数字经济时代如何打造独特IP品牌

企业在数字经济时代面临的挑战

在数字经济迅速发展的今天，企业面临的竞争越发激烈，尤其是在产品同质化严重的市场环境中，光靠产品的功能性已难以满足消费者的期待。消费者不仅仅关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感和价值观。因此，如何在市场中脱颖而出，成为企业亟待解决的难题。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞 培训咨询

社交媒体和短视频平台的兴起，虽然为品牌传播提供了机会，但同时也使得品牌形象的建立和维护变得愈加复杂。企业在塑造自己的IP形象时，常常面临定位不清晰、缺乏创新性和跟风模仿等问题。这些问题不仅影响了品牌的个性化发展，还阻碍了品牌在消费者心中留下深刻印象的可能性。

企业痛点与市场需求

许多企业在启动IP项目时，常常缺乏明确的战略方向。面对海量的信息和竞争，他们需要找到一种有效的方法来定义自己的品牌形象和市场定位。以下是企业在这个过程中可能遇到的一些痛点：

• 定位不清晰：很多企业在进行品牌建设时，容易缺乏明确的定位，导致品牌形象模糊，难以引起消费者的共鸣。
• 缺乏创新性：在同质化竞争的背景下，企业常常陷入跟风模仿的怪圈，难以创造出具有独特魅力的人设。
• 内容运营不足：很多企业在进行内容营销时，缺乏系统的方法，导致内容传播效果不佳，无法有效吸引目标用户。
• 价值观营销缺失：许多企业在传达品牌价值时，未能将自身的价值观与用户的期望有效结合，导致品牌缺乏号召力。

如何应对企业面临的挑战

为了解决上述问题，企业需要通过专业的培训和系统的方法来构建自己的品牌IP。以下是一些建议，帮助企业在这一过程中更好地应对挑战：

1. 明确人设定位

在建立IP形象前，企业首先需要明确自己的人设定位。这意味着要深入了解目标用户的需求与痛点，并基于这些信息来构建具有吸引力的人设。通过制定理想人设角色卡，企业可以更好地将用户的心理需求与品牌形象相结合，从而实现更有效的市场定位。

2. 创新性设计人设

企业需要在传统品牌营销经验的基础上，融合创新的思维来设计人设。这不仅仅是简单地模仿市场上的成功案例，而是要从自身的价值出发，创造出独特且具有人格魅力的人设。通过情感传达和视觉形象的多样性，企业可以构建出更有吸引力的人设形象，进而提升品牌的市场竞争力。

3. 整合价值观与风格营销

在品牌建设过程中，企业需要将自身的价值观融入到人设的构建中。通过对企业使命、愿景和价值观的提炼，企业可以在市场中形成独特的品牌个性。此外，企业还应关注主流价值观的变化，将其有效融入到品牌形象中，以增强品牌的号召力和影响力。

4. 制定系统的内容运营策略

企业在进行内容营销时，需制定系统的运营策略，以确保品牌信息能够有效传播。通过对内容形象的设计和识别，企业可以更好地将自身的人设与用户的需求相结合，从而提升内容的传播效果。

课程如何帮助企业解决这些问题

在应对上述挑战时，企业可以借助专业的培训课程来提升品牌建设的能力。通过系统的学习，企业管理者和营销人员可以掌握一系列实用的工具和方法，从而更有效地进行IP形象的构建和推广。以下是课程如何帮助企业解决痛点的几个方面：

1. 实用的工具与方法

课程提供了一系列工具和方法，帮助企业在启动IP项目时进行有效的定位与规划。通过学习如何制作理想人设角色卡，企业可以更清晰地定义自己的品牌形象，并指导后续的内容运营与视频营销工作。

2. 深入的市场分析

通过对市场和用户的深入分析，课程帮助企业更好地理解目标用户的需求与心理。通过案例分析，企业可以学习到如何挖掘用户痛点并制定相应的镜像型和代偿型人设运营策略，从而增强用户的共鸣感。

3. 丰富的案例分享

课程通过丰富的案例分享，帮助企业了解不同领域品牌在IP人设建设中的成功经验与教训。通过对这些案例的分析，企业可以获得启示，避免在品牌建设中走入误区。

4. 整体框架和逻辑

课程提供了一个系统化的框架，帮助企业在品牌建设中做到逻辑紧密、思路清晰。通过对价值观的具象化设计和人设的多样性塑造，企业可以更好地避免品牌形象的同质化，提升市场竞争力。

课程的核心价值与实用性

综上所述，课程在帮助企业应对数字经济时代的挑战方面，具有重要的实用价值。通过系统的学习与实践，企业可以掌握有效的IP品牌建设方法，提升品牌的市场影响力。无论是中小企业主还是企业管理中层、高层，均能在课程中获得有针对性的知识与技能，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总而言之，面对快速变化的市场环境，企业需要不断更新自己的品牌建设思路，借助专业的课程和工具，提升自身的竞争力，从而实现可持续发展。