教育与文旅行业IP化课程助你重塑品牌价值

企业痛点：教育与文旅行业的挑战

近年来，教育与文旅行业面临前所未有的挑战，尤其是在疫情期间，旅游和教育行业经历了近十年来最艰难的时刻。旅游行业不仅经历了客流的骤减，还需要面对消费者心理的变化和市场信心的恢复。在此背景下，很多企业开始尝试自救，然而，缺乏有效的策略和方法论使得这一过程变得异常艰难。

黄光伟：给教育与文旅行业打造个IP

【课程背景】疫情期间是近十年来旅游、教育行业的“至暗时期”，那段时间里，旅游行业开展了各式各样的自救，我也长时间参与其中，并利用私域电商的方式和旅游行业企业、从业者开展了大量项目。此外，在那段时间，教育、教培、研学等领域的状态甚至比旅游行业的境况更加悲观。后疫情的一年多时间里，结合旅游、教育、教培行业的行业特点，我的副线创业走入了教育、研学领域，并通过一年多的努力，将策略逐渐实施，将经验逐渐总结，将总结逐渐理论，形成了一套旅游、教育、研学整合为一的方法论，也就是本课程《给教育与文旅行业打造个IP》。【课程收益】本课程将辅助行业相关企业“重新认识”自身行业，并通过本课程学习逐渐了解IP的早的方式和成功案例，最终形成自身企业的营销方法论，一定的行业差异性，以及行业动荡期的生存能力。【课程特色】基于旅游、教育、文旅、研学等相近行业，从实践中来，从试错中总结，最终形成方法论。有别于其他IP打造类课程不断讲述“别人家的孩子”，即讲述基于大品牌的IP打造成功案例，听得懂学不会，学得会没基础，而是从零做起，白手起家，通过资源整合和营销手段，用较轻快的方式形成自身品牌、产品的IP化。【课程对象】文旅行业（负责人/主管）、教育行业（负责人/主管）、教培机构（负责人/主管）、知识博主（文旅/教育/研学/游学/留学/亲子/知识付费）、国际教育关注人群【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、策略与思考1、开篇：传统的旅游与教育行业确实可以IP化2、研学/旅学行业现状和遇到的问题3、教育+旅游？没这么简单：国内政策层面趋势4、行业层面发展趋势和需求解读二、执行计划与IP化内核打造1、策略思路：问题与解决思路（营销手段、渠道拓展、产品设计）2、自有项目策略思路：中新关系+促进会的高度；研学价值+经营收益；品牌的信任背书+产品选定（运营七步成团法）3、项目可行性背景：信任建立、官方授权、拿到结果、成功经验4、项目价值和目标：教育目标、研学目标、政绩目标、业绩目标5、方法+运营手段，教育方法论、研学方法论、行业方法论三、运营赋能五步法第一步：个性化运营计划第二步：内容日常发布第三步：一对一答疑和QA总结第四步：研学宣讲第五步：成团6、渠道赋能支持思路7、IP打造营销手段与收益保障

黄光伟 培训咨询

在教育领域，尤其是教培和研学行业，情况同样不容乐观。随着市场的变化和政策的调整，企业不得不重新审视自身的定位和发展策略。在这样的环境下，如何创新和转型成为了亟需解决的问题。只有通过有效的品牌塑造和市场营销，企业才能在竞争中立于不败之地。

行业需求：重新认识自身定位

面对市场的动荡，企业首先需要进行自我评估，明确自身的优势和劣势。许多教育和文旅企业在此过程中发现，传统的商业模式和营销手法已难以满足市场的需求。企业需要重新认识自身行业，从而找到适合自己的发展路径。

行业的快速变化要求企业具备强大的适应能力和创新意识。特别是在营销策略上，企业往往面临着如何有效吸引客户、提升品牌认知度以及增强客户粘性的难题。因此，企业需要探索IP（知识产权）的打造和运用，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。

解决方案：IP化的路径与方法论

在面对行业痛点和市场需求的背景下，针对教育与文旅行业的企业，提出了一套有效的解决方案。这套方案的核心在于IP化，为企业提供了清晰的方向和可操作的步骤。

1. 策略与思考

• 传统行业的IP化：通过案例分析，帮助企业理解如何将传统的教育与旅游业务进行IP化转型。
• 行业现状与问题分析：深入剖析当前研学和旅学行业的现状，明确面临的挑战与机遇。
• 政策与发展趋势：结合国内政策层面的变化，分析行业发展的趋势和需求，为企业制定应对策略。

2. 执行计划与内核打造

• 解决思路：通过有效的营销手段、渠道拓展和产品设计，帮助企业明确问题与解决方案。
• 项目策略：整合资源，利用中新关系和促进会的高度，探索研学的价值与经营收益。
• 项目可行性分析：建立信任，获取官方授权，确保项目的成功实施。

3. 运营赋能与渠道支持

• 个性化运营计划：为企业量身定制个性化的运营方案，确保每个项目的独特性和针对性。
• 内容发布与互动：制定内容日常发布计划，增强客户的参与感与互动性。
• 渠道赋能：提供多样化的渠道支持，帮助企业拓展市场，提升品牌曝光率。

核心价值：提升企业的生存能力与竞争力

通过系统的学习和实践，企业将逐步形成自身的营销方法论，具备行业差异性和在动荡期的生存能力。课程中的内容不仅涵盖理论知识，更注重实际操作，为企业提供了切实可行的解决方案。

例如，在项目的实施过程中，企业将学会如何将自身的品牌与产品进行有效的IP化，利用市场情报和客户反馈不断优化产品和服务。这一过程不仅提升了企业的市场竞争力，还增强了客户的忠诚度，为企业的长远发展奠定了基础。

实用性与操作性：从理论到实践

课程的设计理念是从实践中来，从试错中总结，最终形成一套完整的方法论。这一方法论不仅适用于教育与文旅行业的企业，也可以为其他相关行业提供借鉴。通过学习企业将能够掌握有效的营销手段，提升自身的运营能力，最终实现品牌的可持续发展。

课程的实用性体现在三个方面：

• 可操作性强：课程内容不仅包含理论知识，更强调实践操作，通过具体案例分析，帮助企业快速上手。
• 针对性明确：课程内容针对行业痛点，帮助企业识别自身问题，制定切实可行的解决方案。
• 灵活性高：课程适应不同企业的需求，提供个性化的解决方案，确保每个企业都能找到适合自己的发展路径。

总结：塑造企业的未来

在瞬息万变的市场环境中，教育与文旅行业的企业需要不断创新和转型。通过学习和应用系统化的IP化方法论，企业不仅能够重新认识自身的价值，还能够在市场中找到属于自己的定位。最终，企业将实现品牌的持续增长与发展，塑造更美好的未来。