企业在新媒体时代面临的挑战
随着5G、VR等新技术的迅猛发展，企业在数字营销方面面临着前所未有的挑战和机遇。短视频与直播市场的快速崛起，使得企业不得不重新审视其市场策略和营销方式。根据“艾媒数据中心”的数据显示，中国短视频用户规模已达到9.34亿，直播带货市场规模更是超出1.3万亿，预计未来几年将继续保持高速增长。这一趋势不仅意味着市场竞争的加剧，也让企业在流量获取、内容创作和用户转化等方面面临诸多困扰。
【课程背景】随着5G、VR等新技术的发展，今年618，电商平台战火烧到元宇宙！短视频与直播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！很多达人/企业却还在为以下问题烦恼：实体店没顾客，请再多的销售精英也没用。流量去哪里找？天猫开启了3D Mall，京东618也推出了数字藏品的首页入口！企业的元宇宙怎么玩？企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？为了让大家少走弯路，实现快速变现！课程系统讲解新媒体的全渠道打法，满足企业人才需求！包括新媒体营销5大版块的运营操作模式，公域（传统电商、内容电商及社交电商平台）与私域（微信、公众号、社群）的区别及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，帮助零经验的小白全面了解新媒体运营，掌握相关技能并快速落地应用。【课程收益】掌握新媒体运营的运营流程和思路设计了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术掌握网络直播操作技术掌握用户运营模型与日常维护方法【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。【课程时间】4天（24 小时）【课程大纲】全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？1、互联网营销思维升级移动互联网时代：企业的流量在哪里？老产品+新模式：企业蹭到热度没有？Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰2、新媒体营销能力新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图案例：618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈工具：新媒体运营地图微信营销篇—私域运营利器怎么用？1、了解私域运营私域运营的市场分析微信营销与社群经济企业微信与个人微信的区别微营销的四大误区2、微信营销实操社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术打造专业可信的营销朋友圈如何将“二维码”打造成营销利器如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加案例：乐凯萨 从0吸粉30万实操：制作一张专业的企业微信名片工具：企业微信、社群活动话术、社群运营节奏表微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？了解公众号平台功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）微信公众平台的核心功能模块与应用2、公众号运营实操定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布工具：秀米/135编辑器平面图制作篇—怎么用5分钟快速制作高大上的海报、产品主图和宝贝详情页？平面图的类型及运用途径封面：尺寸、横版封面、竖版封面、创建海报：尺寸、竖屏海报、创建主图：尺寸、尺寸、构成、创建详情页：尺寸、分段、创建投放落地页：尺寸、构成、创建海报文案写作宝典三大文案基准：没有文笔也能写出好文案两大文案类型及特点：销售文案、品牌文案如何写出能触动用户的文案7种品牌人格的海报案例分享创客贴手机版使用教程怎么挑选模板：免费 VS 付费怎么添加/修改/删除文字怎么替换/添加/修改/删除图片怎么在模板上修改表格怎么改变字体/边框/图片的颜色怎么导出高清图片：格式、尺寸怎么制作动图实操：制作一张产品促销海报工具：创客贴/图怪兽/秀米动态H5营销篇—怎么制作华丽美观的H5场景？动起来！H5编辑平台互动表单制作触发—用H5打电话数据汇总—用H5记录客户信息下拉表单—用H5做在线投票留言板——用H5做在线论坛超链接——用H5制作导航页面实操：制作H5互动表单并进行数据分析快操作！H5组件功能简介轮播集组件—制作多图相册计时组件——制作活动倒计时立体魔方组件—制作企业L0GO微信头像组件—制作客户邀请函二维码组件—制作个人名片实操：制作一份H5邀请函，并运用至少一种组件炫起来！制造爆点H5特效制作擦除特效砸玻璃特效指纹验证特效快闪页面特效动画特效实操：美化已制作的那份H5邀请函工具：易企秀/秀米编辑器短视频营销篇--怎么破播放？1、关于短视频平台的认知三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商不同平台的强项类目及运营方法有何区别？