刘静华：品牌实战兵法“三十六计”-- 中小企业品牌实战课程

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 品牌营销

课程编号 : 5199

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行业不限

适用对象

董事长、总裁、总经理、政府领导、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员

课程介绍

【课程对象】董事长、总裁、总经理、政府领导、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员

【课程时间】8-10 小时

【课程背景】

为什么当今时代，大多数消费者对国货接受度那么低？

为什么国际品牌一出新品就成为爆品？

为什么中国产品给人的印象就是不如国外产品？

为什么国货销量要做好就必须打价格战？

……

一系列的问题引发我们每一个企业家深思！

经济全球化的今天，拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设，中国品牌已成为企业在全球市场上一张亮丽的名片。面对中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。品牌建设是中国企业走向强大的必由之路，而对于目前的大多数中小企业而言，品牌缺失，恰恰是企业发展中的最大障碍。

中国中小企业在论及品牌及品牌建设时，往往有一种误区，认为品牌塑造和建设只是大企业的专利，因为品牌的塑造往往需要占据企业大量的预算，高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的，因此品牌塑造和中小企业无缘。由于品牌建设对于资源投入的高要求和操作的复杂性，诸多中小企业陷入了各种品牌执行的困境。

其实，中小企业完全可以另辟蹊径，充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设最大效果，最重要的是能够找到合理的品牌建设路径，制定适合企业品牌发展的规划，找到正确的品牌塑造工具，学习成功的品牌经验，坚持下去，不走弯路，最终通过品牌的提升一定会帮助企业在市场竞争中快速取胜，为企业创造更大的价值。

中小企业面对品牌的各种误区及实操的复杂性，如何建立正确的品牌规划及实施方案？
如何掌握最实用最有效的品牌实战兵法“三十六计”，让企业即学即用，在品牌路上变道超车，助力企业在激烈的市场竞争中快速取胜？
定位理论在全球营销界首次提出，企业家们应该思考营销竞争的终极战场是目标客户的心智还是工厂或市场？
媒体时代，中小企业面临着各种机遇和挑战，企业该如何抢占潜在消费者的心智？
面对传统广告成本过高，风险极大这些现状，对于预算不多、实力较弱的中小企业是否能找到更有效的品牌传播工具？
中小企业面对强大的竞争对手，有哪些方法和工具可以帮助你快速打赢这场品牌战？
从战略到战术，中小企业如何能准确地做好品牌的落地实战规划？
如何帮助学员企业通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来打造强有力的品牌？
面对的传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助企业快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化？

面对中国农业企业的品牌建设，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具就是我们本课程最重要的研究方向，讲师通过多年的实战经验和成功农业品牌案例，在课程教学及训练中帮助企业解决农业品牌所面临的一系列问题。

品牌课程不只是要企业来学习，更重要的是帮助企业找出自身问题、解决问题，通过讲师二十年的实战和成功案例分享给到企业更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国农业企业的品牌发展现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。

【课程收益】

了解中国企业品牌发展的环境与趋势
学习最实用的中小企业品牌实战兵法“三十六计”
掌握中小企业品牌的定位方法
了解品牌文化、品牌故事的实用性
学习如何精准地为农产品品牌命名
学习如何打造百年品牌
掌握品牌“五感”解析法及实用工具
帮助企业找到品牌占位武器——“视觉锤”
了解企业logo及VIS系统的设计法则及品牌价值
学习如何打造超级IP
掌握企业品牌传播实用工具
学习最新、最有效的品牌营销——五大营销工具
揭秘广告背后成交的秘密武器
学习MOT营销成败的关键点
掌握品牌执行自我检测法

【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高

【课程对象】董事长、总裁、总经理、政府领导、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员

【课程时间】8-10 小时

【课程大纲】

一、中国企业品牌发展面临哪些问题？

1、国际品牌大环境分析

2、中小企业品牌建设的困惑

3、企业发展中品牌的误区与分析

二、品牌文化的价值有哪些？

1.新时代、新人群、新定位

目标人群的精准定位
行业与竞争品牌的分析
找准企业自身优势
占领思想比占领市场更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析

