新媒体时代企业如何打造创始人IP提升竞争力

新媒体时代的企业痛点与解决方案

在当今快速发展的数字时代，企业面临着前所未有的挑战。传统的营销方式逐渐失去效力，消费者对品牌的认知不仅仅停留在产品本身，而是更倾向于通过企业的形象、文化和价值观来评估一个品牌的吸引力。这一转变让许多企业感到困惑和无助，他们在寻找能够有效提升品牌形象与市场竞争力的途径。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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对于很多企业而言，尤其是那些仍然坚持传统营销理念的公司，往往会发现投入巨大却收效甚微。这样的现象不仅浪费了企业的时间和资源，还可能导致企业在激烈的市场竞争中逐渐被淘汰。如何在这一新媒体时代中找到新的营销思路，已经成为企业管理层必须面对的核心问题。

新媒体IP的崛起与价值

在新媒体的背景下，企业的创始人或职人可以通过个人魅力和专业知识，打造出独特的个人IP（知识产权），这不仅能够增强品牌的知名度，还可以为企业带来可观的经济效益。成功的案例如小米的雷军、新东方的董宇辉等，他们通过个人IP的打造，成功提升了企业的市场影响力和销售业绩。

现代消费者对于企业的期望早已超越了传统的产品功能，他们希望通过企业的IP来了解品牌背后的故事、文化和价值观。因此，企业若能有效地利用自身的IP资源，将在市场中获得更大的竞争优势。

痛点分析：企业如何应对新媒体的挑战

企业在新媒体时代所面临的痛点主要集中在以下几个方面：

• 认知不足：许多企业依然停留在传统的营销思维中，未能意识到IP的重要性。
• 资源浪费：不合理的营销策略导致人力、物力和财力的浪费，影响了企业的整体效益。
• 缺乏系统性：企业在进行IP打造时往往缺乏科学的系统流程，难以实现高效运营。
• 竞争压力：随着越来越多的企业开始重视IP建设，市场竞争愈发激烈，如何保持独特性成为企业的一大难题。

面对这些痛点，企业需要从根本上进行转型，结合新媒体的特点，找到适合自身的发展路径。这就需要对IP的理解与应用进行深入探索，以便能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

课程如何帮助企业解决痛点

通过系统的学习和实践，企业管理层及相关团队能够掌握IP打造的核心概念和实用方法，从而有效解决当下面临的痛点。以下是课程内容如何帮助企业应对上述挑战的几个方面：

1. 深入理解新媒体IP的核心概念

课程将帮助学员全面了解IP的定义、种类及其与品牌的区别，深入探讨企业为什么需要打造IP。通过对成功案例的分析，学员将能够认识到IP在现代营销中的重要性，进而提升对自身品牌的认知。

2. 系统化的IP打造流程

课程提供了一套完整的IP打造五步法，帮助企业明确自身的定位、创意来源、内容策略、传播目标及吸粉策略。系统化的流程将减少企业在IP建设中的盲目性，提高资源使用的效率。

3. 建立以结果为导向的营销思维

通过学习，企业将能够建立以结果为导向的营销思维，明确品牌的发展方向和目标受众。课程中关于社群平台选择与管理的内容，将为企业在新媒体环境中有效吸引和维系用户提供指导。

4. 掌握IP的商业化路径

除了IP的建设，课程还深入探讨了IP的商业化路径，帮助企业了解如何将IP转化为实际收益，包括商业合作模式、授权经营等。这将为企业的可持续发展提供新的思路。

课程的核心价值与实用性

综上所述，这一课程不仅仅是对IP概念的简单讲解，而是通过系统的学习与实践，为企业提供了一整套可操作的方法与策略。课程的核心价值在于：

• 提升品牌认知：通过对IP的深入理解，帮助企业明确品牌定位与市场策略。
• 节约资源：系统化的流程减少了企业在营销中的盲目投入，提高了资金与人力的使用效率。
• 增强竞争力：有效的IP打造将为企业带来更强的市场竞争力，帮助企业在激烈的市场中占据有利位置。
• 实现商业价值：课程还将指导企业如何将IP有效转化为商业收益，实现可持续发展。

在新媒体的浪潮下，企业唯有紧跟时代潮流，积极探索IP打造之路，才能在竞争中立于不败之地。通过这一课程的学习，企业将能够有效应对当前市场环境中的种种挑战，为未来的发展奠定坚实的基础。