自然流与付费流的不同起号方法账号运营基础知识账号创建：IP定位规则？账号等级：等级划分标准账号流量：平台算法及推荐机制账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；3、拍摄技巧视频拍摄常用软、硬件工具全解；短视频拍摄的五种景别短视频拍摄的七个运镜技巧短视频拍摄实操现场带教4、剪辑技巧爆款视频脚本撰写：脚本模板详解视频基础剪辑：剪映软件工具介绍视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍视频剪辑实操现场带教实操：用手机剪辑一条产品带货短视频工具：分镜头脚本模板直播营销篇—直播具体要干啥？1、直播前的准备工作“人”、“货”、“场”准备直播间流量来源分析：精准流量、泛流量直播选品及排品策略：ABCKM单品脚本撰写及卖点提炼方法直播实操直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等直播实践：直播间布场、团队配合等3、直播复盘电商数据复盘：良性数据与待优化项复盘数据表：ROI产出分析策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善实操：每人5分钟的直播实践工具：5分钟的直播脚本信息流广告策划—如何精准获客？1、信息流投放产品类型腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名2、信息流投放实操撰写营销策略表：内容、分析、制定推广计划方案：内容、分析、梳理投放落地页组成：文案优化、平面排版投放视频制作：时长、文案、目标效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等案例：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化
许多企业发现，尽管投入了大量资源进行推广，但实际效果却往往不尽如人意。有的实体店仍然顾客寥寥，流量来源不明；有的企业在短视频平台上发布了精美的广告，播放量却远不及同行。随着数字经济的深入发展，企业需要更为精准和高效的运营策略，以应对复杂多变的市场环境。
新媒体营销的实际需求
在这样的市场背景下，企业迫切需要掌握新媒体营销的核心技能，以便通过有效的策略解决痛点。首先，企业需要明确其目标受众和市场定位，准确把握用户的消费习惯和偏好。随着Z时代的崛起，年轻消费者的购买决策越来越依赖短视频和直播，这意味着企业必须转变传统的营销思维，拥抱新媒体的多元化特点。
- 流量获取：企业需要寻找适合自身品牌的流量入口，尤其是在社交电商和内容电商领域。
- 内容创作：如何制作能够吸引用户的短视频和直播内容，成为了企业的另一大挑战。
- 用户互动：在直播过程中，如何提升观众的互动率和参与感，直接影响到销售转化率。
- 数据分析：企业需要具备强大的数据分析能力，以不断优化运营策略，提升投资回报率。
解决方案：全面提升新媒体营销能力
为了解决上述问题，企业需要系统性地提升其新媒体营销能力。这不仅包括对新媒体运营流程的深入理解，还需要掌握多种平台的运营技巧和内容创作方法。通过对不同电商平台和内容平台的比较，企业可以更好地制定适合自身的营销策略。
新媒体运营的核心在于“全渠道打法”，无论是公域流量（如传统电商平台）还是私域流量（如微信群、公众号），企业都需要制定相应的运营策略。了解不同平台的算法逻辑以及内容推荐机制，将帮助企业提高内容的曝光率和用户转化率。
课程的核心价值与实用性
通过系统的课程学习，企业可以全面掌握新媒体营销的核心思路与实操技能。课程内容涵盖了新媒体营销的多个关键领域，包括：
- 新媒体营销思维：帮助企业建立互联网营销的全新思维模式，明确流量获取及用户转化的策略。
- 微信营销及社群运营：深入解析私域流量的运用，教授如何在微信等平台上高效吸粉和维护用户关系。
- 短视频及直播营销：掌握短视频拍摄、剪辑技巧，以及直播流程的全方位指导，提升内容创作能力。
- 信息流广告投放：教会企业如何撰写有效的广告策略，并优化投放效果。
课程特别强调实践性，学员不仅可以在课堂上学习理论知识，还能通过实际操作进行练习。这种手把手的教学模式，确保了学员能够在短时间内掌握新媒体运营的实用技能，为企业的快速变现打下坚实基础。
总结
在新媒体经济迅猛发展的背景下，企业必须积极应对市场变化，提升自身的营销能力。通过系统的学习与实践，企业能够更好地理解新媒体的运作模式，掌握多种内容创作与流量获取的技巧。最终，这将帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。
新媒体营销不仅是一个时代的产物，更是企业未来成功的关键。通过不断学习和实践，企业可以在新媒体时代中找到新的增长点，提升市场竞争力，迎接未来的挑战。
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梁春燕
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