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成功产品背后的系统营销策略与实战训练

2025-01-16 17:09:54
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营销操盘手特训培训

企业在市场竞争中的痛点与挑战

在当前竞争激烈的市场环境中,企业面临诸多挑战,包括客户需求的多样化、市场趋势的快速变化以及销售效率的提升等。这些问题不仅影响了企业的业绩,也阻碍了其长远发展。针对这些痛点,企业需要有效的解决方案,以优化其销售和营销策略,实现可持续增长。

【课程背景】一个成功的产品,背后必然是一次成功的系统性操盘,从产品本身的分析,到推广策略和促销策略,再到结合 新特点的圈层经营,多通道、多链路,系统性的进行营销规划,才有可能获得成功的结果。【课程收益】洞察营销的核心与本质掌握并现场产出与产品相关的核心价值深入学习营销推广和促销策略学习圈层的运作,丰富营销矩阵【课程时长】5天(6小时/天)+3天实战【课程对象】门店负责人,业务操盘手【课程特色】核心价值逻辑系统全面的销售流程梳理,丰富详实战技巧学习,快速落位到工作中。讲师市场营销出身,具备一线市场营销及管理经验,有销售团队打造丰富经验。具备大量B端及C端实战经验和优异战绩,辅导过的企业平均业绩提升15%以上。【课程大纲】第一部分:销售的本质与核心是什么?(1课时)1.从消费者心理分析销售过程不安不满(寻找、激发) — 欲求(获取、引导) — 行动、决定(促进、持续)2.销售的核心与本质满足需求:销售要解决的核心问题价值交换:销售行为的本质3.销售的三项关键要素信息差认知差资源差分享:你的销售案例中,是如何运用“三差”的?4.业绩提升的四大要素和六项着力点业绩公式四大变量:客户数量、转化效率、客单量、复购量七项着力点:客户准确度、客户数量、销售沟通力、需求挖掘能力、产品价值呈现能力、解疑和促成能力、客户感知及再挖掘分析:不同销售行为(方法)如何影响四大变量的?第二部分:产品销售核心法(5课时)核心关键一:产品与销售准备1.产品→销售”动能“四阶”系统(现场辅导产出)产品特点分析:功能、特点、价格、优势产品场景分析:目标人群、销售场景、场景下的客户思维产品卖点分析:卖点≠特点;卖点是对客户的价值点话术:产品销售话术核心点二、关键环节二:超级销售五步法Step1-引:吸引客户,强化情绪与注意力快速吸引法:价值爆点法、朦胧好奇法客户沟通秘技:灵巧沟通Yes and法话术演练Step2-聊:聊客户情况,聊出客户问题,聊出客户需求;     需求引导法:场景构造—问题制造—刺破痛点—引导解决话术演练Step3-查:同步后台详细查询客户个人信息资料;基础资料征信资质Step4-:显性化算出产品优势和价值;基于信任度建立的呈现四部曲:观念—门店—产品—个人产品印证能力--FABE话术运用“特征-优势-价值-证明”话术系统基于实际产品的现场话术演练与定模(现场辅导产出)Step5-成交:排除客户异议、促进成交方法,促进更多销售机会异议处理异议处理的六步法典型异议处理示范价格异议服务异议促成的时机与信号促成四法:从众成交法压力成交法选择成交法默认成交法第三部分:营销与推广策略(5课时)一、影响销售业绩的六大因素分析1.产品分析2.质量控制3.价格体系与巧设计4.服务态度5.相关知识储备6.沟通的技巧二、市场推广1.4P理论-7P理论—4S理论—4C理论2.市场推广:如何与消费者链接直接与消费者沟通额间接链接通过第三方链接确定推广目的确定推广对象确定推广内容推广内容的核心:定位、价值与兴趣主要推广方式的运用:广告、人员推广、门店展示三、促销方案设计1.促销业务背景分析2.促销策划的着眼点刺激短期销售扩大市场份额——附加利益设计增加口碑积累、创造竞争优势3.促销目标的确定销售回款、市场份额目标通路渗透目标:数据化、可测量、可评估心理渗透目标——增值目标4.促销策划的心理基础5.几种促销活动方式促销方式:包装+赠不同产品促销活动方式:联合+赠不同产品促销方式:组合+赠不同产品其它促销方式四、圈层营销与私域营销的运用1.新时代圈层营销的特点与价值圈层营销的特点主动营销精准营销O2O立体覆盖趣味、利益、互动、个性化四位一体圈层营销的核– 核心价值价值与使用价值、体验价值圈层营销的外延 – 精神附加值:非理性的精神诉求:身份、稀缺、时尚……圈层营销的四大核心之“圈”1、圈定客户—从公域、它域到私域的转变公域的概念它域的概念私域的概念私域流量的来源私域的特点高难度高粘性2.圈层的建立—人脉建设人脉的概念人脉资源的来源人脉资源规划精准圈定高价值人脉价值人脉画像聚焦核心客户现场演练:圈出你的人脉层→设定你的用户画像→精确圈层范围圈层营销的四大核心之“层”1、深入洞察你的用户常规情况经济基础消费动机消费心理消费习惯兴趣偏好2、用户需求分析与层级划分MAN-I模型的运用MAN营销实现度分析I过程行为偏好分析圈层营销的四大核心之“营”1、圈层经营的三角策略:以结果为导向的圈层运作全流程产品(服务):精准推送、品牌价值运营:高粘高频、情绪依赖不同层级的运营策略:年龄层、性别层、经济层……圈层活动运营分类与分析销售:大音希声、欲取先予实战案例分析:圈层经营之业绩倍增的秘密2、圈层运营的价值闭环圈层核心价值圈层理念呈现圈层规则圈层资源的价值化:纵向价值与横向价值现场演练:圈层运营方案设计圈层营销的四大核心之“销”1、销售推进固化圈层资源O2O的转化圈层推广:爆点冲击、抢占心智圈层销售秘籍:SV销售模式S:场景营销如代入V:高效的价值呈现与体验案列分析:为何有如此的销售魔力2、深度销售影响力的塑造与挖掘圈层客户的感知体验升级圈层客户体验提升的关键点体验提升关键点的操作影响力中心建设:以一抵百的销售理念案例分析:乔吉拉德的销售生涯影响力中心建设第四部分、门店员工的宣贯与辅导(1课时)一、宣贯内容的设计1.易用性2.利益性3.标准性4.激励性二、员工辅导策略1.PESOS法的运用第五部分、实战训练一、推广策略与促销策略的制定(1DAY)二、门店人员的宣贯、辅导(1DAY)三、现场销售辅导(1DAY)
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洞察企业需求与痛点

