品牌价值提炼培训：打造精准宣传策略与项目管理技巧

品牌宣传策划与短视频制作的重要性

在当今数字化时代，企业面临着前所未有的竞争压力，尤其是在品牌宣传和市场推广方面。如何有效地传达品牌价值、吸引目标客户，并在激烈的市场中脱颖而出，成为企业亟需解决的痛点。针对这些挑战，品牌宣传策划与短视频制作已经成为一种行之有效的解决方案。

王鸿华：品牌宣传策划短视频制作

1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传 （1）品牌价值：核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan （2）媒体宣传：围绕核心价值为主题展开策划，实施媒体宣传   2. 课程一；《品牌价值提炼》（参考） （1）核心目的：提炼产品/品牌价值主张 （2）产出内容： l 明确目标群体 l 明确目标用户的核心场景 l 挖掘场景痛点和架构新场景high点 l 基于场景痛点和high点，总结提炼宣传点位 （3）授课方式：以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例，阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法 （4）授课逻辑： a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼 b. 案例引入：华为、小米等证实品牌价值主张的重要性 c. 提出疑问：如何提炼品牌价值主张 d. 案例引入：瑞幸咖啡，酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的 e. 提出疑问：分析案例并总结方法 f. 答案输出：品牌价值提炼的方法   3. 课程二：《品牌宣传策划项目管理》 （1）核心目的：让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动 （2）产出内容 整个品宣周期的SOP 相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系 （3）授课方式：案例+案例拆解 （4）授课逻辑 a. 定义品牌宣传项目管理，引入项目周期的概念 b. 提出疑问：绘制整个品宣活动周期及核心动作图 c. 案例引入：小米某产品618发售品宣案例拆解 d. 答案输出：品宣项目管理的全流程活动体系   4. 课程三；《品牌内容创作》 （1）目的：创作品牌宣传的素材 （2）产出内容：一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品（至少是拍摄计划） （3）授课方式：案例拆解法 （4）授课逻辑： a. 案例拆解：cleer 耳机的引爆 b. 短视频策划拆解：目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等 c. 短视频制作拆解：子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解 （5）任务：策划短视频脚本，并完成拍摄计划   5. 课程四：《数据分析与敏捷优化》 （1）目的：主要是在项目管理中的监控与调整 （2）产出内容：数据分析的方法与优化策略 （3）授课方式：理论授课 （4）授课逻辑： a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性 b. 品牌宣传效果的评估 c. 数据分析与归因分析 d. 相关对策（可以使用引导式学习）

枫影（王鸿华） 培训咨询

短视频的流行使得品牌宣传的形式变得更加多样化和生动化。通过短视频，企业不仅能够展示产品特性，还能够传达品牌的故事和价值观。在这一过程中，如何提炼品牌价值主张、策划宣传项目、创作吸引人的内容，以及通过数据分析进行优化，都是企业必须掌握的重要技能。

企业面临的核心痛点

• 品牌价值识别困难：许多企业在品牌宣传中往往无法明确自身的核心价值主张，导致宣传效果不佳。
• 宣传项目管理不善：品牌宣传活动往往涉及多个环节和人员，缺乏系统的管理导致进度延误、成本失控。
• 创作内容缺乏吸引力：短视频的制作需要创意与技巧，许多企业在内容创作上表现平平，难以引起目标用户的关注。
• 数据分析能力不足：品牌宣传的效果评估往往依赖于数据分析，许多企业缺乏相应的能力和工具，难以进行有效的优化。

如何应对品牌宣传的挑战

通过系统化的品牌宣传策划培训，企业能够有效应对上述挑战。课程内容涵盖了品牌价值提炼、宣传项目管理、内容创作以及数据分析等多个方面，帮助企业建立全面的品牌宣传能力。

品牌价值的提炼

品牌宣传的核心在于如何准确提炼品牌的价值主张。企业需要明确自身的目标群体，了解他们的核心需求和痛点。课程通过分析成功品牌的案例，帮助企业学习如何挖掘消费者的真实需求，进而总结出切实可行的宣传点位。通过这种方式，企业能够在市场中建立独特的品牌形象，从而增强消费者的认同感。

品牌宣传项目管理

品牌宣传活动通常是一个复杂的项目，涉及不同的团队和资源。有效的项目管理能够确保宣传活动的顺利进行。课程内容涵盖了品牌宣传项目的全周期管理，包括相关人员的安排、进度的控制、成本的预算及质量的把控。通过案例分析，企业能够掌握完整的项目管理流程，从而提高宣传活动的效率和效果。

内容创作与短视频制作

在短视频成为主流宣传形式的背景下，如何创作出引人注目的品牌内容是企业必须面对的挑战。课程将通过案例拆解的方式，帮助企业了解成功短视频的创作要素，包括目标用户、核心场景、价值主张等。学员将能够掌握短视频的策划与制作技巧，包括镜头的构图、运镜手法和剪辑技巧，进而提升品牌内容的吸引力。

数据分析与敏捷优化

在品牌宣传中，数据分析扮演着至关重要的角色。通过对宣传效果的评估，企业能够及时发现问题并进行调整。课程将介绍多种数据分析的方法和工具，帮助企业建立有效的监控与调整机制。通过数据分析，企业能够更好地理解消费者行为，优化宣传策略，从而提高宣传活动的整体效果。

课程的核心价值

通过全面的品牌宣传策划培训，企业不仅能够提升自身的品牌价值识别能力，还能在实际操作中熟练掌握项目管理、内容创作和数据分析等多项技能。这些能力的提升将直接影响到企业在市场中的竞争力。

此外，课程注重理论与实践的结合，通过丰富的案例分析和实际操作，让学员在学习中提升实际应用能力。这种实践导向的学习方式能够帮助企业在日常的品牌宣传中迅速见效，有助于实现更高的投资回报率。

总结与展望

品牌宣传策划与短视频制作不仅是企业营销的工具，更是提升品牌价值的重要手段。在竞争日益激烈的市场环境中，能够有效传达品牌价值、合理管理宣传项目、创作出精彩内容并进行数据驱动的优化，都是企业实现持续发展的关键所在。

随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，企业需要不断更新自身的品牌宣传策略，以适应新的挑战与机遇。通过系统的培训与学习，企业能够在品牌宣传的道路上走得更远，创造更大的商业价值。

在未来，品牌宣传将更加注重个性化和精准化，通过对数据的深入分析和对市场的敏锐洞察，企业能够更好地把握消费者的心理，真正实现“以消费者为中心”的品牌战略。