品牌IP打造课程：从传统到互联网思维的转变

现代企业面临的挑战与品牌价值的转变

在当今快速变化的市场环境中，企业正面临着前所未有的挑战。传统营销手段的局限性使得很多企业在激烈的市场竞争中感到无力，尤其是在互联网时代，消费者的行为和偏好发生了巨大的变化。面对这种转变，企业需要重新审视其品牌策略，以便在竞争中立于不败之地。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

传统的营销方式，如打价格战、促销活动和品牌广告，已经无法有效吸引现代消费者的注意力。相反，许多企业发现，投入大量资金的营销活动所带来的效果与期望相差甚远。尤其是那些依赖于短期销量的网红流量策略，更是让一些企业在激烈竞争中陷入困境。品牌的生存与发展需要突破传统思维的束缚，寻找更有效的解决方案。

企业痛点分析：品牌价值的困境

企业在品牌营销中常常面临以下几个痛点：

• 品牌认知度不足：许多企业在市场中难以建立起强有力的品牌认知，消费者对品牌的理解和认可度较低。
• 市场竞争激烈：随着新兴品牌的不断出现，传统品牌的市场份额受到威胁，企业需要寻找新的营销策略以保持竞争优势。
• 消费者行为变化：现代消费者的购买决策受到社交媒体和网红文化的影响，传统的广告宣传已难以引起共鸣。
• 品牌形象塑造困难：企业在塑造品牌形象时往往缺乏系统性的策略，导致品牌形象模糊，无法有效传达品牌价值。

这些痛点不仅影响企业的销售业绩，还制约了品牌的长远发展。因此，寻找一种有效的品牌建设和营销策略变得尤为重要。

解决方案：品牌IP打造与人格化设计

在应对这些挑战时，企业可以借助品牌IP的打造与人格化设计来实现突破。通过对品牌价值的重新审视，企业可以将品牌打造成具有独特个性和情感的IP，从而吸引和留住消费者。

品牌IP的价值与特点

品牌IP不仅是品牌的代名词，更是品牌价值的核心体现。它能够为企业带来以下几个方面的优势：

• 增强品牌认知度：通过明确的品牌人设和形象，企业能够更好地与消费者建立情感连接，提高品牌的识别度。
• 打造独特的品牌故事：品牌IP能够赋予企业一个引人入胜的故事，有助于在竞争中脱颖而出。
• 实现多元化的商业价值：通过IP的资产化，企业可以拓展多元化的商业模式，实现品牌的持续增值。

人格化设计的重要性

人格化设计是品牌IP打造的重要组成部分，它能够帮助企业赋予品牌以情感和个性。通过分析目标消费者的需求和偏好，企业可以针对性地设计品牌形象，使其更具亲和力和吸引力。

具体而言，企业可以从以下几个方面入手：

• 明确品牌价值观：制定清晰的品牌价值观，确保品牌在市场中的定位和传播一致。
• 设计品牌形象：通过视觉和语言的统一，塑造品牌的独特形象，使其更易于被消费者接受。
• 建立消费者社区：通过社交媒体和其他渠道，与消费者建立互动关系，增强品牌忠诚度。

课程如何帮助企业应对挑战

通过系统的学习与实践，企业管理者可以掌握品牌IP打造与人格化设计的核心要素。课程内容涵盖了从传统营销理念到现代品牌构建的全方位知识，帮助企业在复杂的市场环境中找到适合自身的营销策略。

课程内容概述

该课程深入探讨了品牌价值的内涵及其在互联网时代的新特点。通过案例分析和实际操作，企业管理者能够更好地理解品牌IP的重要性，并掌握如何将其应用于实际业务中。

• 品牌IP构建：从品牌定义、形象表现到内涵创新，全面解析品牌IP的构建方法。
• 人格化设计要素：学习如何通过价值观、形象特征等要素构建品牌的人格，增强消费者的情感共鸣。
• 多场景应用：课程还特别强调品牌IP在短视频、直播等不同场景下的应用策略，帮助企业更好地融入现代营销趋势。

实用性与操作性

课程注重实际操作，通过丰富的案例和工具，确保学员能够将所学知识应用于实际工作中。无论是中小企业主，还是中高层管理者，都能在课程中找到适合自身的解决方案。

总结：品牌IP与人格化设计的核心价值

综上所述，品牌IP的打造与人格化设计是现代企业应对市场挑战的重要策略。通过系统的学习与实践，企业能够在激烈的竞争中建立起独特的品牌形象，提升品牌价值，实现可持续发展。

在这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的情感联系和价值认同。企业通过有效的品牌IP打造，不仅能够吸引消费者的注意力，也能够在品牌忠诚度和市场份额上获得显著提升。因此，深入理解品牌价值与IP资产化的关系，掌握相关的策略与方法，对于每一个希望在市场中立于不败之地的企业来说，都是至关重要的。