2.使命、愿景、价值观

使命——企业存在的意义
愿景——企业制定的目标
价值观——企业树立的共同认知

3.方向、三观、人设，让你的品牌走向正轨

4.找到属于你的文化载体，打造百年品牌

5.品牌让企业变得越来越值钱

6.认清品牌知名度、美誉度，忠诚度

7.市场细分，让你成为行业独角兽

8.品牌背书，快速获取消费者的信任

案例：可口可乐、星巴克、苹果手机、西贝莜面村等品牌案例

工具：消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图

呈现方式：课堂练习——通过心智分析模型找出自己的差异化优势

三、如何通过品牌形象快速占位？

9.品牌形象，不只是视觉那么简单

10.如何打造经典的企业logo

11.CIS企业识别系统

12.如何打造超级IP

13.企业环境该如何打造

14.做好产品包装创意，给消费者购买的理由

如何让包装帮你省去千万广告费
产品营销的加速器
让包装成为你的销售达人
如何打造爆款包装

15.企业宣传片、H5、PPT三大形象武器

16.BOSS形象很重要

17.好名字，让品牌成功一半

18.如何让一句slogan吸引更多人关注

案例： 8-10个中小企业品牌形象案例解析：通过品牌升级助力海南一家企业三年跃居行业龙头，销量连续三年增长30%；将中国水饺品牌升级，成功推向欧洲市场；帮助云南的企业设计高端的人参产品，推向美国市场；地方政府区域品牌、农产品品牌、科技行业品牌、快销品品牌、润滑油行业品牌等、快递行业品牌案例、IT行业案例等

工具：品牌命名七步法、品牌logo设计六大法则、产品包装设计八大法则

呈现方式：课堂练习——帮助学员找出2-3个适合企业的视觉锤元素

四、如何让品牌传播发挥最大价值？

19.解读“整合营销传播IMC”

