企业数字化转型的痛点与挑战
在当前数字经济迅猛发展的时代,企业面临着前所未有的挑战。在移动互联网、人工智能、大数据和云计算等新技术的冲击下,企业的经营管理活动正在经历颠覆性的变革。许多企业在追求数字化转型的过程中,往往发现仅仅引入硬件设备或上线数字化系统并不能解决实际问题,反而使得经营管理更加混乱。
【课程背景】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代技术与实体经济的融合应用进一步加深,这给企业经营管理活动带来颠覆性变革。企业被动裹挟在这场数字经济浪潮中,如何成功数字化转型,成为能否继续生存、发展的关键。面对复杂的外部市场环境,企业往往发现引入硬件设备、上线数字化系统并没有解决自身问题,反而经营管理更加混乱。企业的盲目、焦虑、错乱形成的基于数字化完整的管理战略,造成内部管理乱、外部竞争卷、降本增效成果差的困境。那么企业如何洞察市场机遇,把握时代大势,创新融合数字技术、媒介、商业模式,构建行之有效的数字转型解决方案,实现企业经营新的增长点。这是企业经营者需要面对的重要课题,也是本课程的价值所在。本课程没有泛泛去谈数字转型通用策略,而是优选了其中数字营销与商业变现的环节,以协助企业全域电商化转型为目标,解决企业网络高效获客,销售转化的核心问题。课程规避了传统培训理论空、案例相关性差的弊病,通过还原工作场景、配合数据案例、拆解项目动作、构建指标体系,实现学员“看得懂,能上手,做得了,有产出”的实践难题,帮助企业务实启动互联网获客与变现工作,成功实现全域电商的数字化转型,实现企业价值指数增长。【课程收益】了解新媒体营销与传统营销价值区隔与特性差异掌握全域电商化场景下,自媒体矩阵生态构成与策略选择技巧理解短视频精益创作理念,掌握持续产出内容选题的方法建立创意审美评价体系,规避过度创作问题掌握短视频快速起号方法技巧,积累媒体号首批粉丝掌握竞品短视频切片方法,通过数据分析改进短视频运营策略掌握短视频与商机获客对接,使用公域、私域实现商业变现【课程特色】有方法,有工具,不怕没思路;有场景,有流程,不怕下不了手;有指标,有案例,不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理,以及基层员工【课程时间】1~2天【课程大纲】一、读懂短视频在互联网获客中特有价值是什么?1、平衡媒体与市场营销的关系媒介在信息传播过程中的作用技术变革下媒体的发展与定义2025-2035年媒体发展洞察新媒体内容发展演变内容生产与媒体营销的关系内容形态的不同应用场景内容世代界定与发展趋势把握案例:从《异人之下》厘里虚拟艺人看数字人入局机遇短视频发展与用户消费行为变化的关系短视频被喜爱的行为学原理用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势案例:蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新短视频优势与获客价值用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势不同行业短视频获客案例解析互动/小组研讨:抖音下单,是谁左右了我的大脑。二、为短视频运营构建获客生态中的地位与作用?1、短视频不同媒体定位下的价值属性自媒体的“官媒”属性社交媒体的“用户”属性私域社群的“海报”属性案例:百家五菱抖音号为什么选择泛娱乐2、企业不同起点下短视频媒体定位策略短视频官方自媒体的定位方法与构成短视频吸粉自媒体的定位方法与构成短视频物料属性的定位方法与构成3、IP人设定位与实际应用的关系使粉丝动心的是什么使粉丝产生记忆的是什么使粉丝产生信任的是什么不同定位下IP人设的取舍互动:维维人设角色卡案例与快速制作如何平衡短视频创作类型与企业营销目标的关系企业短视频营销目标有哪些短视频主流类型与划分依据企业行业特点与短视频类型定位案例:13种类型短视频案例集四、为什么你短视频怎么看都不像作品1、初步建立短视频创作思路短视频的内容创作流程人员构成与工作内容拆解案例:赶海、短剧、口播科普等团队组织结构案例2、找到适合自身企业营销定位的选题人设、垂类与选题的匹配关系选题来源收集技巧不同行业常用选题库选题潜力测试技巧3、爆火短视频创作策略短视频爆火的7大原则“跳线”法构建基本叙事脉络“段子手”为短视频添加创意建立镜头感才画面洞察开始短视频分镜脚本的不同玩法互动/小组研讨:用跳线法制