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成功产品背后的系统性营销策略培训课程

2025-01-16 17:09:41
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销售操盘手特训培训

企业在市场竞争中的痛点与挑战

在当今瞬息万变的市场环境中,企业面临着诸多挑战,尤其是如何在激烈的竞争中脱颖而出。随着消费者需求的多样化和个性化,企业不仅需要提供优质的产品,还需具备出色的营销能力。然而,许多企业在这一过程中遇到了**核心问题**,包括如何精准识别目标客户、制定有效的营销策略、提升销售团队的执行力等。这些痛点不仅影响了企业的销售业绩,也制约了其长期发展。

【课程背景】一个成功的产品,背后必然是一次成功的系统性操盘,从产品本身的分析,到推广策略和促销策略,再到结合 新特点的圈层经营,多通道、多链路,系统性的进行营销规划,才有可能获得成功的结果。【课程收益】洞察营销的核心与本质掌握并现场产出与产品相关的核心价值深入学习营销推广和促销策略学习圈层的运作,丰富营销矩阵【课程时长】5天(6小时/天)+3天实战【课程对象】门店负责人,业务操盘手【课程特色】核心价值逻辑系统全面的销售流程梳理,丰富详实战技巧学习,快速落位到工作中。讲师市场营销出身,具备一线市场营销及管理经验,有销售团队打造丰富经验。具备大量B端及C端实战经验和优异战绩,辅导过的企业平均业绩提升15%以上。【课程大纲】第一部分:销售的本质与核心是什么?(1课时)1.从消费者心理分析销售过程不安不满(寻找、激发) — 欲求(获取、引导) — 行动、决定(促进、持续)2.销售的核心与本质满足需求:销售要解决的核心问题价值交换:销售行为的本质3.销售的三项关键要素信息差认知差资源差分享:你的销售案例中,是如何运用“三差”的?4.业绩提升的四大要素和六项着力点业绩公式四大变量:客户数量、转化效率、客单量、复购量七项着力点:客户准确度、客户数量、销售沟通力、需求挖掘能力、产品价值呈现能力、解疑和促成能力、客户感知及再挖掘分析:不同销售行为(方法)如何影响四大变量的?第二部分:产品销售核心法(5课时)核心关键一:产品与销售准备1.产品→销售”动能“四阶”系统(现场辅导产出)产品特点分析:功能、特点、价格、优势产品场景分析:目标人群、销售场景、场景下的客户思维产品卖点分析:卖点≠特点;卖点是对客户的价值点话术:产品销售话术核心点二、关键环节二:超级销售五步法Step1-引:吸引客户,强化情绪与注意力快速吸引法:价值爆点法、朦胧好奇法客户沟通秘技:灵巧沟通Yes and法话术演练Step2-聊:聊客户情况,聊出客户问题,聊出客户需求;     需求引导法:场景构造—问题制造—刺破痛点—引导解决话术演练Step3-查:同步后台详细查询客户个人信息资料;基础资料征信资质Step4-:显性化算出产品优势和价值;基于信任度建立的呈现四部曲:观念—门店—产品—个人产品印证能力--FABE话术运用“特征-优势-价值-证明”话术系统基于实际产品的现场话术演练与定模(现场辅导产出)Step5-成交:排除客户异议、促进成交方法,促进更多销售机会异议处理异议处理的六步法典型异议处理示范价格异议服务异议促成的时机与信号促成四法:从众成交法压力成交法选择成交法默认成交法第三部分:营销与推广策略(5课时)一、影响销售业绩的六大因素分析1.产品分析2.质量控制3.价格体系与巧设计4.服务态度5.相关知识储备6.沟通的技巧二、市场推广1.4P理论-7P理论—4S理论—4C理论2.市场推广:如何与消费者链接直接与消费者沟通额间接链接通过第三方链接确定推广目的确定推广对象确定推广内容推广内容的核心:定位、价值与兴趣主要推广方式的运用:广告、人员推广、门店展示三、促销方案设计1.促销业务背景分析2.促销策划的着眼点刺激短期销售扩大市场份额——附加利益设计增加口碑积累、创造竞争优势3.促销目标的确定销售回款、市场份额目标通路渗透目标:数据化、可测量、可评估心理渗透目标——增值目标4.促销策划的心理基础5.几种促销活动方式促销方式:包装+赠不同产品促销活动方式:联合+赠不同产品促销方式:组合+赠不同产品其它促销方式四、圈层营销与私域营销的运用1.新时代圈层营销的特点与价值圈层营销的特点主动营销精准营销O2O立体覆盖趣味、利益、互动、个性化四位一体圈层营销的核– 核心价值价值与使用价值、体验价值圈层营销的外延 – 精神附加值:非理性的精神诉求:身份、稀缺、时尚……圈层营销的四大核心之“圈”1、圈定客户—从公域、它域到私域的转变公域的概念它域的概念私域的概念私域流量的来源私域的特点高难度高粘性2.圈层的建立—人脉建设人脉的概念人脉资源的来源人脉资源规划精准圈定高价值人脉价值人脉画像聚焦核心客户现场演练:圈出你的人脉层→设定你的用户画像→精确圈层范围圈层营销的四大核心之“层”1、深入洞察你的用户常规情况经济基础消费动机消费心理消费习惯兴趣偏好2、用户需求分析与层级划分MAN-I模型的运用MAN营销实现度分析I过程行为偏好分析圈层营销的四大核心之“营”1、圈层经营的三角策略:以结果为导向的圈层运作全流程产品(服务):精准推送、品牌价值运营:高粘高频、情绪依赖不同层级的运营策略:年龄层、性别层、经济层……圈层活动运营分类与分析销售:大音希声、欲取先予实战案例分析:圈层经营之业绩倍增的秘密2、圈层运营的价值闭环圈层核心价值圈层理念呈现圈层规则圈层资源的价值化:纵向价值与横向价值现场演练:圈层运营方案设计圈层营销的四大核心之“销”1、销售推进固化圈层资源O2O的转化圈层推广:爆点冲击、抢占心智圈层销售秘籍:SV销售模式S:场景营销如代入V:高效的价值呈现与体验案列分析:为何有如此的销售魔力2、深度销售影响力的塑造与挖掘圈层客户的感知体验升级圈层客户体验提升的关键点体验提升关键点的操作影响力中心建设:以一抵百的销售理念案例分析:乔吉拉德的销售生涯影响力中心建设第四部分、门店员工的宣贯与辅导(1课时)一、宣贯内容的设计1.易用性2.利益性3.标准性4.激励性二、员工辅导策略1.PESOS法的运用第五部分、实战训练一、推广策略与促销策略的制定(1DAY)二、门店人员的宣贯、辅导(1DAY)三、现场销售辅导(1DAY)
qinchao 秦超 培训咨询

