新媒体营销：企业的未来之路
随着技术的快速发展，特别是5G、VR等新兴技术的普及，企业面临着一场前所未有的营销变革。根据艾媒数据中心的统计，2021年底，中国短视频用户达到9.34亿，并且直播带货市场正在呈现爆炸式增长，预计2023年规模将超过4.9万亿元。这一切都表明，企业在新媒体营销领域的布局尤为重要。然而，许多企业却在这一浪潮中面临诸多挑战。
【课程背景】随着5G、VR等新技术的发展，今年618，电商平台战火烧到元宇宙！短视频与直播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！很多达人/企业却还在为以下问题烦恼：实体店没顾客，请再多的销售精英也没用。流量去哪里找？天猫开启了3D Mall，京东618也推出了数字藏品的首页入口！企业的元宇宙怎么玩？企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？为了让大家少走弯路，实现快速变现！课程系统讲解新媒体的全渠道打法，满足企业人才需求！包括新媒体营销5大版块的运营操作模式，公域（传统电商、内容电商及社交电商平台）与私域（微信、公众号、社群）的区别及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，帮助零经验的小白全面了解新媒体运营，掌握相关技能并快速落地应用。【课程收益】掌握新媒体运营的运营流程和思路设计了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术掌握网络直播操作技术掌握用户运营模型与日常维护方法【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。【课程时间】4天（24 小时）【课程大纲】全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？1、互联网营销思维升级移动互联网时代：企业的流量在哪里？老产品+新模式：企业蹭到热度没有？Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰2、新媒体营销能力新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图案例：618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈工具：新媒体运营地图微信营销篇—私域运营利器怎么用？1、了解私域运营私域运营的市场分析微信营销与社群经济企业微信与个人微信的区别微营销的四大误区2、微信营销实操社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术打造专业可信的营销朋友圈如何将“二维码”打造成营销利器如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加案例：乐凯萨 从0吸粉30万实操：制作一张专业的企业微信名片工具：企业微信、社群活动话术、社群运营节奏表微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？了解公众号平台功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）微信公众平台的核心功能模块与应用2、公众号运营实操定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布工具：秀米/135编辑器平面图制作篇—怎么用5分钟快速制作高大上的海报、产品主图和宝贝详情页？平面图的类型及运用途径封面：尺寸、横版封面、竖版封面、创建海报：尺寸、竖屏海报、创建主图：尺寸、尺寸、构成、创建详情页：尺寸、分段、创建投放落地页：尺寸、构成、创建海报文案写作宝典三大文案基准：没有文笔也能写出好文案两大文案类型及特点：销售文案、品牌文案如何写出能触动用户的文案7种品牌人格的海报案例分享创客贴手机版使用教程怎么挑选模板：免费 VS 付费怎么添加/修改/删除文字怎么替换/添加/修改/删除图片怎么在模板上修改表格怎么改变字体/边框/图片的颜色怎么导出高清图片：格式、尺寸怎么制作动图实操：制作一张产品促销海报工具：创客贴/图怪兽/秀米动态H5营销篇—怎么制作华丽美观的H5场景？动起来！H5编辑平台互动表单制作触发—用H5打电话数据汇总—用H5记录客户信息下拉表单—用H5做在线投票留言板——用H5做在线论坛超链接——用H5制作导航页面实操：制作H5互动表单并进行数据分析快操作！H5组件功能简介轮播集组件—制作多图相册计时组件——制作活动倒计时立体魔方组件—制作企业L0GO微信头像组件—制作客户邀请函二维码组件—制作个人名片实操：制作一份H5邀请函，并运用至少一种组件炫起来！制造爆点H5特效制作擦除特效砸玻璃特效指纹验证特效快闪页面特效动画特效实操：美化已制作的那份H5邀请函工具：易企秀/秀米编辑器短视频营销篇--怎么破播放？1、关于短视频平台的认知三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商不同平台的强项类目及运营方法有何区别？自然流与付费流的不同起号方法账号运营基础知识账号创建：IP定位规则？