让一部分企业先学到真知识!

提升营销业绩的科学方法与实战技巧课程

2025-01-16 17:06:01
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营销技能提升培训

营销领域的痛点与解决方案

在当今竞争激烈的市场环境中,企业面临着诸多挑战,尤其是在营销方面。尽管企业将大量资源投入到营销活动中,但许多企业的营销效果却未能达到预期。这主要源于几个方面的原因:首先,企业往往对营销的本质理解不够深入,营销人员缺乏科学的营销流程和方法,导致营销活动的低效;其次,市场上新兴的营销手段层出不穷,企业难以快速适应;最后,许多企业在私域流量的运营上也存在短板,未能有效地实现客户的持续转化和价值提升。

【课程背景】营销,是绝大多数企业赖以生存的重要环节,是实现企业战略目标的重要保障,但往往又是不尽如人意的“重灾区”。营销工作是高度依赖营销人员的能力的,营销人员,特别是一线营销人员和管理者,往往简单粗暴的将营销理解为“卖产品、卖服务”,经验主义,本位思想。因此,真正了解营销的本质,激发营销人员的工作热情,掌握科学的营销流程和方法,用落地的动作、话术实现销售目标,是一线营销人员和管理者应该去学习和提升的。这也是企业战略实现的内在化建设和根本保证。【课程收益】洞察营销的核心与本质掌握业绩提升的四大关键要素和六项着力点深入学习营销流程核心环节和价值掌握标准的营销动作,有方法有步骤的科学营销学会基于关键目标的营销话术,有的放矢学习公众市场产品销售新赛道:私域流量的建立、运作与转化方式【课程时长】3天(6小时/天)【课程对象】营销条线销售人员、管理人员【课程特色】核心价值逻辑:夯实知识基础→锤炼过硬技能→探寻业绩新赛道→实现业绩突破。系统全面的销售流程梳理,丰富详实战技巧学习,快速落位到工作中。讲师市场营销出身,具备一线市场营销及管理经验,有通信行业销售团队打造丰富经验。具备大量B端及C端实战经验和优异战绩,辅导过的企业业绩平均提升15%以上。【课程大纲】第一部分:销售的本质与核心是什么?1.从客户心理分析销售过程不安不满(寻找、激发) — 欲求(获取、引导) — 行动、决定(促进、持续)2.销售的核心与本质满足需求:销售要解决的核心问题价值交换:销售行为的本质3.销售的三项关键要素信息差认知差资源差分享:你的销售案例中,是如何运用“三差”的?4.业绩提升的四大要素和六项着力点业绩公式四大变量:客户数量、转化效率、客单量、复购量七项着力点:客户准确度、客户数量、销售沟通力、需求挖掘能力、产品价值呈现能力、解疑和促成能力、客户感知及再挖掘分析:不同销售行为(方法)如何影响四大变量的?第二部分:我们的武器怎么样?1.产品知识基础多产品基础知识重温与回顾产品的SOWT分析2.产品→销售”动能“四阶”系统(现场辅导产出)主推产品特点分析:功能、特点、价格产品场景分析:目标人群、使用场景、场景下的客户思维产品卖点分析:卖点≠特点;卖点是对客户的价值点话术:产品销售话术核心点现场实操:不同产品的核心话术产出第三部分:公众市场销售的致胜关键环节有哪些?1.销售关键环节一:销售准备个人准备:形象状态、沟通逻辑、工具营销形象建立沟通的核心原理与逻辑话题工具、销售工具、签单工具……2.关键环节二:沟通与破冰客户邀约高效邀约五步法邀约话术客户初洽与破冰四步初洽沟通法灵巧破冰Yes and法3.关键环节三:有效的真实需求挖掘-引导法如何有效分析需求的真实性四句话需求挖掘与引导法:情景-难点-暗示-解决系统引导基于实际产品的现场话术演练与定模(现场辅导产出)4.关键环节四:产品呈现产品印证能力--FABE话术运用“特征-优势-价值-证明”话术系统直观化呈现法与工具运用基于实际产品的现场话术演练与定模(现场辅导产出)5.关键环节四:异议处理异议处理的六步法典型异议处理示范价格异议能力异议案例分析:异议处理,攻心为王6.关键环节五:促成与成交发现促成的时机与信号促成四法:从众成交法压力成交法选择成交法默认成交法演练:关键环节练习7.关键环节六:客户成交与持续服务成交服务与机会探寻成交服务流程即话术客户感知与资源再开发:持续经营影响力中心客户第四部分:如何玩转营销的新赛道-私域流量建设?什么是私域流量,私域流量的价值是什么?私域的概念私域流量的特点私域的价值与定位2.引流-私域运营的重要前提拉新的渠道与特点公域线下裂变公域线上拉新的方法内容拉新活动拉新利益拉新线下拉新异业合作任务奖励社团拉新3.私域运营与转化私域的运营私域运营的本质是服务营销利用顾客标签精准运营顾客顾客分层提升运营效率利用OTO优势提升留存率私域转化 私域转化的途径社群营销及成交方法促进转化的诱饵利用数据精准跟踪成交OTO无缝衔接成交场景
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行业需求分析

