提升品牌价值的IP打造课程，助力企业成功转型

品牌营销与IP打造：解决企业痛点的有效策略

近年来，随着民族自信和国潮品牌的崛起，消费者的文化消费行为发生了显著变化。许多企业发现，传统的市场营销手段已无法满足当下的需求。打价格战、做促销活动、进行品牌广告投放等手段的效果日渐减弱，企业的营收甚至无法与竞争对手的网红流量相提并论。在这样的背景下，品牌营销的策略亟需调整，尤其是在IP（知识产权）打造方面，企业需要明确其重要性及实施方法。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

行业现状与企业痛点

当今，消费者的消费行为已由理性转向感性，品牌的影响力也逐渐依赖于消费者的情感认同。因此，许多企业面临着以下挑战：

• 传统营销手段失效：企业在传统的营销策略上投入了大量资金，但实际效果却不尽如人意。
• 流量竞争加剧：在网络时代，流量的争夺成为了企业成功的关键，然而如何有效吸引并维系这些流量是一个难题。
• 品牌价值认同缺失：消费者对品牌的认同感减弱，导致品牌忠诚度下降。
• 难以实现差异化：在同质化严重的市场中，如何通过独特的品牌形象实现差异化竞争成为企业的一大难题。

在这种情况下，企业亟需对品牌进行重新塑造与定位，尤其是利用IP打造来增强品牌的市场竞争力与消费者认同感。

品牌IP的重要性

品牌IP不仅是企业形象的具体化，更是企业与消费者之间建立情感连接的重要桥梁。通过有效的IP打造，企业可以实现以下目标：

• 增强品牌的认知度：清晰的人设和IP形象能够帮助消费者更好地识别和记住品牌。
• 提高品牌忠诚度：通过情感共鸣与消费者建立深层次的关系，从而提高品牌忠诚度。
• 实现商业价值：成功的IP能够为企业带来可观的经济效益，通过多元化的变现方式实现利润最大化。
• 推动品牌创新：IP的打造过程促进企业的创新思考，促使企业不断优化产品与服务。

课程内容分析：应对企业挑战的有效途径

为了解决上述企业痛点，某课程专注于品牌价值与IP打造的深度研究，帮助企业在新的市场环境中找到生存与发展的路径。课程内容不仅关注传统品牌营销理念，还整合了互联网思维，帮助企业高管迅速转变思维方式，从而有效提升品牌形象与市场竞争力。

传统营销理念与IP创新的结合

课程的第一部分，通过分析互联网思维的转变与新媒体的特点，帮助企业理解品牌与IP的价值内涵。这一部分不仅涉及理论知识，还结合了真实案例，帮助企业管理者从多个维度认识到品牌形象的重要性以及IP人设的差异分析。

编剧视角下的IP人设构建

在互联网时代，消费者的需求不仅限于产品本身，更加关注品牌所传达的情感与价值。课程通过“编剧”视角，探讨如何赋予IP以人格，使其更具温度与吸引力。这一部分将帮助企业理解如何通过情感化的品牌故事、形象特征的设计以及人设记忆点的定位，提升品牌的市场影响力。

多场景下的IP打造策略

课程还涵盖了文案、短视频、直播等多种场景的IP打造方法，提供了丰富的实用工具与技巧。这些策略使企业能够在不同的营销场景中灵活应用IP理念，提升品牌的市场表现。例如，通过短视频与直播的结合，实现品牌与消费者的互动，增强品牌的亲和力与信任感。

构建企业IP资产化战略

最后，课程将帮助企业构建系统化的IP资产化战略，解析行业案例，制定可行的IP商业化路径与目标。这一部分不仅关注IP的商业价值，还涉及媒体矩阵策略、IP孵化生命周期管理等内容，使企业在实际运营中能够高效推进IP的价值实现。

课程核心价值与实际应用

通过系统化的学习，企业管理者能够深刻理解品牌与IP的关系，掌握人格化设计的构成要素与作用，结合企业实际情况完成品牌与红人的人格化定位。这一过程不仅是品牌形象的再造，更是企业在新市场环境下的生存与发展战略的重塑。

该课程的核心价值在于其体系化、逻辑紧密的内容结构，结合丰富的场景案例，使得复杂的理论知识变得通俗易懂，并且提供了可操作性强的工具与策略。无论是在客户管理、短视频、直播等领域，企业都能够通过实际操作，切实提高品牌的市场竞争力与消费者认同感。

总结

随着市场环境的不断变化，企业必须不断调整自身的品牌策略，以适应新的消费趋势与市场需求。有效的品牌IP打造不仅是提升品牌影响力的关键，更是实现商业价值的重要手段。通过上述课程的学习，企业将能够更清晰地认识到品牌与IP的关系，从而在竞争激烈的市场中找到突破口，持续推动品牌的成长与发展。