首先,许多企业在**市场定位**上缺乏清晰的认知,导致其产品无法精准触达目标客户群体。其次,营销策略的制定往往缺少系统性,不能有效整合资源,导致市场推广效果不佳。此外,销售团队的能力参差不齐,缺乏针对性的培训和辅导,使得销售过程中的沟通和转化效率低下。

行业需求与解决方案

针对上述痛点,企业亟需一种系统性、全面性的解决方案,帮助其优化营销策略和提升销售能力。这种方案不仅要涵盖理论知识的传授,还需结合实际操作,确保学员能够在真实的市场环境中灵活运用所学知识。

在这方面,**营销与销售的核心法**成为企业解决问题的重要工具。通过科学的销售流程和有效的市场推广策略,企业能够更好地理解消费者需求,提升产品的市场竞争力。同时,借助于圈层营销与私域营销的运用,企业能够实现精准营销,提升客户的忠诚度和复购率。

系统性销售培训的关键价值

通过系统性销售培训,企业可以获得以下几方面的核心价值:

  • 洞察销售的本质:学员将学习到如何从消费者心理出发,分析销售过程中的各个环节,明确销售的核心在于满足客户需求,进行有效的价值交换。
  • 掌握销售技巧:通过实战演练,学员将掌握超级销售五步法,从引导客户到成交的每一个环节都有具体的方法和技巧,帮助他们提升沟通能力和成交率。
  • 优化营销策略:学员将学习到如何分析市场,制定合理的促销方案,以刺激短期销售并扩大市场份额,增强品牌的市场竞争力。
  • 提升团队执行力:通过宣贯与辅导,企业能够有效提升门店员工的执行力和服务意识,从而提高顾客满意度和品牌忠诚度。

具体培训内容分析

课程内容不仅涵盖了销售的理论知识,还强调了实际应用。以下是一些关键模块的深入分析:

1. 产品与销售准备

在这一模块中,学员将学习如何对产品进行全面分析,包括功能、特点和优势。通过对销售场景的理解,学员能够更好地把握客户的思维方式,从而制定出更具针对性的销售策略。

2. 超级销售五步法

这一方法论将帮助学员从吸引客户到促进成交的每一步都有明确的操作指南。通过情感引导和需求挖掘,学员能够有效识别客户的痛点,并提供相应的解决方案。

3. 营销与推广策略

学员将深入学习市场推广的不同理论(如4P、7P等),并能够根据实际情况制定切实可行的推广方案。同时,课程将涵盖促销方案设计的要点,确保学员能够在短期内实现销售目标。

4. 圈层营销与私域运营

这一部分将重点讲解如何运用圈层营销的理念,建立高粘度的客户关系。通过精准的圈层划分和深入的用户需求分析,企业能够实现更高效的市场营销和客户管理。

5. 实战训练

课程设置了实战训练环节,学员将在实战中应用所学的理论知识,制定推广策略与促销方案。这一环节将极大地提升学员的实际操作能力,确保他们能在真实的市场环境中灵活应对各种挑战。

总结课程的核心价值与实用性

综上所述,此系统性销售培训不仅为企业提供了有效的解决方案,还帮助企业建立了系统的营销与销售思维。通过深入的理论学习与实战训练,企业的销售团队能够快速提升自身能力,优化销售流程,最终实现业绩的显著增长。

在竞争日益激烈的市场环境中,企业唯有不断提升自身的营销和销售能力,才能在风云变幻的市场中立于不败之地。通过这样的培训,企业不仅能解决当前的痛点,更能为未来的持续发展奠定坚实的基础。

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