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理财险营销技巧提升课程,助力财富顾问成功

2025-01-14 21:11:20
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养老年金销售培训

解锁财富管理新机遇:应对“未富先老”的经济社会挑战

随着社会的发展和经济环境的变化,越来越多的企业和个人开始关注如何有效地管理财富,以应对未来的各种不确定性。尤其是在“未富先老”的社会背景下,传统的财富管理模式面临着巨大的挑战。企业如何在这样的环境中寻找机遇?针对这一痛点,特定的培训课程应运而生,旨在帮助财富顾问提升专业能力,从而有效应对市场需求。

【课程背景】2021年受疫情影响,利率下行尤为明显,压降结构性存款规模以及窗口指导叫停融资类信托等意见的出台使得金融圈暗潮涌动;此时理财险凭借“保底利率、终身保证复利增值”、“资金安全功能更强”、“领取灵活”等优势在金融市场正式C位出道。然而,在这个有900万代理人和200万银行从业者角逐的战场上,从业者要想取得骄人战绩,签下大额保单,却没这么简单。作为财富顾问,你是否遇到过以下问题:★ 客户说:我父辈社保养老基本够花,我为什么不能靠社保?★ 我有孩子|房子养老,把钱存保险不方便,还不如存银行?★ 客户之前被电话邀约了无数次,现在甚至想见到客户都很难……★ 客户企业因为疫情现金流紧张,现金都不够用,还买保险?★ 好不容易约到客户,却沟通缺乏底气,漫无边际没有重点?★ 面谈时遇尴尬,发现自己面对客户的财富管理需求无能为力?★ 虽然拿下10万的单,但面对眼前的大客户,怎样才能冲一冲更高的业绩呢?……归根到底,还是因为我们对客户不够了解,对客户的财富风险管理不够了解。本课程通过金融环境、客户需求分析,让财富顾问清晰理解客户对理财险潜在需求与关注点,换个姿势卖保险,结合法律视角、通过理财险在固收产品中的特性突出“现金为王”的核心理念,运用客户经营、理财险营销、营销工具增加理财险产品件均,以专业视角洞察家庭多样理财需求,提升金融机构财富顾问对理财险产品的专业营销力,给到客户最佳的财富管理解决方案,帮助富裕家庭储备养老金、帮助高净值客户做好“企业账户和养老刚需账户的合理隔离”。【课程收益】业绩:促进财富顾问“理财险”的营销技能提升;服务:通过大金融视角和法律视角的学习和切入,从销售动作转变为顾问身份,获得和大客户平等对话的机会、增加职业价值感和尊严感;专业:通过行为经济学、心理学等科学理论讲解,深挖客户行为背后的动机,直击痛点,解决问题;工具:“得见于实践,融智于创新”。提供经过大量市场检验、产出大额保单的成熟的销售逻辑、案例以及视频、卡片等工具赋能销售终端,让学员“听得懂、学得会、用得上”。【课程特色】从学业&心理两方面全面阐述子女教育规划的应用,课程内容设计符合当前客户营销的需求,能触碰到客户的实际痛点,便于伙伴掌握之后提高成交率。课程过程中,带着学员一同思考,采用翻转课堂的方式,让学员最快速掌握知识。干货,没有废话;实战,学了就能用;案例选取精彩、典型【课程对象】保险公司销售人员【课程时间】1.5H【课程大纲】导入:波谲云诡的20221. 趋势:财富管理新纪元之热点事件分析2. 问题:疫情持续,同类理财低于预期3. 解决:家庭理财、年金为基与“保险姓保”的三层含义第一篇:不一样的理财精英,“从顾问式行销开始”第一讲:开源——掌握年金市场与客户需求一、家庭财富保卫战:中国富裕家庭现状及市场热点分析1. 数据:理财险最大的竞争对手:更高的利率1)融资类信托数据解读2)业绩明星的标志变化2. 配置:居民防御性储蓄增加、存款利率低迷,理财险安全性凸显二、身无所安,何以安家:企业家客户保险需求分析1. 高净值人群的财富目标2. 中国国内财富集中度3. 中国企业经营周期与生涯刚需分析第二讲:KYC分析与最佳财富管理解决方案第一步:还原场景第二步:找出问题第三步:分析问题第四步:提供方案第五步:呈现方案背后的逻辑案例分析:客户子女结婚与揽储压力、开门红产品遇到客户买房、子女创业,成交大额保单与实现中收第三讲:行动——顾问式面谈七步法一步法:破冰——寒暄赞美的三个层次层次一:赞美外表层次二:赞美引以为豪的过往层次三:赞美品格二步法:提问的力量——需求画面勾勒工具:探索和引导式的提问三步法:绘制蓝图——需求预算推导四步法:卖点提炼——销售逻辑与一个故事五步法:福利赠送——产品的好处和你有关六步法:异议处理——强化购买动机案例分析:我回家和我先生商量一下、等发了年终奖再买、等买完房再买…七步法:促成——懂保险,更懂你第四讲:维护——行为经济学之“常见客户异议处理”导入:常见现象1)为什么理财顾问讲了那么多保险理念、产品知识,客户却总说再考虑考虑?2)为什么同样的话术有的人用就管用,有的人用就没效果?3)为什么市场上主动咨询保险的客户越来越多,销售成交却没有因此变得更容易?第一步:找动机——怎样知道客户想听什么1. 有效的提问2. 敏锐的倾听3. 动机的挖掘第二步:强化动机——客户永远是对的1. 动机:强化一个念头2. 理解客户:对于未知和不确定,人的本能是回避第三步:解决反对问题——找到客户心结的钥匙1. 改变自己的角色2. 转变谈话的立场第二篇:实战锦囊锦囊一:保险人生图1.人生为什么要有保险?2.为什么要做长期资产配置?3.为什么现在就要买保险?锦囊二:富裕家庭养老金销售逻辑训练一、一图读懂养老金1. 养老综合替代率2. 养老品质线3. 养老规划五步法二、养老金市场分析1. 为什么国家大力推行商业养老保险2. 我有社保,还需要商业保险吗?锦囊三:终身寿|年金险销售逻辑之超级社保演练及通关1. 条款解读2. 卖点提炼3. 社保与超级社保4. 银行存款与超级社保账户锦囊四:懂法律,让你成交更简单1. 如何让客户感知你的专业?2. 客户画像与风险点揭示案例讲解与分析:企业家案例讲解分析:公务员3. 委托代持风险4. 中产阶层财富传承完全规划案例:按图索骥:如何和客户聊天?复盘、总结课程要点,话术、工具下发,通关
lixuan 李轩 培训咨询

