新媒体时代的企业痛点与解决方案
随着技术的迅猛发展，尤其是5G、VR等新兴技术的崛起，企业在营销和销售领域面临着前所未有的挑战与机遇。尤其在电商行业，短视频与直播的普及使得传统的营销方式受到冲击。根据数据显示，2021年中国短视频用户规模已达到9.34亿，而直播带货市场的规模也在不断攀升，预计未来三年将达到4.9万亿元。然而，许多企业和个体商家在这场新媒体革命中却感到无所适从，面临着诸多痛点。
【课程背景】随着5G、VR等新技术的发展，今年618，电商平台战火烧到元宇宙！短视频与直播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！很多达人/企业却还在为以下问题烦恼：实体店没顾客，请再多的销售精英也没用。流量去哪里找？天猫开启了3D Mall，京东618也推出了数字藏品的首页入口！企业的元宇宙怎么玩？企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？为了让大家少走弯路，实现快速变现！课程系统讲解新媒体的全渠道打法，满足企业人才需求！包括新媒体营销5大版块的运营操作模式，公域（传统电商、内容电商及社交电商平台）与私域（微信、公众号、社群）的区别及具体打法，全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，帮助零经验的小白全面了解新媒体运营，掌握相关技能并快速落地应用。【课程收益】掌握新媒体运营的运营流程和思路设计了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术掌握网络直播操作技术掌握用户运营模型与日常维护方法【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。【课程时间】4天（24 小时）【课程大纲】全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？1、互联网营销思维升级移动互联网时代：企业的流量在哪里？老产品+新模式：企业蹭到热度没有？Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰2、新媒体营销能力新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图案例：618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈工具：新媒体运营地图微信营销篇—私域运营利器怎么用？1、了解私域运营私域运营的市场分析微信营销与社群经济企业微信与个人微信的区别微营销的四大误区2、微信营销实操社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术打造专业可信的营销朋友圈如何将“二维码”打造成营销利器如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加案例：乐凯萨 从0吸粉30万实操：制作一张专业的企业微信名片工具：企业微信、社群活动话术、社群运营节奏表微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？了解公众号平台功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）微信公众平台的核心功能模块与应用2、公众号运营实操定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布工具：秀米/135编辑器平面图制作篇—怎么用5分钟快速制作高大上的海报、产品主图和宝贝详情页？平面图的类型及运用途径封面：尺寸、横版封面、竖版封面、创建海报：尺寸、竖屏海报、创建主图：尺寸、尺寸、构成、创建详情页：尺寸、分段、创建投放落地页：尺寸、构成、创建海报文案写作宝典三大文案基准：没有文笔也能写出好文案两大文案类型及特点：销售文案、品牌文案如何写出能触动用户的文案7种品牌人格的海报案例分享创客贴手机版使用教程怎么挑选模板：免费 VS 付费怎么添加/修改/删除文字怎么替换/添加/修改/删除图片怎么在模板上修改表格怎么改变字体/边框/图片的颜色怎么导出高清图片：格式、尺寸怎么制作动图实操：制作一张产品促销海报工具：创客贴/图怪兽/秀米动态H5营销篇—怎么制作华丽美观的H5场景？动起来！H5编辑平台互动表单制作触发—用H5打电话数据汇总—用H5记录客户信息下拉表单—用H5做在线投票留言板——用H5做在线论坛超链接——用H5制作导航页面实操：制作H5互动表单并进行数据分析快操作！H5组件功能简介轮播集组件—制作多图相册计时组件——制作活动倒计时立体魔方组件—制作企业L0GO微信头像组件—制作客户邀请函二维码组件—制作个人名片实操：制作一份H5邀请函，并运用至少一种组件炫起来！制造爆点H5特效制作擦除特效砸玻璃特效指纹验证特效快闪页面特效动画特效实操：美化已制作的那份H5邀请函工具：易企秀/秀米编辑器短视频营销篇--怎么破播放？1、关于短视频平台的认知三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商不同平台的强项类目及运营方法有何区别？