位和价值的深入分析。企业需要根据自身的起点，制定适合的短视频媒体定位策略，明确短视频在获客生态中的作用。
- 自媒体与社交媒体的属性：企业需明确短视频的“官媒”属性与“用户”属性，以便更好地吸引目标客户。
- IP人设的打造：在短视频创作中，如何打造吸引人的IP人设，成为了关键因素。
- 案例解析：通过分析不同企业的短视频定位策略，我们可以总结出有效的短视频创作方法。
短视频创作的思路与策略
短视频的创作不仅仅是技术问题，更是思路与策略的结合。建立清晰的创作流程和团队结构，对于提升短视频的质量和效果至关重要。
- 创作思路的初步建立：明确短视频的内容创作流程，确保团队成员各司其职。
- 选题与人设的匹配：根据市场需求和用户反馈，选择合适的短视频选题，形成独特的人设。
- 爆火短视频的创作策略：掌握短视频爆火的原则和技巧，优化内容的表达形式。
短视频拍摄与剪辑技巧
短视频的拍摄和剪辑是实现创意的关键环节。团队需要掌握基本的拍摄技巧和剪辑方法，以提升短视频的专业性和吸引力。
- 拍摄技巧：不同类型短视频需要不同的拍摄技巧，团队需根据内容选择合适的拍摄方法。
- 剪辑制作：掌握基本的剪辑原则和技巧，确保短视频的流畅性和观赏性。
- 案例分析：通过对成功短视频的剪辑工程进行分析，总结出有效的剪辑策略。
短视频账号运营与高效获客
短视频的成功不仅依赖于内容的质量，更需要有效的账号运营策略。通过充分利用平台的算法和功能，企业可以实现快速获客。
- 迎合平台算法：了解短视频平台的推流机制，优化账号运营策略。
- 多渠道获客：通过社交媒体、粉丝群等多种渠道挖掘客户线索，提高获客效率。
- 数据分析：利用数据看板监控短视频的运营效果，及时调整策略。
制定匹配自身的短视频商业模式
短视频的商业模式设计是企业实现盈利的关键环节。企业需要根据自身的特点，制定适合的短视频电商模式、品牌IP模式等。
- 短视频电商模式：结合短视频内容与电商平台，实现销售转化。
- 品牌IP模式：通过短视频塑造品牌形象，提升品牌价值。
- 获客模式：根据市场需求，设计多样化的获客策略，实现商业变现。
总结：短视频团队建设的重要性
在数字化转型的浪潮中，短视频团队的建设不仅是企业应对市场变化的必要措施，更是提升企业竞争力的关键所在。通过系统的培训和实践，企业可以有效提升短视频的创作、运营和获客能力，从而实现全域电商的数字化转型，开辟新的增长点。
未来，企业应继续关注短视频领域的发展动态，不断优化团队结构和运营策略，以适应快速变化的市场环境，确保在数字经济时代中立于不败之地。
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