作“汽车销售”主题的叙事脉络线4、企业短视频团队高效设备解决方案设备从简还是从繁哪些设备必不可少不同设备的应用技巧特殊摄影设备-无人机该怎么用5、短视频拍摄技巧主图视频类短视频拍法产品vlog类短视频拍法种草类短视频拍法生活随拍类短视频拍法图文类短视频拍法案例:产品vlog完成素材包案例6、短视频剪辑制作剪同款一分钟出片黄金三秒钟原则如何用手机剪大片首帧封面制作案例:产品vlog剪映完整剪辑工程案例五、短视频账号运营与高效获客1、如何迎合平台算法快速起号平台推流算法机制与介入点巧用热榜快速上头条如何为账号快速打标签平外站内引流的10个技巧抖音SEO应该怎么做案例:从樊登百亿流量抖音账号矩阵看全员短视频商业价值2、如何利用多渠道进行获客线索挖掘如何在作品中埋钩子平台特殊功能的进阶使用技巧粉丝群获客技巧公域转私域注意事项与工具神器获客转化的沟通技巧3、“DOU+”快速涨粉投流技巧如何判断投流契机与节点巧用DOU+盘活老号DOU+投放策略4、如何使用数据看板发现解决问题如何制定媒体号健康度直播评价体系短视频团队绩效考核指标设定策略典型运营问题与数据模型短视频运营策略优化方法5、制定匹配自身的短视频商业模式短视频电商模式构建策略短视频品牌IP模式构建策略短视频获客模式构建策略
企业在数字化转型中常常面临以下几个痛点:
- 盲目性:许多企业缺乏明确的数字化战略,盲目跟随市场趋势,导致资源浪费。
- 焦虑感:在快速变化的市场环境中,企业管理者常常感到无所适从,难以做出有效决策。
- 内部管理混乱:由于缺乏系统性的管理框架,企业内部各部门往往各自为政,难以形成合力。
- 外部竞争压力:在激烈的市场竞争中,企业需要迅速响应市场变化,然而传统模式往往无法满足这一需求。
行业需求:全域电商化转型的必要性
面对这些痛点,企业亟需寻找有效的解决方案,以实现数字化转型并提升竞争力。在新媒体环境下,企业需要通过全域电商化转型来抓住市场机遇。全域电商化转型不仅仅是线上销售的实现,更是一种全面的商业模式创新,旨在通过数字化手段提升客户获取和销售转化的效率。
随着消费者行为的变化,短视频和自媒体已成为企业获客的重要渠道。短视频不仅能够快速传达信息,还能激发用户的消费欲望。因此,企业在短视频营销领域的布局显得尤为重要。通过有效的短视频内容生产和营销策略,企业能够在竞争中脱颖而出,实现商业变现。
如何解决企业面临的数字化转型难题
为了帮助企业克服上述挑战,课程内容将聚焦于新媒体营销与短视频创作的实用技巧,协助企业在全域电商化转型中取得成功。具体而言,课程内容包括:
- 新媒体营销的特性:帮助企业理解新媒体与传统营销的区别,掌握短视频和自媒体在获客中的价值。
- 短视频创作技巧:通过短视频精益创作理念,帮助学员掌握持续产出内容的选题方法与技巧。
- 短视频运营策略:通过竞品分析与数据驱动的方法,帮助企业改进短视频的运营策略,提高获客效率。
- 商业变现方法:深入探讨短视频与商业机会的对接,帮助企业实现公域与私域的有效转化。
课程如何推动企业的数字化转型
本课程强调实践与操作,旨在通过真实的工作场景还原与案例分析,帮助企业管理者掌握短视频营销的核心技能。通过系统的学习,参与者将能够:
- 理解短视频在互联网获客中的独特价值,掌握其在市场营销中的应用。
- 建立有效的短视频创作思路,掌握适合自身企业的选题与人设匹配技巧。
- 优化短视频账号运营,快速提升粉丝和流量,增强企业的市场竞争力。
- 利用数据分析优化运营策略,及时发现问题并进行调整,有效提升短视频的商业价值。
总结:课程的核心价值与实用性
在数字化转型的浪潮中,企业必须快速适应市场变化,找到适合自身发展的路径。本课程通过系统性的学习与实践,帮助企业从战略高度认识短视频营销的价值与潜力,提供具体的操作方法与工具,以解决企业在获客与变现过程中的实际问题。
企业不仅能够通过课程掌握新媒体营销的核心理论和实践技巧,还能在实际工作中灵活运用所学知识,实现全域电商化转型。这不仅是一次知识的传递,更是企业在数字经济时代立足与发展的重要助力。
结语
数字化转型不是一蹴而就的过程,而是需要持续努力与实践的长期战略。通过深入学习与实践,企业将能够在竞争激烈的市场中找到新的增长点,实现可持续发展。课程所提供的实用技能与战略思维,将为企业的数字化转型提供强有力的支持,帮助企业在未来的商业环境中立于不败之地。
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