20.媒介策略：品牌传播的成功秘诀

21.让别人说好，才是真的好

22.如何让品牌故事与消费者产生共鸣

23.品牌传播，听懂比听到更重要

24.揭秘广告背后的成交秘密

25.让传播如病毒般传播的秘密法则

26.让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

27.品牌创造源源不断的流量池

案例：凯迪拉克艺术大展；京东奢侈品眼镜节、DS新车发布会、哈根达斯品牌传播；联合利华新品传播；ZAMAN整合传播；

呈现方式：课堂练习——现场为3-5家学员企业诊断品牌传播策略并给出指导建议

五、如何做好品牌营销？

28.从需求到购买的黄金六步法则

29.MOT品牌体验营销成败的关键点

30.4P、4C、4R，新时代新营销

31.新品牌成功模型

32.巧用事件营销：小故事大传播

33.口碑营销，省钱省力效果好

34.体验营销，效果超出你想象

35.场景营销，制造品牌联想

36.跨界营销，品牌变道超车的加速器

案例：北欧航空公司、新加坡航空公司、老乡鸡品牌传播、农夫山泉品牌传播

呈现方式：课堂练习——带领学员企业现场为自己产品设计出2-3种营销方案

六、企业品牌执行落地的具体内容有哪些？

1、品牌这件事，先做对，再做好

2、《企业品牌落地执行自我检测》讲解

3、品牌执行落地结果与升级

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• 刘静华：品牌赋能农业崛起 -- 中国农业品牌实战落地课程: 【课程对象】农业及涉农行业：董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员【课程时间】8-10小时【课程背景】品牌是重要的无形资产，作为市场竞争中的重要手段，品牌战略对农业发展至关重要。尤其是在全球经济一体化特征明显的当下，为了应对国内外各种挑战，推动农业品牌建设，打造强势品牌，增强农产品的品牌竞争力，是当前农业发展的头等大事。农业品牌国际战略，已被很多世界大国视为“强国发展”的重要砝码。一直以来，美日欧各国极其重视农业品牌的发展，而纵观我国农业品牌在国际市场的整体表现和影响力，却无法与世界农业大国的地位相匹配。建立中国农业品牌，旨在引领农业品牌发展，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌，推动农业转型升级，很大程度上有赖于品牌农业的发展。我国农业已从传统农业迈入现代农业的快车道，从农产品的供不应求进入到供求总体平衡结构性调整的新阶段。农业品牌化在全国各地如火如荼开展起来，许多农业企业从品牌化中获益，在促进自身快速发展的同时，增强了农产品的市场竞争力。面对新时代背景下我国农业品牌发展趋势，如何建立正确的品牌规划及实施方案？如何加强中国农业企业家的品牌意识？对于中国农业企业家应该思考营销竞争的终极战场是目标客户的心智还是农产品市场？媒体时代，农业企业面临着各种机遇和挑战，企业该如何抢占潜在消费者的心智？面对年轻化的消费群体，如何打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？传统广告成本过高，对于预算不多、实力较弱的农业企业是否能找到更有效的品牌传播工具？面对农业行业的复杂环境和市场竞争，有哪些方法和工具可以帮助企业快速打赢这场品牌战？从战略到战术，农业企业如何准确地做好品牌的落地实战规划？如何帮助学员企业通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来打造强有力的品牌？面对传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助农企快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化？面对中国农业企业的品牌建设，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具就是我们本课程最重要的研究方向，讲师通过多年的实战经验和成功农业品牌案例，在课程教学及训练中帮助企业解决农业品牌所面临的一系列问题。