品牌价值提炼与宣传策略培训：掌握品牌传播核心技巧

品牌宣传策划与短视频制作的行业需求分析

在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着众多挑战，特别是在品牌宣传方面。品牌不仅是企业形象的体现，更是客户信任的基础。如何有效地传达品牌价值、吸引目标用户的注意力，并最终促使其转化为忠实客户，是每个企业都必须面对的难题。

王鸿华：品牌宣传策划短视频制作

1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传 （1）品牌价值：核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan （2）媒体宣传：围绕核心价值为主题展开策划，实施媒体宣传   2. 课程一；《品牌价值提炼》（参考） （1）核心目的：提炼产品/品牌价值主张 （2）产出内容： l 明确目标群体 l 明确目标用户的核心场景 l 挖掘场景痛点和架构新场景high点 l 基于场景痛点和high点，总结提炼宣传点位 （3）授课方式：以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例，阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法 （4）授课逻辑： a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼 b. 案例引入：华为、小米等证实品牌价值主张的重要性 c. 提出疑问：如何提炼品牌价值主张 d. 案例引入：瑞幸咖啡，酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的 e. 提出疑问：分析案例并总结方法 f. 答案输出：品牌价值提炼的方法   3. 课程二：《品牌宣传策划项目管理》 （1）核心目的：让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动 （2）产出内容 整个品宣周期的SOP 相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系 （3）授课方式：案例+案例拆解 （4）授课逻辑 a. 定义品牌宣传项目管理，引入项目周期的概念 b. 提出疑问：绘制整个品宣活动周期及核心动作图 c. 案例引入：小米某产品618发售品宣案例拆解 d. 答案输出：品宣项目管理的全流程活动体系   4. 课程三；《品牌内容创作》 （1）目的：创作品牌宣传的素材 （2）产出内容：一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品（至少是拍摄计划） （3）授课方式：案例拆解法 （4）授课逻辑： a. 案例拆解：cleer 耳机的引爆 b. 短视频策划拆解：目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等 c. 短视频制作拆解：子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解 （5）任务：策划短视频脚本，并完成拍摄计划   5. 课程四：《数据分析与敏捷优化》 （1）目的：主要是在项目管理中的监控与调整 （2）产出内容：数据分析的方法与优化策略 （3）授课方式：理论授课 （4）授课逻辑： a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性 b. 品牌宣传效果的评估 c. 数据分析与归因分析 d. 相关对策（可以使用引导式学习）

枫影（王鸿华） 培训咨询

随着短视频平台的迅速崛起，短视频已成为企业品牌宣传的重要工具。这种形式不仅能够快速传达信息，还能通过生动的画面和故事吸引用户的关注，从而提升品牌的知名度和美誉度。然而，许多企业在短视频制作和品牌宣传策略上却存在一定的盲区，往往难以有效地利用这一新兴媒介。因此，企业亟需掌握品牌宣传的核心要素，以及如何通过短视频实现这些目标。

品牌价值与媒体宣传的结合

品牌宣传的核心在于如何提炼品牌的价值主张以及有效的媒体传播策略。品牌价值不仅仅是产品的功能性描述，更是消费者在使用产品或服务时所感受到的情感和体验。通过深度挖掘品牌的核心价值，企业能够更好地与目标用户建立连接。

同时，媒体宣传的实施必须围绕核心价值展开，确保信息的传达与目标用户的需求相匹配。许多企业在这方面的困难主要体现在以下几个方面：

• 品牌价值不清晰：企业往往对自身品牌的独特价值缺乏深刻的理解，导致无法有效传达给消费者。
• 目标用户定位不准确：在宣传过程中，未能准确识别目标用户的需求和痛点。
• 媒体传播不足：缺乏有效的媒体传播策略，未能充分利用短视频等新兴媒介。

课程如何帮助企业解决这些痛点

通过系统化的学习，企业可以掌握品牌宣传的核心技能，尤其是在短视频制作方面。课程设计围绕品牌价值提炼、项目管理、内容创作及数据分析等关键环节，帮助企业全面提升品牌宣传能力。

品牌价值提炼

课程首先关注于品牌价值的提炼，这一过程不仅要明确目标群体，还需深入分析目标用户的核心场景。通过挖掘用户在特定场景下的痛点和需求，企业可以总结出有效的宣传点位，从而提升宣传效果。

以华为和小米等成功案例为例，这些品牌通过清晰的价值主张和精准的市场定位，成功吸引了大量用户。通过对这些案例的深入分析，企业能够学习到提炼品牌价值的有效方法，进而在自己的宣传中加以应用。

品牌宣传策划项目管理

有效的项目管理对于品牌宣传的成功至关重要。课程中将介绍整个品牌宣传周期的标准操作流程（SOP），帮助企业在策划过程中高效管理人员、进度、成本、质量和资源等各个方面。通过案例分析，企业可以更直观地了解如何绘制品牌宣传活动周期图，并掌握关键的管理技巧。

品牌内容创作

创作出能够吸引用户的品牌内容是品牌宣传的重中之重。在课程中，学员将学习如何基于品牌价值主张和用户消费场景，创作出具有吸引力的短视频作品。通过对成功案例的拆解，学员将掌握短视频策划、结构设计和制作技巧，确保在实际操作中能够高效完成内容创作。

数据分析与敏捷优化

数据分析在品牌宣传中的重要性不言而喻。通过对宣传效果的评估，企业可以及时调整策略，实现敏捷优化。课程将深入探讨数据分析的方法与策略，帮助企业在项目管理中进行有效的监控与调整，以确保宣传活动的最大化效果。

课程的核心价值与实用性

通过系统的学习，企业不仅能够掌握品牌宣传的基本理论和实用技巧，还能在实践中提升品牌价值的认知与应用能力。课程强调理论与实践相结合，确保学员能够将所学知识有效地应用到实际工作中，解决企业面临的具体问题。

在课程结束后，企业将能够：

• 明确品牌价值主张：通过对品牌价值的深刻理解，制定出有针对性的宣传策略。
• 高效管理品牌宣传项目：掌握项目管理的全周期行为，确保宣传活动的顺利进行。
• 创作有吸引力的短视频内容：提升内容创作能力，制作出符合目标用户需求的短视频作品。
• 实施数据驱动的优化策略：通过数据分析及时调整宣传策略，提高宣传效果。

总的来说，系统化的品牌宣传策划与短视频制作课程为企业提供了全面的解决方案，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过掌握这些核心技能和实用策略，企业能够有效提升品牌知名度与美誉度，最终实现可持续发展。