中国制造出海品牌建设课程，助力企业盈利提升

企业海外品牌营销的重要性与挑战

在全球经济一体化的背景下，越来越多的中国企业开始探索海外市场。虽然中国制造业在过去20年经历了飞速发展，现已成为全球最大的制造国，但在品牌建设方面，许多企业依然面临重重挑战。大多数中国企业的产品出海往往集中在中低端市场，无法获得应有的利润，这背后反映出的是对品牌建设缺乏深刻的理解和能力。

郑佳乐：企业海外品牌营销

【课程背景】经历了20多年的高速发展，中国已经形成了全球最完备和强大的制造业，中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，超过美日德英法意总和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多数情况下中国产品的出海都以中低端和低利润产品为主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的国外商家拿走，在这背后是中国企业对品牌建设缺少必要的认知和能力。随着中国企业出海浪潮汹涌而至，中国制造业无力建设品牌的缺陷被无限放大。本课程讲师硕士毕业于品牌营销专业，多年来在快消、互联网行业担任品牌市场负责人角色，拥有三年海外工作经验，对海外品牌建设有相当丰厚的沉淀，并形成一套深入浅出教程供企业学习。企业可以通过一天的学习来掌握品牌的基本知识、中国企业在海外建设品牌的策略和方法，从而快速打造积极的品牌形象，建设品牌资产。【课程收益】1、掌握品牌营销的基本原理原则，为创建积极的品牌形象和品牌资产奠定理论基础；2、掌握海外品牌营销的方法论，为品牌出海规划路径；3、明确品牌营销的机制、组织需求，围绕品牌建设搭建组织；4、通过建设品牌让企业获取超额的利润，并且形成竞争护城河；【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、品牌营销出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则近年来品牌营销策略的变化二、市场与竞争分析三种主要的出海目的地的市场特色成熟的欧美市场东南亚与中东非洲SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险三、海外传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系主流企业如何利用媒体组合建设品牌心智搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销四、产品体系搭建海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型产品组合与迭代产品生命周期管理产品组合产品迭代五、基于品牌的用户运营体系建设海盗模型在海外市场的应用获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播会员运营工具应用CRM工具会员体系建设和权益设计主流数据化产品的使用

郑佳乐 培训咨询

中国企业在海外市场的成功不仅依赖于其产品的价格和质量，更取决于品牌的影响力和市场认知。为了在竞争激烈的国际市场中立足，企业亟需掌握品牌营销的核心原则与策略，以便有效地提升品牌形象，增强市场竞争力。

行业需求：品牌建设的痛点分析

中国企业在海外扩展时，常常面临以下几个主要痛点：

• 品牌认知不足：许多企业缺乏对品牌价值的深刻理解，无法准确地传达品牌的核心理念和优势。
• 市场定位不明确：在不同的市场环境中，如何进行有效的品牌定位是一个重要的挑战。
• 传播渠道选择偏差：企业在选择海外传播渠道时往往缺乏有效的策略，导致品牌信息无法有效触达目标用户。
• 用户运营体系薄弱：缺乏对用户的深入分析，未能建立有效的用户运营体系，从而无法实现用户的转化与留存。

课程内容与企业痛点的对接

针对上述痛点，提升品牌建设能力显得尤为重要。通过系统的品牌营销课程，企业可以从理论和实践两个层面，深入理解品牌建设的策略与方法，进而有效解决这些痛点。

掌握品牌营销的基本原理

课程的首要目标是帮助企业负责人理解品牌营销的基本原理。通过学习品牌的意义和价值，企业能够建立起品牌建设的理论基础，明确品牌与企业形象之间的关系，从而为积极的品牌形象打下坚实的基础。

明确市场与竞争分析

在品牌出海的过程中，企业必须进行详细的市场与竞争分析。通过分析不同出海目的地的市场特色，如成熟的欧美市场和新兴的东南亚市场，企业可以更好地把握市场机会与风险，利用SWOT分析工具识别自身优势与劣势，制定相应的市场策略。

制定海外传播策略与数字营销方案

传播策略是品牌成功的关键。课程将帮助企业了解海外媒体的特点，掌握与中国媒体的差异。通过搭建符合企业需求的传播体系，企业能够有效利用主流内容平台和通讯软件，提升品牌的国际认知度。

建立产品体系与爆品营销

在海外市场，产品的竞争力不仅体现在质量上，更在于其市场表现。课程将指导企业如何打造爆品，通过分析产品生命周期管理和产品组合策略，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升市场份额。

构建基于品牌的用户运营体系

用户是品牌成功的核心，课程将介绍如何应用海盗模型等方法，帮助企业建立有效的用户运营体系。通过对用户转化与留存的深入分析，企业能够实现用户的有效变现，进一步加强品牌的市场地位。

课程的核心价值与实用性

通过为期一天的强化学习，企业不仅可以掌握品牌营销的基本原则和方法论，还能在实际操作中应用这些知识，从而提升品牌建设的能力。这种系统的学习方式，使得企业能够在短时间内迅速理解并掌握相关策略，为其品牌出海活动提供有力的支持。

总之，面对全球化带来的挑战与机遇，企业必须认真对待品牌建设这一核心问题。通过深入学习品牌营销的相关知识，企业能够在激烈的国际市场中站稳脚跟，实现持续的增长与发展。

在当前经济环境下，提升品牌价值与市场认知，已成为企业出海不可或缺的战略选择。借助专业的课程和指导，企业将能够在品牌建设的道路上走得更加稳健，迎接未来的各种挑战。

结语

品牌建设是一个系统性工程，涉及市场分析、传播策略、产品定位及用户运营等多个层面。通过科学的学习与实践，企业可以有效提升品牌实力，增强市场竞争力，实现品牌的国际化发展。在这个过程中，企业应当充分认识到品牌的价值，以便在全球市场中占据一席之地。