品牌IP打造与互联网思维课程解析

在品牌营销时代，企业如何应对挑战与机遇

随着民族自信的增强和国潮品牌的崛起，企业面临的市场环境正在发生深刻的变革。消费者的消费行为不断演变，传统的营销手段已经难以适应新的市场需求，企业亟需寻找更有效的解决方案，以提升品牌价值和市场竞争力。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

企业痛点分析：传统营销的局限性

在当前的市场环境中，许多企业依然依赖于传统的营销手段，如打价格战、进行促销活动和投放品牌广告。然而，这种方式不仅投入巨大，且往往难以获得预期的效果。企业发现，一年的营收增长甚至无法与竞争对手通过网红效应带来的短期销量相提并论。这样的困境主要源于几个方面：

• 消费者心理变化：现代消费者更加关注品牌的个性与价值，他们希望与品牌建立情感连接，而不仅仅是单纯的购买行为。
• 市场竞争加剧：随着互联网的发展，品牌之间的竞争愈发激烈，企业需要找到新的差异化策略。
• 流量获取成本上升：传统广告的效果在逐渐减弱，企业需要重新审视流量获取的方式。

品牌价值新特点：IP资产化的重要性

在面对这些挑战时，企业需要转变思维，从传统的品牌营销理念入手，探索数字化时代品牌价值的新特点。品牌的IP（知识产权）资产化逐渐成为企业突破发展困境的重要战略。IP不仅可以为企业带来新的收益模式，还可以帮助企业塑造独特的品牌形象，增强市场竞争力。

通过对品牌价值与IP资产化之间的关系进行深入分析，企业能够更好地理解品牌在市场中的定位，从而制定出更为有效的营销策略。

如何实现品牌IP的打造

为了解决企业在品牌营销中遇到的难题，企业需要掌握一些关键的方法和策略，以实现品牌IP的成功打造。以下是一些核心要素：

• 理解品牌传统理念：在进行品牌IP的创新时，首先要理解品牌的传统理念，这将为后续的品牌塑造提供坚实的基础。
• 人格化设计：品牌需要在消费者心中建立起一个具有温度的人设，这样才能在竞争中脱颖而出。
• 多维视角的品牌形象：企业应从多维度出发，综合考虑品牌形象的设计，这包括产品的特性、市场定位以及目标受众的需求。
• 利用新媒体平台：随着短视频和直播等新兴媒体的崛起，企业应积极探索这些平台的潜力，以便更好地与消费者沟通。

课程内容与企业价值的结合

在这样的背景下，特定的培训课程应运而生，旨在帮助企业管理者深入理解品牌IP的构建方法与策略。课程内容紧密围绕企业在品牌营销中遇到的实际问题，提供一系列切实可行的解决方案。

核心内容分析

• 品牌IP创新的理论基础：通过对传统营销理念的解构，企业能够重新审视品牌价值内涵，理解IP的资产化意义。
• 编剧思维的应用：课程强调以“编剧”的视角看待品牌形象的塑造，教导企业如何构建具有吸引力的品牌人设。
• 实战案例分析：通过对成功品牌的案例分析，企业管理者可以从中汲取灵感，学习如何将理论应用于实践。
• 多场景应用方法：课程涵盖了短视频、直播、社群等多种场景的IP打造方法，帮助企业制定符合自身特点的营销策略。

课程的实用性与操作性

该课程不仅具备理论深度，更强调实践操作的可行性。通过系统的学习，企业管理者能够：

• 掌握品牌人格化的设计要素：从设计品牌形象到制定IP打造策略，提升品牌的市场吸引力。
• 制定IP资产化战略：结合企业的长远目标，帮助企业实现品牌价值的持续增长。
• 评估与优化IP打造效果：学会基于定位进行IP打造的效果评估，确保企业的市场策略能够随时调整。
• 有效解决经营问题：利用IP影响力，帮助企业在品牌推广与产品销售中取得突破。

总结：品牌营销的未来在于创新与实践

在当今快速变化的市场中，企业唯有通过创新的品牌营销策略，才能在竞争中立于不败之地。通过深入学习品牌IP的构建与资产化策略，企业能够更好地理解市场需求，提升品牌的核心竞争力。

综上所述，课程不仅为企业提供了理论支持和实践指导，更为品牌的未来发展指明了方向。在品牌营销不断演变的今天，企业必须及时调整战略，以应对新形势下的挑战与机遇。只有这样，才能在复杂的市场环境中实现可持续发展，创造更大的价值。