许多企业在应对市场变化时,往往缺乏系统性的营销规划和执行能力。这导致了资源的浪费以及潜在客户的流失。具体而言,企业可能会遇到以下几个方面的痛点:

  • 客户需求识别不足:企业难以准确把握目标客户的需求与心理,导致产品与市场脱节。
  • 销售转化率低:销售团队往往缺乏有效的销售技巧和策略,无法高效地将潜在客户转化为实际购买者。
  • 营销策略不当:很多企业在制定营销策略时,缺乏对市场和消费者的深刻洞察,无法制定出切实可行的推广方案。
  • 竞争激烈:市场上同质化产品众多,企业需要通过创新和差异化策略来吸引客户。

解决企业痛点的方案

针对上述痛点,企业急需通过系统的培训和实践,提升团队的整体营销能力。具备实战经验的培训课程将为企业提供有效的解决方案,帮助他们应对当前的挑战。

营销核心与本质的理解

成功的营销始于对销售本质的深刻理解。企业必须明白,销售是一个价值交换的过程,旨在满足客户需求。通过对消费者心理的分析,企业可以更好地理解客户的需求,从而制定出更有针对性的销售策略。深入学习销售的三项关键要素,即信息差、认知差及资源差,可以为企业的销售团队提供切实可行的指导。

系统化的产品销售法

产品的销售不仅仅是推销,更是一种系统性的策略。企业需要建立起产品与销售之间的有效联系,明确产品的特点、优势及目标市场。通过对产品进行深入的场景分析和客户需求挖掘,企业能够制定出更具吸引力的销售话术和策略,进而提升销售业绩。

全面的营销与推广策略

为了有效推广产品,企业需要掌握多种营销理论,如4P、7P等,并将其灵活运用到实际的市场推广中。通过与消费者建立直接的沟通,企业能够增强品牌的曝光率和客户的忠诚度。同时,制定科学合理的促销方案,能够有效刺激短期销售,扩大市场份额,从而提高企业的竞争优势。

圈层营销与私域流量的利用

在新时代的商业环境中,圈层营销成为了企业获取客户的重要策略。通过精准的客户圈层划分和人脉资源的管理,企业能够更高效地触达目标客户群体,提升营销的精准性和有效性。圈层的建立与经营不仅能够增加客户的粘性,还能为企业带来更高的销售转化率。

课程的核心价值与实用性

通过系统的培训,企业不仅能够提升团队的销售及营销能力,还能够有效解决当前面临的多重挑战。课程的核心价值体现在以下几个方面:

  • 系统性与实战性:课程内容涵盖了从销售本质到产品销售法、营销策略等多个方面,帮助企业系统性地提升营销能力。
  • 针对性与实践性:课程强调实战演练,通过现场辅导和案例分析,帮助学员将理论知识转化为实际操作能力。
  • 灵活性与适应性:课程提供多种营销策略和技巧,企业可以根据自身情况灵活调整和应用,以应对不断变化的市场环境。
  • 团队协作与知识共享:通过团队的共同学习与分享,企业内部能够形成良好的学习氛围,提升整体的执行力。

总结

在竞争日益激烈的市场环境中,企业必须积极应对各种挑战,通过系统的培训提升团队的营销能力,以实现可持续的业绩增长。通过深入的市场分析、有效的销售策略和科学的营销方案,企业能够更好地满足客户需求,提升品牌竞争力。最终,企业将能够在复杂多变的市场中立于不败之地。

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