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战略营销与组织构建培训课程解析

2025-01-16 11:09:43
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高绩效营销团队建设培训

企业面临的营销挑战与解决方案

在当今快速发展的商业环境中,企业需要不断调整其营销策略以应对市场的变化。随着新技术的出现以及消费者行为的改变,许多企业发现传统的营销方式已无法满足其发展需求。这种情况下,企业面临着一系列的痛点,如如何建立高效的营销团队、如何实现业绩的持续增长以及如何在竞争中保持优势。这些问题不仅影响企业的短期业绩,也关系到其长期发展。因此,解决这些痛点成为了企业决策者的当务之急。

【课程背景】新时代来临,企业必须建立营销组织行业体系,必须建立全新的视野、理念与思维方式!战略营销组织构建需要决策者既要具有稳定战略定力与创新能力,需要先慎重构建班子!IT行业的业务模式的商业与技术复杂性较高,营销组织构建战略、策略、组织与机制构建?打造营销团队,需要经理人团队选拔、历练、管控、评估与培育,方法与手段如何落地哪?………..如果企业正在为这些问题苦恼,都应该学习本课程【课程收益】战略营销引导组织,建立实现业绩持续、有效增长的组织,高效流程化组织体系组织呼唤机制创新,激励组织形成有竞争力的价值评价、分配与创造的利益机制组织需要高效流程,激发组织建立高效流程化的组织体系,用IT系统支撑的体系组织渴望文化滋润,激活组织建立在继承基础上的文化创新,持续培育组织成长     【课程时长】2天(6小时/天)【课程对象】企业高管、营销体系各职能部门经理、各区域经理等。【课程方式】全程案例讲授与启发。问题导入、咨询式培训解答等。【课程大纲】第一讲:  战略营销与组织体系战略营销的挑战宏观变迁与动荡:国际与时代中观变局与挑战:国内与行业微观焦灼与思考:生存与发展二、 战略营销与组织研究华为战略营销与组织研究美的战略营销与组织研究阿里战略营销与组织研究小米战略营销与组织研究三、 战略营销驱动组织成长产业链变迁与组织主业发育创新与组织第二曲线与组织设计组织的专业化与职业化升级:第二讲: 战略营销与组织规划一、战略营销决定组织体系1、 行业属性与组织体系2、 企业周期与组织体系3、 2B业务与组织体系4、 2C业务与组织体系二、组织规划与设计1、行业性组织设计2、企业周期性组织设计3、 2B业务与组织设计4、 2C业务与组织设计案例1:汇川技术公司的组织设计案例2:顾家家居的组织困惑与实践第三讲:目标共识与心理超越营销目标的价值与力量目标的价值经营的力量组织的力量目标管理的三要素目标立起来:深信必达成:结果关利害: 目标达成的五大步骤责任人目标承诺策略与计划分解坚定实施日计划围绕执行找方法定期考核与总结案例:1、中国北车永济电机公司的新品拓展案例:2、华为营销的目标管理公司      3、惠普公司营销的目标实施第四讲:绩效管控与管理引导 绩效管理误区 粗放市场导向的绩效: 过于基于短期的绩效 被绩效毁掉的公司 绩效的职能 绩效是过程与成果 绩效就是员工潜质 绩效是系统与平衡 营销实践与策略 增量市场的绩效导向: 存量市场的绩效导向 平衡与切换的决策案例:1、索尼的绩效误区      2、诺基亚的战略绩效误区      3、美的与三一重工的战略误区      4、迈瑞医疗的绩效布署与实践第五讲: 总部职能与系统构建   一、 市场部职能与管理1、 研究职能;信息收集----研究分析2、 规划职能;品牌与市场--产品与价格—广告与推广---渠道,3、 管理职能;预算与计划---信息---人员培训等二、 销售部职能与管理管理职能;对内业务管理----对外客户管理服务职能;一线界面----客户界面---内部界面策划功能;战术型—点对点,分销售、客户、配合三类三、 服务支持部门的管理业务与财务类---人事与行政类---案例1、内蒙康庄酒业的“草原部落”的一举成功,案例2、宝洁一线市场运作的“三板斧”,案例3、珠江啤酒的营销总部调整的功效,案例4、康平纳机械公司的总部构建 第六讲:区域平台与高效运营三大经营任务目标与策略体系计划与预算体系3、   控制与纠偏体系二、四大管控机制;业务---经营性分析;品类、客户、现金流、费用财务---委派、轮岗、预算、收支两线,定期审计人事---要职任命、上粗下细、建决相见,理性考核行政---考勤、办公、财产、法律三、五大管理工具;例会应用的要点;表格应用的要点;访客应用的要点;随访制及其应用;学习制及其应用;案例1、区域销售月例会---组织构建的方式,案例2、吃杂粮的“土族”财务案例3、某大区经理的烦恼与忧虑,第七讲: 团队组建与历练培育一、高效团队的特征目标—支持—成果信任—承诺—沟通领导—互补—结构二、 团队周期与管理团队周期管理与实践招聘原则与实操技巧团队类型与管理要点;应对“流失”的六大对策三、 团队激励方法与实操激励的策略与原则激励的方法与手段基层实用激励方法四、团队的分层培训基层培训要点与实用法中层培训要点与实操高层培训的关键分析案例1、3000营销人员的面试经历----职业化的算命师2、营造“文化的”组织方式----营销主管的批量生产第八讲:  干部素养和梯队搭建一、 100位经理人案例分析;背景论;区域决定高度、视野与格局周期论;职业的阶段误区与烦恼机会论;贵人的出现,能意识到机会,素质与能力目标论;价值观与潜意识二、 经理人成长的类型;经营力型;商业表现—-业绩成果—卓有成效的经营组织力型;贡献意识---专家协同意识—体系协同意识创新力型;持续的学习能力,调整自身的知识结构;决策力型;选择正确的的事,选择比努力更重要三、 经理人的职业生涯;专业的结构:业务—管理—人事三位一体实践的阅历:接触一线,感受商业界面,先亮剑后潜伏总结的功效:阶段性反思,静则瞑目,潜意识感悟修炼的意义:“卓有成效”是经理人成长与成熟的必然路径,案例1、上海团队的恢复---改良文化与节奏案例2、沙场点将----主管经营能力的甄选与历练,结论:战略升级—--策略创新----团队构建1.战略升级源于决策者对行业需求、竞争格局综合应用与把控2.策略创新源于操盘手的创意,有限资源的有效配置与组合。
wuyuezhou 吴越舟 培训咨询