品牌课程不只是要企业来学习，更重要的是帮助企业找出自身问题、解决问题，通过讲师二十年的实战和成功案例分享给到企业更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国农业企业的品牌发展现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。【课程收益】了解中国农业业品牌发展的环境与趋势学习最完整的品牌建设路径：“三位一体”（EAB）品牌法则掌握农业品牌的定位方法学习如何讲好农业品牌故事学习如何精准地为农产品品牌命名学习如何打造百年农业品牌学习品牌“五感”解析法及实用工具帮助农业企业找到品牌占位武器——“视觉锤”了解企业logo及VIS系统的设计法则及品牌价值掌握如何打造高端农产品品牌形象掌握农业品牌传播实用工具学习最新、最有效的农产品营销工具掌握品牌执行自我检测法【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高【课程对象】农业及涉农行业：董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员【课程时间】8-10小时【课程大纲】一、中国农业品牌发展面临哪些问题？1、中国农业企业品牌建设的困惑2、农业品牌的误区与解析3、农业品牌建设的国际经验分析3、如何改变农业企业家品牌意识4、中国品牌农业时代已来临二、中国农业如何找品牌定位？1、市场调研与行业分析目标人群的精准定位行业与竞争品牌的分析找准企业自身优势 2、定位的方法如何快速占领农产品市场品类细分，成为行业独角兽心智五大特征十大定位策略解析案例：茶叶品牌案例、休闲食品品牌案例、大米品牌等案例分析工具：消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图呈现方式：课堂练习——通过心智分析模型找出自己的差异化优势三、农业如何构建品牌文化？1、拥有好的产品名，品牌已成功一半2、讲好品牌故事比讲好产品更重要3、找到属于你的品牌文化载体四、农业品牌形象为什么如此重要？1、大多数企业忽视的农业品牌形象2、农产品需要一个专业的品牌logo2、不可忽视的色彩魅力——色彩营销4、如何发掘企业的优势，打造专属视觉锤案例： 5-8个中小企业品牌形象案例解析：为五常大米定制品牌升级；助力海南网纹瓜三年跃居行业龙头，销量连续三年增长30%；助力重庆柑橘品牌成为行业巨头等工具：品牌命名七步法、品牌logo设计六大法则呈现方式：课堂练习——帮助学员找出2-3个适合企业的视觉锤元素五、如何做好农产品包装形象，不做“土”特产？1、做好农产品包装，拒绝低价促销2、农产品包装形象设计分析让包装帮你省去千万广告费产品营销的加速器让包装成为你的销售达人如何打造爆款农产品包装3、企业形象三大传播武器企业品牌宣传片H5传播工具企业宣传PPT4、如何打造BOSS品牌形象5、解析企业环境形象的重要性案例：将中国水饺品牌升级，成功推向欧洲市场；有品质的蜂王浆包装给足品牌溢价空间；帮助云南企业设计高端人参产品形象，成为其推向美国市场的入场券…..工具：产品包装设计八大法则呈现方式：现场诊断——现场为3-5家学员企业诊断包装案例并给出指导建议六、面对同质化严重的农业市场，如何发挥品牌传播的价值？1、农产品品牌传播的成功秘诀2、揭秘广告背后的成交秘密3、农产品传播的三大实用工具口碑传播：消费者口中的好才是真的好故事传播：如何让故事与消费者产生共鸣病毒传播：疯传的秘密法则案例：一禾一米品牌故事传播、哈根达斯冰淇淋新品传播；浙江青梅果品牌升级案例等呈现方式：课堂练习——现场为3-5家学员企业诊断品牌传播策略并给出指导建议七、新时代的农产品营销1、从需求到购买六步法2、MOT品牌营销的成败关键点3、学会五大营销秘籍事件营销：小故事大传播口碑营销：省钱省力效果好体验营销：效果超出你想象场景营销：制造品牌联想跨界营销：让品牌变道超车4、农产品的销售渠道对接农产品采购会、订货会农产品渠道对接会特色农产品美食品鉴会案例：老乡鸡品牌传播、农夫山泉品牌传播等呈现方式：课堂练习——带领学员企业现场为自己产品设计出2-3种营销方案

