数字经济时代的企业品牌挑战
在数字经济的浪潮中，企业面临的竞争愈发激烈，尤其是在产品同质化严重的市场环境下，单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。现代消费者不仅关注产品本身，更倾向于品牌所传递的情感和价值观。随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播渠道的多元化为企业创造了新的机会。然而，很多企业在这方面的经验积累不足，导致品牌个性模糊，难以在消费者心中留下深刻印象。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从发挥一线员工宣传企业品牌积极性为主，培养一线员工新媒体自身宣传兴趣，利用微信、小红书等新媒体进行个人营销，掌握结合自身特点进行个人优势挖掘和包装，学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作，拉近与客户之间的日常联系，塑造自身专业性和社交圈影响力，辅助员工进行业务推动和客户转化。【课程收益】建立使用新媒体进行个人营销的兴趣；理解个人IP打造对自身生活和职场的价值；掌握自身优势特点挖掘方法和人设的定位技巧；掌握图文、视频不同类型的内容创作方法；能够使用微信朋友圈、视频号进行日常个人营销推广；能够使用头条、微信公众号进行个人专业性和观点的主张；能够使用抖音快手平台发布短视频，塑造个人视觉形象；能够利用直播平台、社群、通讯录开展各种粉丝活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及一线员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何系统性设计个人IP人设1、挖掘IP品牌化机会个人职场有着不同晋升路线个人品牌与企业利益并不冲突挖掘个人IP独立打造的机会条件个人如何申请申请企业资源投入案例：从老师到主播，董宇辉做对了什么2、策划IP形象IP人格化的本质是情感传达外在形象塑造画面内在价值观塑造人格没有用户画像就不要急于规划人设有了人设定位就不怕人设跑偏案例：我们给医院同事做了不同角色分配3、双元终极人设成为用户自然就能打动用户得不到的才是用户想要的诉求奇点下构建理想人设镜像人设打造点选择代偿人设打造点选择案例：都爱看的爽文短剧有通用套路4、制作场景故事板人设角色卡无法直接指导工作使用故事板构建人设画面不同运营工作需要多条故事板实战：为自己制作3条生活行为故事版二、怎么做可以打动用户1、构建内容角色关系用户产生决策有行为规律是谁在影响用户决策构建角色体系塑造说服氛围不同内容场景选角不同案例：4篇行业10万+爆文的角色加工痕迹2、剖析用户底层需求用户需求反馈不一定是真的需求痛点的本质在于无法解决用痛点指导卖点痛点卖点买点一句话讲清楚实战：任意选择一个客户做一句话需求说服线3、内容代入感打造画面感的营造在于叙事画面感的本质在于细节制造需求场景构建细节画面为画面融入情绪案例：珠宝主播最会讲故事4、内容号召力打造为什么说内容的灵魂在于主张没有立场的主张是站不住脚的主张要有力要统一号召力好不好要看行动主张案例：旅游行业客户的公众号文章5、内容说服力打造内容没有佐证就没有说服力佐证之有法可依佐证之证人证词佐证之自我陈述实战：老文章爆改优化三、图文类媒体如何打造IP1、朋友圈社交人设打造做社交圈里熟悉的陌生人社交人设运营路径设计晒圈文案要有价值输出多维度评估朋友圈运营效果案例：我朋友的多面生活2、头条博主人设打造博主人设的雷区和死点适合头条的选题范围头条文案适合做话题头条文案适合做点评数据：从头条生态报告找创作机会3、公众号小编人设打造个人微信公众号值得做公众号的本质是鱼塘工具适合公众号的几种文章公众号运营注意事项实战：制作官方自媒体人设塑造路线图四、短视频类媒体如何打造ip1、短视频赛道选择平台调性影响赛道价值平台政策影响赛道流量结合人设选择赛道实战：制作赛道选题库2、强化人设记忆点设计作品风格可识别角色特征可识别动作口号可识别系列作品可识别案例：10个头部网红记忆点集锦3、团队组建适合1人团队的项目适合2人团队的项目适合3人团队的项目适合4人以上团队的项目案例：我的客户案例之考研名师团队构架4、爆款视频制作爆款短视频的7个特征精彩镜头前置原则使用app快速制作短视频中视频制作案例：剪映工程案例全解5、抖音平台运营抖音快速起号作品分发与管理利用平台活动参与平台高级功能使用案例：千万粉丝大V的频道封面五、直播类媒体如何打造IP1、直播活动策划直播的目的在于粉丝聊天类直播策划才艺类直播策划科普类直播策划专题类直播策划实战：制定直播活动计划2、直播间打造直播场地选择与布置直播最简器材解决方案直播伴侣使用方法导播画面配置技巧案例：我的录播间长这个样子3、直播话术开