账号等级：等级划分标准账号流量：平台算法及推荐机制账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；3、拍摄技巧视频拍摄常用软、硬件工具全解；短视频拍摄的五种景别短视频拍摄的七个运镜技巧短视频拍摄实操现场带教4、剪辑技巧爆款视频脚本撰写：脚本模板详解视频基础剪辑：剪映软件工具介绍视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍视频剪辑实操现场带教实操：用手机剪辑一条产品带货短视频工具：分镜头脚本模板直播营销篇—直播具体要干啥？1、直播前的准备工作“人”、“货”、“场”准备直播间流量来源分析：精准流量、泛流量直播选品及排品策略：ABCKM单品脚本撰写及卖点提炼方法直播实操直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等直播实践：直播间布场、团队配合等3、直播复盘电商数据复盘：良性数据与待优化项复盘数据表：ROI产出分析策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善实操：每人5分钟的直播实践工具：5分钟的直播脚本信息流广告策划—如何精准获客？1、信息流投放产品类型腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名2、信息流投放实操撰写营销策略表：内容、分析、制定推广计划方案：内容、分析、梳理投放落地页组成：文案优化、平面排版投放视频制作：时长、文案、目标效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等案例：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化
企业面临的痛点
在瞬息万变的市场环境中，企业常常面临以下几大痛点：
- 流量获取难：实体店客流量不足，传统的销售方式已经无法满足客户的需求，许多企业苦于找不到流量来源。
- 短视频和直播效果不佳：虽然投资了大量资源在短视频和直播上，但却发现效果不尽如人意，播放量和转化率低，甚至出现了播放量暴跌的情况。
- 运营成本高：团队日常产出的视频和直播内容成本高昂，且难以维持稳定的产出频率，导致企业在资源配置上捉襟见肘。
- 团队协作不畅：主播和运营之间的沟通不畅，导致直播效果不如预期，转化率低下，引发了企业内部的矛盾和不满。
行业新需求
为了应对这些痛点，企业急需在新媒体营销上进行系统的转型。首先，企业需要理解新媒体营销的全渠道打法，掌握传统电商、内容电商和社交电商的区别及其运营模式。其次，企业应关注私域流量的运营，通过社交平台建立属于自己的客户池，以实现长期的用户黏性和转化率。
此外，企业还需要掌握短视频和直播的制作与运营技巧，包括内容创作、剪辑技能、直播话术等，系统性提升团队的整体素质与能力。尤其是在信息流广告策划方面，企业需精准分析市场，制定相应的营销策略，以应对不断变化的市场需求。
新媒体运营的解决方案
针对以上痛点与行业需求，课程通过系统化的教学内容，帮助企业构建新媒体营销的完整框架。具体而言，课程涵盖了以下几个关键方面：
新媒体营销全渠道打法
课程首先介绍了新媒体营销的全渠道打法，帮助企业理解不同平台的特性及其运营策略。在这一部分，参与者将学习如何在公域流量和私域流量之间找到平衡，具体分析不同电商平台的主打类目及运营手法的区别，从而提升企业在新媒体环境下的竞争力。
私域流量的有效运营
课程深入探讨私域流量的运营，通过社群营销方案的制定、企业微信的使用，以及如何将二维码打造成营销利器等实用技巧，帮助企业有效吸引和管理客户。这一部分的学习将使企业能够建立起强大的用户基础，提升客户的忠诚度与复购率。
短视频与直播营销的实操技巧
课程的另一个重点是短视频与直播营销。参与者将学习短视频拍摄的基本技巧，包括拍摄角度、画面构图、剪辑技巧等，同时还将掌握直播前的准备、直播过程中的互动技巧以及如何进行直播复盘等内容。通过这些实操技巧，企业能够提升直播的观看量和互动性，有效提高转化率。
信息流广告的精准投放
在信息流广告部分，课程将教授如何撰写有效的营销策略表，制定针对不同平台的推广计划，确保企业在信息流广告投放中获取最佳效果。这一部分的学习将帮助企业从根本上提升其广告投放的精准度和效果，降低营销成本。
课程的核心价值与实用性
通过系统化的课程内容，企业不仅能够解决当前面临的痛点，更能为未来的发展打下坚实的基础。课程强调实操性，学员可以在学习中进行实时练习，确保掌握每一个知识点和技能。这种手把手的教学模式，极大地提高了学习的效果和参与感。
此外，课程内容紧密结合实际案例，帮助学员在学习的同时，理解如何将所学知识应用到实际工作中。这种结合理论与实践的教学方式，不仅能快速提升学员的专业能力，更能为企业的发展注入新的活力。
总之，面对新媒体营销的快速发展，企业必须紧跟潮流，通过系统的学习和实践提升团队的整体运营能力，以更好地应对市场的挑战，抓住机遇，实现商业的持续增长。
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梁春燕
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