• 刘静华：品牌的力量 -- 中国区域品牌实战课程: 【课程对象】地方政府书记、县长、副县长、农业部门负责人、市场监督局负责人、营销部门负责人、品牌负责人、招商部门负责人、旅游部门负责人、电商负责人等高管人员【课程时间】6-8小时【课程背景】农业品牌国际战略，已被很多世界大国视为“强国发展”的重要砝码。一直以来，美日欧各国极其重视农业品牌的发展，而纵观我国农业品牌在国际市场的整体表现和影响力，却无法与世界农业大国的地位相匹配。在中央政府大力推进农业品牌化的当下，农业区域品牌兴，则中国农业兴，农业区域品牌强，则中国农业强。2017年中央一号文件，对农业品牌建设做了部署，将“着力打造区域特色品牌，培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业区域品牌”作为具体工作方向。各级政府纷纷出台农业区域品牌建设举措，大力推进各地农业品牌发展。各地品牌意识提升很快，许多地域将农业品牌化。作为农业发展的重要战略，从重视产品质量到走差异化之路，以及积极扩大产品宣传，许多促进品牌提升的实践活动为区域品牌建设起到了重要的保驾护航作用。中国农业品牌正走向一条快速发展之路。为了促进现代农业发展，各级政府已经将强化农业品牌建设上升为重要战略。实践证明，强化农业品牌已经成为打造农业特色产业、增强农业国际竞争优势的有效途径。因此，对于农业区域品牌而言，要深入挖掘区域农业资源的内在价值，充分利用农业资源的优势，尤其要重视对那些集人文、生态、环境等为一体的要素进行资源整合，争取将其打造为区域发展以及农业特色产业发展的重要载体。面对全球经济背景下，如何建立正确的农业区域品牌发展规划及实施方案？如何加强各地方政府的农业区域品牌意识？媒体时代，农业区域品牌面临着各种机遇和挑战，各地政府该如何找到地方差异化优势打造区域品牌？面对年轻化的消费群体，如何打造具有国际化和时尚感的区域品牌形象？面对各地方悠久的历史文化，如何设计具有创新性的农产品的包装形象？面对农业行业的复杂环境和市场竞争，有哪些方法和工具可以帮助地方政府快速提升品牌影响力？从战略到战术，各地政府如何准确地做好品牌的落地实战规划？如何帮助各地政府通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来打造强有力的区域品牌？面对的传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助地方政府的特色农产品快速提升品牌影响力，为农企带来更大的销售转化？如何帮助各地政府打造全新的农产品文化节、订货会、美食节等线下推广活动？面对中国农业区域品牌建设，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具，这就是我们本课程最重要的研究方向，讲师通过多年的实战经验和成功案例，从课程教学、现场训练来帮助各地政府解决所面临的一系列问题。品牌课程不只是要政府各部门负责人来学习，更重要的是帮助各地政府找出自身问题然后解决问题，通过讲师二十年的实战经验和成功案例，分享给学员更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国农业区域品牌的现状，通过他们的成功，可以让更多的区域品牌借鉴宝贵的经验。【课程收益】了解中国农业区域品牌发展的环境与趋势学习如何利用各地的历史文化资料，作为品牌打造的有效素材掌握农业区域品牌的差异化定位方法学习如何讲好各地方农业品牌故事学习如何精准地为农产品品牌命名学习品牌“五感”解析法及实用工具帮助各地方政府找到适合当地的区域品牌 “视觉锤”了解区域品牌logo的设计法则及品牌价值掌握如何打造高端农产品品牌包装形象掌握农业品牌传播实用工具学习最新、最有效的农产品营销工具整合销售渠道资源，策划农产品采购会、订货会等线下活动帮助政府策划地方文化节，带动其他产业共同发展【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩【课程对象】地方政府书记、县长、副县长、农业部门负责人、市场监督局负责人、营销部门负责人、品牌负责人、招商部门负责人、旅游部门负责人、电商负责人等高管人员【课程时间】6-8小时【课程大纲】一、中国农业品牌发展面临哪些问题？1、中国农业区域品牌建设的价值2、农业品牌的误区与解析3、农业品牌建设的国际经验分析4、如何改变农业企业家品牌意识二、中国农业区域品牌如何找到差异化定位？1、市场调研与行业分析目标人群的精准定位行业与竞争品牌的分析找准各地方历史文化与产业优势 2、定位的方法如何快速占领农产品市场找准主打产业，成为行业独角兽心智五大特征十大定位策略解析案例：山东区域品牌、河南区域品牌、福建区域品牌等案例分析工具：消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图呈现方式：课堂练习——通过心智分析模型找出各地政府的差异化优势三、各地政府如何建设品牌文化？1、拥有好的区域品牌名，就已成功一半2、讲好各地品牌故事比讲好产品更重要3、找到属于你的品牌文化载体四、农业区域品牌形象为什么如此重要？1、大多数地方都缺失的区域品牌形象2、区域品牌需要一个专业的品牌logo2、打造属于地方独有的IP形象4、如何发掘地方产业优势，打造专属视觉锤案例：豌豆产业区域品牌、新疆石榴区域品牌、河南小麦区域品牌、内蒙古小米区域品牌案例等工具：品牌logo设计六大法则呈现方式：课堂练习——帮助学员找出2-3个适合各地政府的视觉锤元素五、如何做好农产品包装形象，不做“土”特产？1、做好农产品包装，拒绝低价促销2、农产品包装形象设计分析如何让包装帮你省去千万广告费产品营销的加速器让包装成为你的销售达人如何打造爆款农产品包装3、区域品牌形象两大传播武器品牌宣传视频片品牌宣传PPT4、如何打造政府领导品牌形象5、解析地方环境形象的重要性案例：将中国水饺品牌升级，成功推向欧洲市场；有品质的蜂王浆包装给足品牌溢价空间；帮助云南企业设计高端人参产品形象，成为其推向美国市场的入场券…..工具：产品包装设计八大法则呈现方式：现场诊断——现场为3-5家学员企业诊断包装案例并给出指导建议六、面对同质化严重的农业市场，如何发挥区域品牌传播的价值？1、区域品牌传播的成功秘诀2、揭秘广告背后的成交秘密3、农产品传播的三大实用工具口碑传播：消费者口中的好才是真的好故事传播：如何让故事与消费者产生共鸣病毒传播：疯传的秘密法则案例：一禾一米品牌故事传播、宁夏大米品牌案例、内蒙古大米品牌案例呈现方式：课堂练习——现场为3-5家政府企业诊断品牌传播策略并给出指导建议七、新时代的农产品营销1、从需求到购买六步法2、MOT品牌营销的成败关键点3、学会五大营销秘籍事件营销：小故事大传播口碑营销：省钱省力效果好体验营销：效果超出你想象场景营销：制造品牌联想跨界营销：让品牌变道超车4、农产品的销售渠道对接农产品采购会、订货会农产品渠道对接会特色农产品美食品鉴会案例：黑龙江大米文化节、内蒙古世界小米大会、福建笋竹高峰论坛等呈现方式：课堂练习——带领学员为各地政府设计出2-3种营销方案、策划1-2场大型活动

