品牌IP打造课程：助力企业实现价值提升

企业营销的新挑战：品牌价值与IP资产化

在当前快速变化的商业环境中，企业面临着越来越多的营销挑战。传统的市场营销手段，如价格战、促销活动和品牌广告，虽然仍在使用，但其效果逐渐减弱，很多企业发现，往往投入更多的资金，换来的却是更差的营销效果。这种现象不仅使得企业的营收受到了威胁，更使得品牌的生存与发展面临困境。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

随着民族自信和国潮品牌的崛起，消费者的行为和需求也发生了显著变化。越来越多的消费者开始关注品牌的文化内涵和价值认同，这使得品牌建设变得愈发复杂。因此，企业需要找到新的营销策略来应对这些挑战，尤其是在互联网时代，品牌营销的方式和手段亟需与时俱进。

品牌价值的新内涵

在互联网时代，品牌的价值不仅仅体现在产品的品质上，更在于品牌所能传递的文化和情感。消费者希望看到的是一个具有人格化的品牌，而非冰冷的商业实体。品牌的人格化不仅能拉近与消费者的距离，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过对品牌价值的重新解读，企业能够更好地理解顾客的需求，并在此基础上进行品牌形象的塑造。企业需要认识到，品牌不仅仅是一个名称或标志，它更是一种情感的寄托和价值的体现。因此，企业在进行品牌营销时，必须将品牌的内涵与消费者的情感需求紧密结合。

IP资产化的必要性

在这一过程中，IP资产化成为了企业的一项重要战略。IP（知识产权）不仅包括商标和版权，还涵盖了企业的品牌形象、价值观和文化。通过对IP的有效管理与运营，企业不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够实现商业价值的最大化。

品牌的IP资产化需要结合企业的长期发展目标，制定出切实可行的战略。这不仅涉及到品牌的形象塑造，还包括如何通过不同的媒介和渠道来传播品牌的价值。企业需要综合考虑各种因素，如目标受众、市场趋势和竞争环境，来制定出适合自身发展的IP资产化战略。

如何应对企业痛点

面对当前品牌营销的挑战，企业需要具备快速应对市场变化的能力。这不仅要求企业拥有灵活的营销策略，更要求企业在品牌价值构建与IP资产化方面具备深厚的理论知识与实践经验。

• 构建品牌人格：企业需要通过对品牌形象的重新审视，构建出具有鲜明个性的人设。这一过程不仅需要对市场进行深入调研，更需要从消费者的角度出发，了解他们的需求与偏好。
• 优化品牌传播：在互联网时代，品牌传播的渠道多种多样，企业需要选择合适的传播方式，确保品牌信息能够有效传递给目标受众。
• 加强IP管理：企业在进行IP资产化时，需要建立完善的管理体系，以确保IP的有效保护与合理利用。这不仅有助于维护品牌形象，还能增强消费者的信任感。

提升品牌竞争力的策略

为了实现以上目标，企业可以采取以下几种策略：

• 深入理解消费者需求：通过市场调研和数据分析，了解目标消费者的行为和心理，从而制定出更具针对性的品牌营销策略。
• 构建多元化的品牌传播渠道：结合短视频、直播等新兴媒介，企业可以通过多种方式与消费者进行互动，提高品牌的曝光率和影响力。
• 实施有效的IP孵化策略：企业需要制定出科学合理的IP孵化计划，通过对品牌形象、人设的不断优化，来提升品牌的市场竞争力。

课程的核心价值与实用性

为了帮助企业解决这些痛点，相关课程提供了系统化的知识与实用工具，旨在提升企业在品牌价值构建和IP资产化方面的能力。课程内容围绕以下几个核心主题展开：

• 品牌传统理念与IP创新：通过对传统品牌营销理念的解构，帮助企业理解IP价值的内涵及其在现代市场中的重要性。
• 人格化设计的构成要素：通过对品牌人格化设计方法的讲解，使企业能够结合自身情况，完成品牌形象的定位。
• IP资产化战略制定：课程将指导企业如何结合长期目标制定IP资产化战略，并提供相应的优化评估工具。

此外，课程还强调了在不同场景下应用IP理念的方法，帮助企业在实际操作中灵活运用所学知识。这些内容不仅具有理论深度，更具备实际操作性，能够有效解决企业在品牌推广和产品销售中遇到的问题。

总结

总的来说，在面临日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求时，企业需要重新审视品牌的价值与定位。通过对品牌价值的深入理解和IP资产化的有效管理，企业不仅能够提升市场竞争力，还能实现长期的可持续发展。相关课程的系统化内容为企业提供了理论支持和实用工具，帮助其在品牌营销的新挑战中把握机遇，创造更大的商业价值。