数字经济时代企业IP品牌塑造课程揭秘

在数字经济时代，企业如何通过IP人设塑造提升竞争力

在当今数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。产品同质化现象严重，仅仅依靠产品功能已难以吸引消费者的注意力。消费者的关注点已经转向品牌所传递的情感和价值观。在这样的环境中，企业需要寻找新的突破口，以便在众多竞争对手中脱颖而出。IP人设的塑造成为了企业应对这一挑战的重要策略。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞 培训咨询

企业面临的痛点与市场需求

企业在当今市场环境中普遍面临以下几个痛点：

• 品牌个性模糊：由于缺乏明确的品牌定位，许多企业的品牌形象在消费者心中模糊不清，导致消费者难以产生情感共鸣。
• 内容传播能力不足：随着社交媒体和短视频平台的兴起，企业需要具备更强的内容创作和传播能力，以便在海量信息中脱颖而出。
• 用户需求把握不精准：企业往往无法准确把握目标用户的需求和痛点，导致营销效果不佳。
• 缺乏创新性：在市场竞争中，许多企业缺乏创新的IP定位，容易陷入模仿和跟风的局面。

针对这些痛点，市场对企业的要求愈加严格，企业需要通过创新和独特的品牌策略来吸引消费者的关注，从而实现市场突破。

IP人设塑造的价值

在当前的市场环境中，IP人设不仅仅是一个简单的品牌形象，更是企业与消费者之间情感连接的桥梁。通过塑造独特的IP人设，企业能够实现以下几个核心价值：

• 增强品牌识别度：独特的IP人设能够使品牌在消费者心中留下深刻的印象，从而增强品牌的识别度。
• 提升用户情感共鸣：通过与用户建立情感连接，企业能够更好地满足用户的情感需求，提升用户的忠诚度。
• 实现差异化竞争：在同质化严重的市场中，通过创新的IP人设，企业能够有效区分自身与竞争对手。
• 优化内容营销：通过明确的人设定位，企业能够更有针对性地制定内容营销策略，提升传播效果。

如何通过IP人设解决企业痛点

在面对市场竞争和用户需求的挑战时，企业如何有效地塑造IP人设以解决这些问题呢？以下是几个关键步骤：

1. 确定人设的商业价值与范围

企业首先需要明确其IP人设的商业价值。通过对用户形象记忆原理的研究，企业可以界定人设的范围，制定出能引起消费者共鸣的定位策略。具体步骤包括：

• 分析目标用户的需求和痛点，通过用户画像来描绘理想的人设形象。
• 使用标签勾勒出人设的核心特点，确保人设的内外兼修，构建出清晰的人设框架。

2. 制定更容易达成用户共鸣的人设

为了实现与用户的情感连接，企业可以采用以下策略：

• 制作镜像型人设：通过深入了解用户的心理和需求，创建与用户形象相似的人设，从而引发共鸣。
• 代偿型人设：挖掘用户的“得不到”需求，设计人设以满足用户的心理期待。
• 多人设营销策略：根据品牌的特点和目标，制定单人设与多人设的不同营销策略，以实现更广泛的市场覆盖。

3. 融合企业价值观与主流价值观

企业在塑造IP人设时，需将自身的价值观与当前主流价值观相结合，以提升人设的吸引力与说服力。具体方法包括：

• 提炼企业的使命、愿景和价值观，并将其人格化。
• 分析市场上主流价值观，确保人设与这些价值观的相辅相成，以增强品牌的社会责任感。

4. 强化IP的风格特点，避免同质化

在塑造IP人设时，企业还需注意形象风格的多样性与统一性，以避免市场上的同质化竞争。为此，企业可以：

• 设计独特的视觉形象，以增强品牌的辨识度。
• 通过内容创作来塑造人设的魅力，确保文字、视频等多种传播形式的一致性。

5. 保障人设调性的统一与稳定

为了确保人设在不同运营阶段的调性一致性，企业需要建立基本档案，明确人设的生理特性、社会定位及心理行为。同时，通过场景故事卡的设计，企业可以更好地把控人设的变化，从而维护品牌形象的一致性。

课程的核心价值与实际操作性

通过上述分析，我们可以看出，IP人设的塑造不仅是企业在数字经济时代提升竞争力的重要手段，也是实现品牌价值的重要途径。相关课程通过系统化的理论与实践指导，帮助企业管理者和营销人员掌握IP人设的设计与运用，从而解决企业在品牌建设和市场营销中遇到的各类问题。

课程的核心价值体现在以下几个方面：

• 提供切实可行的工具与方法，帮助企业快速启动IP项目并进行有效管理。
• 通过案例分析，使学员能够更好地理解IP人设的商业价值与实际运用。
• 强化学员的操作能力，使其能够独立制定与实施IP人设策略，提升品牌影响力。

总之，在激烈的市场竞争中，企业只有通过创新的IP人设塑造，才能迎接挑战，实现持续的品牌发展。通过学习和实践，企业将能够更好地把握市场机遇，提升其在消费者心中的地位与形象。