行业需求分析

在IT行业,企业面临着复杂的商业模式和技术挑战。随着市场竞争的加剧,企业需要建立一个高效的营销组织,以适应不断变化的行业环境。为了实现这一目标,企业必须从以下几个方面着手:

  • 战略营销的必要性:企业需要明确自身的市场定位和目标,制定相应的营销策略,以引导组织的成长。
  • 组织结构的优化:随着业务的发展,企业的组织结构也需要进行相应的调整,以提高运营效率。
  • 团队建设与管理:高效的营销团队是实现市场目标的关键,企业需要采取有效的措施来选拔和培养人才。

这些需求反映了企业在面对市场挑战时的紧迫感。为了应对这些挑战,企业需要一个系统性的解决方案,以提高其营销团队的绩效和效率。

解决企业痛点的核心课程价值

针对上述痛点,相关课程提供了系统的解决方案,帮助企业构建高绩效的营销团队。以下是课程的几个关键点:

1. 战略营销与组织体系

课程首先强调了战略营销与组织体系之间的关系。通过分析宏观和微观环境,企业能够更好地理解市场变化对组织结构的影响。这一部分内容帮助企业决策者掌握了如何根据行业属性和企业周期来设计合适的组织体系。

2. 目标共识与心理超越

在营销过程中,目标的设定至关重要。课程中介绍了如何通过目标管理来提升组织的执行力。企业需要建立有效的目标管理体系,以确保目标的达成。通过案例分析,企业可以学习到如何将目标转化为实际的绩效。

3. 绩效管控与管理引导

许多企业在绩效管理上存在误区,过于关注短期结果而忽视了长期发展。课程将帮助企业理解绩效管理的系统性,并提供相应的解决方案,以实现绩效的平衡与可持续增长。

4. 高效团队的构建与管理

团队的成功与否直接影响到企业的整体绩效。课程通过分析高效团队的特征,提供了实际的团队建设与管理方法。这些方法包括团队激励策略、分层培训以及应对流失的对策等,帮助企业更好地管理和激励其营销团队。

5. 干部素养与梯队搭建

企业的发展离不开优秀的管理团队。课程强调了经理人素养的重要性,并通过案例分析帮助企业决策者理解如何培养和选拔具有创新力和决策力的管理人才,以推动企业的持续发展。

课程的实用性与核心价值

上述内容充分体现了课程的实用性,企业通过学习可以获得以下核心价值:

  • 提升决策能力:企业高管可以通过对战略营销的深入理解,提升决策的科学性和有效性。
  • 优化组织结构:帮助企业根据业务需求合理设计组织结构,提高运营效率。
  • 增强团队凝聚力:通过有效的团队管理和激励措施,增强团队的凝聚力和执行力。
  • 实现绩效的可持续增长:通过系统的绩效管理,确保企业在激烈的市场竞争中保持优势。
  • 培养高素质的管理人才:为企业的长远发展打下坚实的人才基础。

综上所述,课程为企业提供了一套系统的解决方案,帮助企业在复杂的市场环境中实现高效运营。这些解决方案不仅能够解决企业当前面临的痛点,还能为其未来的发展奠定基础。

总结

在快速变化的市场环境中,企业必须不断更新其营销策略和组织结构,以适应新的挑战。通过系统的学习和实践,企业不仅能够解决当前的痛点,还能为未来的发展做好充分的准备。课程的核心价值在于其针对性和实用性,帮助企业在复杂的市场环境中实现持续的绩效增长。

在面对竞争压力和市场变化时,企业需要更具前瞻性和系统性的思维,以便在策略上进行有效的调整。通过提高决策能力、优化组织结构、增强团队合作、实现绩效增长以及培养高素质的管理人才,企业将能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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