品牌IP打造课程：重塑企业营销新战略

企业品牌营销中的痛点与挑战

在当前竞争激烈的市场环境中，企业面临着越来越多的挑战。传统的市场营销手段如价格战、促销活动和品牌广告，虽然在过去有效，但如今却难以满足快速变化的消费者需求。这种转变促使企业重新审视其品牌策略和市场定位，尤其是在互联网和社交媒体盛行的时代。消费者的购买行为已经发生了根本性的变化，品牌需要更加灵活和创新的方式来吸引和维持顾客的关注。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

企业常常发现，投入大量资金进行的营销活动，其效果却不如预期。尤其是面对新兴的网红经济与短视频营销，传统企业在流量获取和品牌塑造上的困境愈发明显。许多企业意识到，单靠传统的营销方式无法再有效吸引目标客户，迫切需要探索新的营销策略，以应对市场的变化和消费者的偏好。

新兴的品牌营销策略与市场需求

随着民族自信和国潮品牌的崛起，市场对品牌的认知和期待也在悄然改变。消费者不仅希望购买到高质量的产品，更渴望与品牌建立情感连接和认同感。品牌的成功不仅仅取决于产品本身，更与其文化价值、社会责任和情感共鸣密切相关。为了适应这种变化，企业需要重新定义品牌形象，提升品牌的个性化和人格化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

品牌需要构建独特的品牌人设和IP（知识产权），以此来满足消费者对品牌的期待。这种需求促使企业不断探索如何通过品牌故事、品牌文化和品牌价值，来增强顾客的忠诚度和购买意愿。因此，理解如何有效地打造品牌人设和IP，成为了企业在当今市场中不可或缺的能力。

课程内容对企业品牌营销的实用价值

针对上述市场需求与挑战，相关课程提供了系统化的知识和策略，帮助企业快速转型并适应新的营销环境。课程的核心在于将传统品牌理念与现代IP创新相结合，帮助企业进行更有效的品牌塑造与营销。

1. 理解品牌传统理念与IP创新的结合

课程首先从品牌的传统理念入手，解析品牌在互联网时代的新特征。企业将学习如何将传统品牌价值与现代IP的特点相结合，提升品牌的市场竞争力。这一过程不仅能帮助企业更好地理解品牌的本质，还能在实际操作中有效提升品牌的认知度与忠诚度。

2. 人格化设计的构建要素

人格化设计是课程的另一个重点，企业将掌握如何结合自身实际情况完成品牌与红人的人格化定位。通过对品牌形象进行深度挖掘和分析，企业能够更准确地把握目标客户群体，从而制定出符合市场需求的品牌策略。这种方法不仅能提升品牌的辨识度，还能增强消费者的情感共鸣。

3. 制定品牌IP资产化战略

在现代快节奏的商业环境中，企业需要具备长远的战略眼光。课程将指导企业制定品牌IP资产化战略，使其能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。通过对品牌IP的有效管理与推广，企业能够实现品牌价值的最大化，增强市场竞争力。

4. 应用IP理念于多种营销场景

课程还将探讨如何在客户管理、短视频和直播等不同场景中应用IP理念。企业将学习到具体的操作方法，帮助其在各种营销渠道中有效利用IP的影响力，提升品牌推广和产品销售的效果。这种灵活应用的能力，将为企业在多样化的市场环境中提供强有力的支持。

5. IP打造的成果评估与优化

企业在实施品牌IP打造的过程中，必须定期进行成果的自我评估与优化。课程将教授相关的评估方法，使企业能够及时了解品牌战略的实施效果，并做出必要的调整与改进。这种持续的优化过程将有助于企业在动态的市场中保持竞争优势。

课程的核心价值与实用性

通过全面的课程内容，企业能有效解决品牌营销中的诸多痛点，从而提升其市场竞争力。课程不仅具备体系化的逻辑，且采用通俗易懂的表达方式，使得各类企业管理者和数字化相关工作人员都能轻松理解并应用所学知识。

在这个信息爆炸的时代，企业若能及时更新品牌营销策略，运用现代化的IP打造方法，将会有效提升品牌的市场表现和客户粘性。通过课程的学习，企业不仅能获得理论知识，还能掌握实用的工具和策略，真正实现品牌价值的提升与市场份额的扩大。

综上所述，面对快速变化的市场环境，企业必须紧跟潮流，积极采取行动。课程提供的系统性知识和实用策略，将为企业在品牌营销上提供强有力的支持，帮助其在竞争中立于不败之地。