行业需求与企业痛点

在当前的经济环境中,许多企业面临着以下几个主要痛点:

  • 客户信任缺失:许多消费者对保险行业存在戒心,尤其是在疫情期间,客户的现金流紧张,保险似乎成了可有可无的选择。
  • 信息不对称:财富顾问与客户之间的信息差距使得顾问难以真正洞察客户的需求,导致销售过程中的沟通障碍。
  • 竞争激烈:面对成千上万的代理人和从业者,如何在竞争中脱颖而出,成为了财富顾问的一大挑战。
  • 理财知识缺乏:一些财富顾问对市场变化和金融产品的理解不足,无法为客户提供有效的财富管理方案。

这些痛点不仅影响了财富顾问的个人业绩,也直接影响到客户的财富安全与增值。因此,企业亟需一个专业的培训体系,以帮助财富顾问提升他们的专业技能和市场敏感度。

课程如何解决企业难题

该培训课程通过深入分析当前金融市场和客户需求,从多个角度为财富顾问提供系统的知识和实用的技巧,帮助他们更好地应对市场挑战。

1. 了解客户需求

课程首先强调了客户需求的重要性,财富顾问需要通过详细的客户画像分析,识别客户的实际财富管理需求。这一过程不仅帮助顾问了解客户的基本情况,更能够深入挖掘客户的潜在需求,使得后续的销售过程更加针对性和有效。

2. 提升专业沟通能力

通过学习沟通技巧和心理学理论,财富顾问能够更有效地与客户建立关系,增强客户的信任感。这种能力的提升,使得顾问能够在面谈中更自信地展示产品,减少客户的疑虑和抵触心理。

3. 应用实战案例

课程中的实战案例帮助学员更好地将理论知识转化为实际操作,学员可以在课堂上模拟真实的客户场景,进行角色扮演,提升应对客户异议的能力。这种实战演练不仅可以加深学员对课程内容的理解,还能提高他们的实际应用能力。

4. 法律视角与风险管理

课程将法律视角融入财富管理,帮助顾问在销售过程中更好地识别和解读客户的风险点。通过对法律知识的掌握,顾问能够为客户提供更具专业性的建议,从而增强客户的信任感。

课程的核心价值与实用性

综合来看,该培训课程为财富顾问提供了一个系统化、专业化的学习平台,帮助他们在当前复杂的市场环境中找到合适的应对策略。课程的核心价值主要体现在以下几个方面:

  • 全面的知识体系:课程内容涵盖了金融市场、客户需求、法律风险等多个维度,帮助财富顾问建立全面的知识结构。
  • 实用的操作技巧:课程提供了大量的实战案例和销售工具,使得学员可以在实际工作中灵活运用,提升成交率。
  • 增强客户信任:通过对客户需求的深刻理解和专业的沟通技巧,财富顾问能够有效增强客户的信任感,从而促进销售。
  • 提升职业价值:学习后,财富顾问不再仅仅是销售人员,而是可以为客户提供专业咨询的财富管理顾问,提升了职业价值感。

在“未富先老”的经济社会背景下,企业若想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须不断提升财富顾问的专业能力。通过系统的培训和实践,财富顾问不仅能够更好地理解客户的需求,还能提供更具针对性的财富管理方案,从而为企业创造更大的价值。

总结

当前的经济环境对财富管理行业提出了新的挑战,同时也带来了前所未有的机遇。通过专业的培训课程,财富顾问能够有效提升他们的专业技能和市场敏感度,从而在激烈的竞争中脱颖而出。其核心价值体现在帮助财富顾问构建全面的知识体系、提升实用的操作技巧、增强客户信任以及提升职业价值感等方面。这不仅有助于个人职业发展,也为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。

在未来的财富管理市场中,那些能够灵活应对变化、深刻理解客户需求的财富顾问,将成为企业最宝贵的资产。

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