下播话术叙事话术互动话术行动号召话术人设表达话术案例：我的客户案例之带货直播脚本4、镜头演绎克服镜头恐惧塑造镜头交互感镜头画面审美布置镜头肢体语言处理练习：10秒视频录制最美主播画面六、如何运营粉丝关系进行商机转化1、评论区话题运营每一个评论都要认真对待神评论带动评论互动正面互动如何延伸话题负面互动如何转移焦点案例：10条神评论背后的创作规律2、粉丝群运营平台内容粉丝群入群条件粉丝群功能定位粉丝加群运营策略粉丝群日常价值输出案例：粉丝群完整话术库3、公域粉丝转私域从私信挖掘个性需求对话过程中的话术引导加群处理技巧加微信好友处理技巧案例：3个行业抖音转微信案例4、活动号召与粉丝转化粉丝日常粘度维护营销活动策划活动推荐话术商机跟进与转化案例：营销活动策划案七、具备IP品牌影响力后能做什么1、IP商业化模式与公司合作达成供应广告代言与合作个人IP知识付费品牌活动推广电商带货变现案例：我的客户案例之门店老板转主播2、版权保护平台侵权处理账号安全处理商标产权保护案例：国内大V版权纠纷案例3、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动实战：用指标工具评估竞对商业化潜力
企业面临的痛点
当前，企业在打造品牌时面临以下主要痛点：
- 缺乏独特的品牌定位：大多数企业往往陷入跟风模仿的困境，难以找到能够引起广泛共鸣的独特IP定位。
- 员工的品牌宣传积极性不足：一线员工往往缺乏个人品牌建设的意识，影响企业整体品牌传播效果。
- 内容创作能力薄弱：企业在新媒体内容的创作上缺乏系统性的指导和实操经验，导致宣传效果不佳。
- 粉丝关系管理不到位：企业与消费者之间的关系往往浮于表面，缺乏深度互动，导致品牌忠诚度降低。
如何应对这些挑战
面对这些痛点，企业需要从以下几个方面入手，提升品牌影响力：
1. 建立个人品牌与企业品牌的联动
员工的个人品牌与企业品牌并不冲突。通过培养员工的品牌意识，使其积极参与到企业的品牌建设中，可以有效提升企业的市场竞争力。员工的个人品牌能够为企业带来更多的曝光和关注，同时也能增强客户的信任感。
2. 发掘和包装个人优势
企业应鼓励员工挖掘自身的优势特点，帮助他们找到合适的人设定位。通过系统化的培训，员工能够掌握内容创作的技巧，包括文案、图文、视频等不同形式的内容，提升个人品牌的专业性和影响力。
3. 强化内容创作能力
在新媒体时代，内容是品牌传播的核心。企业应提供相关的培训，帮助员工掌握不同类型的内容创作方法，提升其在微信、头条、抖音等平台上的传播效果。通过生动的故事和情感化的表达，企业能够吸引更多的受众关注。
4. 有效管理粉丝关系
企业需要建立与消费者之间的深度连接，维护良好的粉丝关系。通过积极的互动和有效的管理，企业可以提升粉丝的忠诚度，进而推动业务转化。
课程如何帮助企业解决这些问题
本课程的设计旨在帮助企业应对上述挑战，具体帮助企业解决的主要问题包括：
1. 系统化的个人IP打造
课程将教授如何从个人的职场经历中挖掘品牌化的机会，帮助员工制定适合自己的IP形象策划。通过具体的案例分析，学员能够理解到如何在品牌传播中有效传达情感和价值观。
2. 内容创作的实操技巧
在课程中，学员将掌握不同形式的内容创作技巧，例如图文、视频、直播等。通过实战演练，学员能快速上手，提升自身的内容创作能力，从而更好地为企业进行品牌宣传。
3. 强化粉丝关系管理
课程还将深入探讨如何有效管理粉丝关系，包括评论区话题运营、粉丝群管理等。通过系统的策略，学员能够将公域流量转化为私域流量，实现更深层次的客户关系维护。
4. 提升品牌影响力
通过课程的学习，学员将能理解个人IP的商业化模式，并掌握如何与企业合作，进行品牌活动推广。这不仅有助于个人职业发展，也能为企业带来新的商业机会。
课程的核心价值与实用性
综上所述，本课程具备以下核心价值：
- 实践导向：课程内容结合实际案例，强调实操性，确保学员能够学以致用。
- 系统性课程架构：课程内容逻辑紧密，系统化地指导学员从个人品牌打造到内容创作，再到粉丝关系管理。
- 多元化的内容形式：课程不仅涉及传统的图文内容创作，还包括短视频和直播等新兴形式，满足不同学员的需求。
- 适用广泛：课程适合企业管理中层、高层、中小企业主以及一线员工，为各类企业提供了切实可行的品牌建设方案。
在数字经济快速发展的背景下，企业品牌的建设和个人品牌的打造愈发重要。通过提升员工的品牌意识和内容创作能力，企业不仅能够在竞争中脱颖而出，也能在消费者心中建立深刻的品牌印象。课程的学习将为企业提供切实有效的解决方案，助力其在新的市场环境中实现可持续发展。
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崔成飞
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