品牌IP打造与价值资产化创新课程解析

品牌营销中的痛点与需求分析

在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着多重挑战。传统的营销手段，如价格战和频繁的促销活动，已无法有效吸引消费者的注意力。随着消费行为的变化，企业发现投入的资金与获得的营销效果之间的比例越来越不成正比。尤其是在短视频和直播等新兴媒介的影响下，企业需要重新审视其品牌营销策略，以适应消费者的变化需求。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

首先，消费者的购买决策已经从单纯的产品功能转向对品牌故事和情感共鸣的追求。其次，传统的品牌形象塑造方式已经不再符合现代消费者的心理预期。品牌需要通过更加个性化和有温度的方式与消费者进行沟通。最后，企业在品牌推广过程中面临着如何有效利用新兴社交平台和内容形式的问题。这些痛点不仅影响了企业的品牌形象，也直接影响到其销售业绩。

课程的核心价值与实用性

针对上述挑战，课程提供了一个系统化的解决方案，旨在帮助企业通过品牌IP的打造来提升品牌价值和市场竞争力。通过深入分析品牌价值的传统内涵与现代应用，企业主可以在这个过程中找到适合自身品牌发展的新路径。

理解品牌传统理念在IP打造中的价值

课程的第一个重要部分是帮助企业理解品牌传统理念与现代IP打造之间的关系。在这一部分中，企业将学习到如何将传统品牌价值与现代消费者的需求相结合，从而形成一种新的品牌传播方式。这不仅可以提升品牌的认知度，还能增强消费者对品牌的忠诚度。

• 品牌定义：明确品牌的核心价值和目标受众。
• 品牌形象表现：通过情感和故事化的方式展现品牌形象。
• 品牌内涵创新动机：探讨如何在保持品牌核心价值的基础上进行创新。

人格化设计的构成要素与作用

在品牌IP的构建中，人格化设计是一个至关重要的方面。课程将深入探讨人格化设计的要素和作用，使企业能够根据自身实际情况，完成品牌与红人的人格化定位。这样，企业不仅可以提升品牌的独特性，还能增加与消费者的情感连接。

• 品牌与红人的人格化定位：通过分析目标群体的需求，构建符合其心理预期的人格化形象。
• 消费者的情感共鸣：设计品牌形象时，关注消费者的情感需求和体验。

结合长期目标制定品牌IP资产化战略

在帮助企业建立品牌IP后，课程还将指导企业结合其长期目标，制定相应的品牌IP资产化战略。这种战略不仅有助于提高品牌的市场认可度，也为企业带来可观的经济效益。

• IP商业化价值：通过对市场的深入分析，帮助企业识别和创造品牌的商业化价值。
• IP变现途径与模式：解析不同领域的成功案例，帮助企业找到适合自身的变现模式。

多场景应用与实际操作

课程强调理论与实践相结合，提供丰富的场景案例，帮助企业在实际操作中灵活运用所学知识。通过短视频、直播、社群等多种场景，企业可以找到适合自身品牌的传播方式，从而实现更高的市场覆盖率。

短视频与直播的应用方法

在数字化营销中，短视频和直播已成为提升品牌影响力的重要工具。课程将教会企业如何在短视频和直播中有效地运用IP人设，从而实现更好的品牌推广效果。

• 短视频的IP价值特性：分析短视频在品牌传播中的独特优势。
• 直播运营策略与注意事项：提供实用的直播运营技巧，帮助企业提高直播效果。

社群营销与IP打造

社群营销作为连接品牌与消费者的重要渠道，课程将教授企业如何在社群中进行有效的IP人设打造。通过对社群的深度分析，企业可以更好地理解消费者的需求，从而制定更为精准的营销策略。

• KOL对象与孵化价值：识别和利用KOL的影响力，为品牌创造更大的曝光率。
• 社群变现方法：探讨如何通过社群实现品牌的商业价值。

IP资产化战略的构建与实施

课程的最后部分将关注如何构建企业的IP资产化战略，帮助企业在市场中保持竞争优势。通过对行业案例的剖析，企业可以从中获得灵感，制定适合自身的IP资产化战略。

媒体矩阵策略

在数字化时代，企业需要利用多种媒体渠道进行品牌传播。课程将教导企业如何有效评估媒体经营成本，并制定适合的媒体矩阵策略，以实现更高的传播效率。

• IP矩阵化策略：通过建立多元化的媒体传播渠道，提升品牌的市场影响力。
• IP产权保护方法：确保品牌IP的合法性与市场竞争力。

总结与展望

通过参与课程，企业不仅能够深入理解品牌营销在现代市场中的重要性，还能掌握一系列实用的工具和方法，帮助企业在竞争中脱颖而出。品牌IP的打造不仅是提升品牌附加值的有效途径，更是企业实现可持续发展的重要策略。对于那些希望在快速变化的市场中保持竞争优势的企业来说，掌握品牌IP的构建与运用，将是其未来成功的关键。

综上所述，课程所提供的系统化知识与实用策略，将为企业在品牌营销领域的转型与发展提供切实的帮助，使其能够更好地适应市场变化，提升品牌价值，实现商业目标。