• 刘静华：新时代新党建新品牌 -- 党建品牌实战课程大纲: 【课程对象】各党政机关，企事业单位党委办公厅（室）主任、各级党委(总支、支部)书记、党委办公室、党群工作部、党委工作部、工会办公室、党务秘书、党务专员等从事综合管理的党务工作者。负责组织、宣传、纪检、群团等党务工作者及其他相关人员。【课程时间】8-12 小时【课程背景】坚持和加强党的领导，必须从党的基层组织抓起。党建品牌是衡量党建质量水平的重要标志，越来越多的党组织提出党建品牌建设，目的是促使党组织的党建工作更具特色，党建实践载体更加丰富，推动辐射效力更强。党建引领，品牌赋能。“品牌”的概念来源于市场营销理论。产品之所以出现品牌，是为了使人们易于识别卖方的产品或服务并将他们与竞争对手的产品或服务区别开来，进而获得更大的竞争优势。与企业品牌不同，党建品牌是一个地区或党组织的意识形态、方针政策、工作举措等的集中体现，反映的是党组织的服务能力、声誉和形象，表现为具有代表性的特色亮点、优秀成果、成熟经验等。很多政府及企业将品牌管理理念、品牌推广方法、品牌经营意识等思维引入党建工作中，既符合新时代的发展趋势、又符合经济社会的发展需要。党建品牌创建不是一蹴而就的“短期工程”，需要正确的品牌建设逻辑和简单有效的方法去落地执行。本课程从实战的角度详细讲解如何去建设党建品牌，通过系统的内容、创新的思维、跨界融合的理念等，帮助各地党组织打造和创建具有差异化的党建品牌，加强基层党组织的凝聚力、号召力、战斗力和组织力，扩大党组织的认知度、知名度、美誉度和忠诚度，对于提升基层党组织服务能力和组织形象、增强党的执政能力具有重要意义。【课程收益】学习党建品牌的内涵及概念设计的方法学习正确的党建品牌建设逻辑掌握党建品牌的基本特征与功能学会如何真正做到党建品牌差异化定位了解党建品牌文化、品牌故事的实用性学习如何精准地为党建品牌命名掌握党建品牌模块的工具与方法学会跨界思维做党建品牌形象设计学习如何打造党建品牌IP掌握党建品牌传播实用工具学习党建品牌体系的构建方法掌握党建品牌工作执行落地的实施方案【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，互动性强【课程对象】各党政机关，企事业单位党委办公厅（室）主任、各级党委(总支、支部)书记、党委办公室、党群工作部、党委工作部、工会办公室、党务秘书、党务专员等从事综合管理的党务工作者。负责组织、宣传、纪检、群团等党务工作者及其他相关人员。【课程时间】8-12 小时【课程大纲】一、党建品牌基础内容讲解党建品牌概念讲解党建品牌的定义党建品牌的内涵党建品牌的内容党建品牌创建现状与问题分析党建品牌的意识与行为分析党建品牌的成果分析党建品牌如何打破传统认知党建品牌与生产经验的脱节问题分析党建品牌概念”设计七步法”党建品牌的五大基本特征党建品牌的先进性党建品牌的可操作性党建品牌的文化性党建品牌的可推广性党建品牌的总结性如何发挥党建品牌的价值党建品牌两大核心功能讲解党建品牌的对内核心功能党建品牌的对外核心功能党建品牌建设误区分析二、党建品牌差异化定位新时代党员的特征分析党建品牌的差异化定位党建品牌同质化分析党建品牌定位方法党建品牌的传播口号（slogan）党建品牌的命名策略党建品牌命名的流程党建品牌命名的原则党建品牌命名的方法如何讲好党建品牌故事找到党建品牌的文化载体党建品牌的模型工具与方法党建品牌数字创意法党建品牌图形创意法党建品牌工程创意法三、党建品牌的形象与传播党建品牌标识设计党建品牌标识的特征党建品牌标识的设计基本原则党建品牌标识的案例分析党建品牌传播资料设计党建品牌手册设计党建品牌海报设计党建品牌PPT设计党建品牌的网站设计党建品牌设计案例分析党建品牌的IP形象打造新时代党建品牌的IP流量分析党建品牌IP内容与形象设计党建品牌IP价值最大化党建品牌的环境设计党建品牌的展厅设计党建品牌的文化长廊设计党建品牌的线上虚拟展厅设计党建品牌的办公环境设计数字时代的智慧党建党建品牌之“五感体验”设计情感传递——有温度的党建宣传片党建品牌传播的成功秘诀党建品牌的主题活动策划党建品牌活动类型党建品牌活动策划方法党建品牌活动执行注意事项党建品牌活动整合传播党建品牌节日传播四、如何做好党建品牌的落地执行党建品牌体系的构建党建品牌体系的内容党建品牌体系的三大特征党建品牌的体系构建的方法党建品牌执行的基本要素党建品牌落地现实要素党建品牌落地组织要素党建品牌落地功能要素党建品牌执行方案的制定与规划党建品牌执行的目的性党建品牌的定制化方案党建品牌执行的差异化党建品牌的实用性党建品牌的落地实施细节党建品牌实施时间规划党建品牌职责分工党建品牌的效果评估总结：党建品牌，先做对，再做好！

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