自然流与付费流的不同起号方法账号运营基础知识账号创建：IP定位规则？账号等级：等级划分标准账号流量：平台算法及推荐机制账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；3、拍摄技巧视频拍摄常用软、硬件工具全解；短视频拍摄的五种景别短视频拍摄的七个运镜技巧短视频拍摄实操现场带教4、剪辑技巧爆款视频脚本撰写：脚本模板详解视频基础剪辑：剪映软件工具介绍视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍视频剪辑实操现场带教实操：用手机剪辑一条产品带货短视频工具：分镜头脚本模板直播营销篇—直播具体要干啥？1、直播前的准备工作“人”、“货”、“场”准备直播间流量来源分析：精准流量、泛流量直播选品及排品策略：ABCKM单品脚本撰写及卖点提炼方法直播实操直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等直播实践：直播间布场、团队配合等3、直播复盘电商数据复盘：良性数据与待优化项复盘数据表：ROI产出分析策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善实操：每人5分钟的直播实践工具：5分钟的直播脚本信息流广告策划—如何精准获客？1、信息流投放产品类型腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名2、信息流投放实操撰写营销策略表：内容、分析、制定推广计划方案：内容、分析、梳理投放落地页组成：文案优化、平面排版投放视频制作：时长、文案、目标效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等案例：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化
企业面临的主要问题
- 流量获取难: 在竞争激烈的市场中，企业难以找到合适的流量来源，导致产品无法有效转化。
- 短视频与直播内容创作: 许多企业缺乏短视频和直播的创作经验，无法制作出吸引用户的内容。
- 用户互动不足: 在直播过程中，观众的参与感和互动性较低，转化率难以提高。
- 运营团队的配合问题: 直播销售中，团队内部对职责和流程的分工不明确，常常导致效果不佳。
- 数据分析与复盘能力缺乏: 企业缺乏有效的数据分析能力，难以从数据中提取出有价值的信息进行改进。
这些问题不仅影响了企业的销售业绩，还在一定程度上降低了品牌的市场竞争力。因此，有必要通过系统的培训与学习，提升企业的整体新媒体运营能力。
课程内容与企业需求的对接
针对市场上企业普遍面临的新媒体运营挑战，课程提供了一系列系统化的学习内容，旨在帮助企业从根本上解决上述问题。课程将新媒体营销分为多个关键模块，涵盖了从流量获取到内容创作、用户运营再到数据分析的全流程。
新媒体营销的全渠道打法
在当前的市场环境中，企业需要掌握全渠道营销的理念，通过不同平台进行有效的流量引导。课程将详细讲解公域与私域流量的区别，并提供相应的操作策略。这一部分的学习将帮助企业明确流量来源，利用不同平台的特性来进行精准营销。
内容创作与传播
课程将深入探讨短视频和直播的制作技巧，包括拍摄、剪辑以及直播话术等。通过实践性的训练，企业可以学会如何快速制作出高质量的短视频，提升用户的观看体验。此外，针对直播同样会提供详细的准备工作和团队协作的指导，确保在直播过程中能够有效吸引观众并提升互动性。
用户运营与维护
用户是企业持续发展的核心资产。课程中将介绍如何通过社群营销与用户运营模型来维护与用户的关系，提升用户粘性。学员将学习到计划、实施和评估用户运营的全流程，确保企业能够持续吸引并留住用户。
数据分析与决策支持
在数字化时代，数据是企业决策的重要依据。课程将教会学员如何进行数据的收集与分析，帮助企业从数据中发现问题，并及时调整营销策略。通过案例分析，大家将能够理解如何通过有效的数据复盘来持续优化运营流程。
课程的核心价值与实用性
本课程的设计不仅仅是为了让学员掌握新媒体运营的理论知识，更重要的是通过实践的形式，使学员能够在短时间内将所学知识运用到实际工作中。课程强调实操性，确保学员能够在课程中边听边练，真正掌握新媒体营销的核心技能。
总的来说，通过系统化的培训，企业能够有效提升其新媒体运营能力，解决流量获取、内容创作、用户运营和数据分析等多方面的难题。在新媒体经济蓬勃发展的今天，抓住机遇，提升自身的营销能力，将是每一个企业不可或缺的战略选择。
在未来的市场竞争中，只有掌握了新媒体运营的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。通过对课程内容的深入学习与实践，企业将能够在新媒体时代的浪潮中，找到适合自己的发展路径，实现持续的增长与盈利。
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梁春燕
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