企业在营销过程中面临的痛点主要包括:

  • 销售技能不足:很多企业的营销人员依赖于经验,而缺乏系统的培训和科学的方法,导致销售过程中效率低下。
  • 客户需求挖掘不够:许多销售人员未能深入了解客户的真实需求,导致销售机会的流失。
  • 私域流量管理薄弱:随着私域流量的兴起,企业需要建立有效的私域流量管理体系,但很多企业对此一知半解,未能发挥其潜力。

因此,企业需要一个全面的解决方案,以帮助营销人员提升技能,深入挖掘客户需求,并有效管理私域流量。

课程如何帮助企业解决痛点

针对上述行业需求,特定的培训课程可以为企业提供系统的解决方案。该课程的核心在于帮助企业的营销人员提升其专业技能,掌握科学的营销流程和方法。以下是课程中几个关键模块的介绍:

1. 销售的本质与核心

课程首先帮助学员理解销售的本质,通过分析客户心理和销售过程,使营销人员能够更好地满足客户需求。学习销售的核心要素,特别是如何利用信息差、认知差和资源差来提升销售效果,为营销人员提供了实用的工具和思路。

2. 产品知识与销售动能

熟悉产品是成功销售的前提。课程强调产品知识的重要性,包括产品的特点、适用场景和客户思维的分析,帮助学员掌握产品的卖点和核心话术,从而在销售过程中更具说服力。

3. 关键销售环节的掌握

在销售过程中,关键环节的把握至关重要。从销售准备、沟通与破冰到有效需求挖掘、产品呈现以及异议处理,课程提供了一整套系统的方法和实操演练,确保学员能够在实际工作中应用所学知识。

4. 私域流量的建设与运营

随着私域流量的崛起,课程特别设计了关于私域流量的模块,帮助企业建立有效的引流和转化机制。学员将学习如何通过社群营销、数据分析等手段提升客户的留存率和转化率,从而实现客户价值的最大化。

课程的核心价值与实用性

通过系统的学习,学员不仅能够提升自身的营销技能,还能对企业的整体营销策略提供有效支撑。以下是课程的几个核心价值:

  • 知识体系的夯实:学员将掌握系统的营销知识框架,提升对营销本质的理解。
  • 实战技巧的锤炼:通过现场演练与案例分析,学员能够将理论知识转化为实际操作能力。
  • 业绩突破的新赛道:学员将学习到如何通过私域流量的运营实现业绩的突破,帮助企业在新的市场环境中立足。
  • 持续服务与客户价值提升:课程还强调成交后的客户服务与资源再开发,使企业能够维持与客户的长期关系,实现可持续增长。

总之,课程为企业提供了一个全面的解决方案,帮助营销人员突破传统营销的局限,深入挖掘客户需求,并在实际工作中灵活应用所学知识,从而提升整体业绩。这不仅是对个人能力的提升,更是对企业竞争力的增强。

总结

在今日的市场竞争中,企业要想立于不败之地,必须重视营销的科学化和系统化。通过参加相应的培训课程,企业的营销人员能够获得必要的知识与技能,帮助企业应对市场挑战、提升业绩、实现可持续发展。

随着营销环境的不断变化,企业唯有不断学习和适应,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此,选择系统化的培训课程,将为企业的未来发展打下坚实的基础。

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