品牌IP打造课程：破解企业营销困境与创新策略

品牌营销与IP打造的行业痛点分析

在当今的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战。随着消费者行为的快速变化，传统的营销手段逐渐失去了有效性。许多企业发现，依靠打价格战、促销活动和大规模的品牌广告来提升营收的方式已不再奏效。尤其是在民族自信和国潮品牌崛起的背景下，消费者的文化消费需求激增，要求企业在品牌营销上进行深刻的变革。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

企业管理者意识到，流量的获取和粉丝的积累成为了品牌生存与发展的关键。传统的品牌营销方法难以满足新兴市场的需求，急需一种新的战略来应对这一挑战。此时，品牌的个性化和人设的打造便成为了企业突破瓶颈的重要手段。通过将品牌与消费者的情感联系紧密结合，企业不仅可以提升品牌认知度，还能增强消费者的忠诚度。

行业需求与企业痛点

在当前的市场环境中，企业所面临的痛点主要集中在以下几个方面：

• 品牌认知度不足：企业在市场中的竞争日益激烈，许多品牌难以在消费者心中形成深刻的印象。
• 消费者行为变化：互联网的普及使得消费者的购买决策更加依赖社交媒体和短视频平台，传统广告的影响力逐渐减弱。
• 流量获取困难：企业需要在大量竞争对手中脱颖而出，获取有效的流量和关注度越来越困难。
• 品牌价值塑造不足：许多企业尚未意识到品牌人格化的重要性，缺乏与消费者情感共鸣的品牌形象。

这些痛点促使企业寻求创新的解决方案，以适应快速变化的市场环境。企业需要建立强大的品牌IP，借助个性化的人设来吸引和维系消费者，进而提升市场竞争力。

课程的核心价值与实用性

在这样的背景下，课程为企业提供了全面的解决方案，帮助其快速适应互联网时代的品牌营销新常态。课程的内容围绕品牌价值的传统内涵与互联网时代的创新特点展开，深入探讨了品牌IP的构建与人格化设计，具备以下核心价值：

• 理解品牌传统理念的优势：课程帮助企业管理者理解品牌传统理念在IP打造过程中的价值，促进品牌与消费者之间的情感连接。
• 掌握人格化设计的构成要素：学习如何结合企业实际情况进行有效的人格化定位，使品牌形象更加鲜明。
• 制定品牌IP资产化战略：课程指导企业制定符合长期目标的IP资产化战略，以实现可持续发展。
• 学会多场景应用方法：通过对短视频、直播和社群等不同场域的IP应用策略进行讲解，帮助企业在多渠道中实现品牌推广。
• 自我评估与优化：课程教授企业如何基于定位进行IP打造成果的自我评估与优化，提升品牌的市场表现。

课程内容分析：如何解决企业面临的难题

1. 传统营销理念与新兴市场的结合

课程首先从传统营销理念入手，解构品牌IP创新的必要性。在互联网思维的影响下，企业需要重新审视品牌形象与消费者的关系。通过案例分析，企业能够更好地理解品牌价值的内涵以及如何将其与IP人设相结合，进而提升品牌的市场竞争力。

2. 编剧思维与IP人设的构建

课程强调编剧思维的重要性，通过将消费者视为观众，帮助品牌建立更具吸引力和情感共鸣的人设。课程将详细讲解如何赋予品牌IP的人格特征，以及如何通过设计目标人群的画像卡来精准定位消费者。这种方法不仅能够提升品牌的认知度，还能有效提升用户的购买意愿。

3. 巧用IP打造商业价值

课程将重点分析文案、短视频、直播等多种形式的IP打造策略，帮助企业找到适合自身品牌特点的推广方式。通过具体案例，企业可以深入了解如何通过有效的文案与短视频内容吸引流量，并实现商业变现。这种实用的指导将使企业在竞争中占据优势，助力品牌成长。

4. 企业IP资产化战略的制定

最后，课程将指导企业建立完善的IP资产化战略。通过对行业案例的深入剖析，企业可以了解不同领域的成功经验，并将其应用于自身的品牌管理中。这一过程将帮助企业明确IP的商业化价值与变现途径，从而实现品牌的长远发展。

总结

随着市场环境的变化，企业面临的挑战愈发复杂。通过系统化的学习与实践，企业能够在品牌营销上获得新的突破。课程提供的知识与方法，不仅能够帮助企业解决当前的痛点，还能在未来的市场竞争中占据有利地位。品牌IP的打造与人格化设计是提升企业竞争力的有效手段，企业在掌握这些技能后，必将能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，课程强调了品牌价值与IP资产化之间的紧密关系，通过实用的策略与案例分析，帮助企业在新时代的商业环境中脱颖而出。无论是中小企业主还是高层管理者，都能从中获得宝贵的经验与启示，为品牌的长远发展奠定坚实基础。