品牌价值提炼与宣传策划培训：提升品牌传播效果的实用方法

提升品牌宣传效果的关键：短视频制作与品牌价值提炼

在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着诸多挑战。如何有效地传达品牌价值、吸引目标用户并通过合适的媒体渠道进行宣传，成为了企业亟待解决的问题。企业常常会发现，尽管投入了大量资源进行品牌宣传，最终获得的效果却不尽如人意。这种情况不仅影响了品牌的市场认知度，也使得企业的品牌价值未能得到充分体现。

王鸿华：品牌宣传策划短视频制作

1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传 （1）品牌价值：核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan （2）媒体宣传：围绕核心价值为主题展开策划，实施媒体宣传   2. 课程一；《品牌价值提炼》（参考） （1）核心目的：提炼产品/品牌价值主张 （2）产出内容： l 明确目标群体 l 明确目标用户的核心场景 l 挖掘场景痛点和架构新场景high点 l 基于场景痛点和high点，总结提炼宣传点位 （3）授课方式：以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例，阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法 （4）授课逻辑： a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼 b. 案例引入：华为、小米等证实品牌价值主张的重要性 c. 提出疑问：如何提炼品牌价值主张 d. 案例引入：瑞幸咖啡，酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的 e. 提出疑问：分析案例并总结方法 f. 答案输出：品牌价值提炼的方法   3. 课程二：《品牌宣传策划项目管理》 （1）核心目的：让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动 （2）产出内容 整个品宣周期的SOP 相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系 （3）授课方式：案例+案例拆解 （4）授课逻辑 a. 定义品牌宣传项目管理，引入项目周期的概念 b. 提出疑问：绘制整个品宣活动周期及核心动作图 c. 案例引入：小米某产品618发售品宣案例拆解 d. 答案输出：品宣项目管理的全流程活动体系   4. 课程三；《品牌内容创作》 （1）目的：创作品牌宣传的素材 （2）产出内容：一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品（至少是拍摄计划） （3）授课方式：案例拆解法 （4）授课逻辑： a. 案例拆解：cleer 耳机的引爆 b. 短视频策划拆解：目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等 c. 短视频制作拆解：子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解 （5）任务：策划短视频脚本，并完成拍摄计划   5. 课程四：《数据分析与敏捷优化》 （1）目的：主要是在项目管理中的监控与调整 （2）产出内容：数据分析的方法与优化策略 （3）授课方式：理论授课 （4）授课逻辑： a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性 b. 品牌宣传效果的评估 c. 数据分析与归因分析 d. 相关对策（可以使用引导式学习）

枫影（王鸿华） 培训咨询

为了解决这些企业痛点，尤其是在品牌宣传的过程中，短视频制作逐渐成为了一个不可或缺的工具。短视频不仅能够生动形象地传达品牌信息，还能通过视觉冲击力迅速抓住消费者的注意力。这种形式的宣传方式不仅符合现代消费者的观看习惯，还能够通过社交媒体平台实现广泛传播。因此，掌握短视频制作的技巧和品牌价值提炼的方法，成为了企业在市场中立足的关键。

品牌价值的重要性与提炼方法

品牌价值是企业在市场中生存和发展的基石。明确的品牌价值主张能够帮助企业在众多竞争者中脱颖而出。在品牌宣传中，企业需要清楚地了解其目标用户及其核心消费场景。这不仅可以帮助企业更好地把握市场脉搏，也能为短视频内容的创作提供有力支持。

• 明确目标群体：了解目标用户是谁，他们的需求和偏好是什么。
• 挖掘场景痛点：分析用户在消费场景中的痛点，找出能够吸引用户的亮点。
• 总结提炼宣传点位：基于场景痛点和亮点，提炼出品牌的核心宣传点。

通过对品牌价值的深入分析，企业能够更有效地制定品牌宣传策略。这种方法不仅适用于大型企业，同样适合中小型企业，帮助他们在有限的资源下实现最大的宣传效果。

品牌宣传策划项目的管理

品牌宣传的成功不仅依赖于创意和内容，还需要系统的管理。一个有效的品牌宣传策划项目管理体系，能够确保宣传活动在预定的时间、预算和质量范围内完成。企业需要建立起一套完整的品牌宣传周期的标准操作程序（SOP），包括相关人员的分工、进度的跟踪、成本的控制、质量的监管等。

• 项目周期的概念：理解品牌宣传项目的全周期，确保每个阶段的工作有序进行。
• 案例拆解：通过成功案例的分析，理解品牌宣传项目管理的关键环节。

这一管理方法不仅为企业提供了清晰的工作流程，还能有效提升团队的协作效率，确保品牌宣传的每一个环节都能顺利进行。

品牌内容创作的实用性

短视频的制作是品牌宣传中的重要一环。企业需要通过创作出符合品牌价值主张的短视频内容，吸引并维持用户的关注。内容创作不仅仅是简单的视频拍摄，更涉及到对目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点等的综合考虑。

• 目标用户的分析：明确短视频的受众，确保内容能够与目标用户产生共鸣。
• 内容结构的设计：包括内容主题、脚本、镜头的拆解等，确保短视频在视觉和信息传达上都具备吸引力。

此外，短视频制作过程中还需要考虑运镜手法、剪辑技巧等，确保最终作品不仅传达了品牌信息，还能在视觉上给观众留下深刻印象。

数据分析与敏捷优化

在品牌宣传活动中，数据分析是评估宣传效果的重要工具。通过对数据的深入分析，企业可以及时了解品牌宣传的效果，发现潜在问题并进行调整。这种敏捷的运营方式能够帮助企业在快速变化的市场环境中，保持竞争优势。

• 品牌宣传效果的评估：通过数据分析，评估宣传活动的实际效果，找出成功的因素和需要改进的地方。
• 归因分析：明确不同宣传渠道对品牌宣传效果的影响，为后续的宣传策略制定提供依据。
• 相关对策的制定：根据数据分析的结果，及时调整宣传策略，以适应市场的变化。

通过数据驱动的决策，企业能够更快地响应市场变化，提高品牌宣传的效果。

课程的核心价值与实用性

上述课程内容不仅涵盖了品牌宣传的各个方面，还提供了实用的工具和方法，帮助企业在短视频制作和品牌价值提炼的过程中，提升宣传效果。无论是大型企业还是中小型企业，都能从中获得启发和指导，帮助他们更好地应对市场挑战。

通过对品牌价值的深入理解，企业能够明确自身的市场定位，并制定出符合目标用户需求的宣传策略。同时，系统的项目管理方法能够有效提升团队的工作效率，确保品牌宣传活动顺利进行。而短视频的创作与数据分析则为企业提供了更加灵活和直观的宣传手段，使得品牌信息能够快速传播并获得用户的认可。

总的来说，掌握短视频制作与品牌宣传策划的技巧，将为企业在激烈的市场竞争中提供强有力的支持。这不仅是提升品牌知名度的有效途径，更是实现企业长期发展的重要保障。