企业销售团队面临的挑战与解决方案
在当今竞争激烈的市场环境中，企业销售团队常常面临诸多挑战。尤其是在大客户销售领域，企业不仅要面对竞争对手的激烈竞争，还要解决客户需求多变、决策链复杂等问题。很多企业发现，他们在投入巨额资源进行大单业务时，却未能取得理想的效果，这背后究竟隐藏着什么样的痛点？
【课程背景】你最该培训的是销售人员，因为他们要么给你赚取要么在帮你亏钱！公司几乎所有资源都投入在大单的业务操作上，效果却不如人意！不是备胎角色，就是好端端的客户跟着对手跑了。问题到底在哪？是战略还是战术出了问题？是策略还是技巧不得法？大单销售不是微观技巧上的输赢，而是宏观谋略上的成败；大单销售不仅有竞争企业的智谋比拼，更有客户内部权力的博弈；做局与破局，是大单销售的核心智慧，大单销售处处是局，是给人做局，还是被人做局，决定输赢。本课程经过国内外顶级企业的实践升华而来，不仅让学员掌握识局、做局精髓，还让学员掌握拆局、破局的经典策略，把握大单销售的核心本质，迅速成为大单运筹高手。【针对症状】1、缺乏对大单整个盘面清晰的识别，经常掉入别人的陷阱，单子丢的不明不白。2、缺乏宏观部署，缺乏大单布局的规划与下棋的谋略，经常是盲人摸象跟着感觉走。3、缺乏大单的控局、控标的手段和策略，难以对整个销售局面进行精准控制与把握。4、难以及时发现过程异常，经常被对手“忽悠”，被客户牵着鼻子走。5、缺乏拆局破局的核心思维与高超手段，缺乏面对不利局势应对策略和赢单智慧……【课程收益】你收获的不只是一场培训，更是一次内部销售方法论的落地。销售人员态度、行为、技巧3维1体全面蜕变成为敢打必胜的销售铁军团队。咨询式诊断现场掌握1套漏斗式的销售作战地图，持续建盘复盘优化业务路径掌握1套特种兵级别的“狙击手销售方法论”，让销售顺人性有士气更有武器。现场训练销冠的8大能力，落地销冠军令状、对赌PK、团队PK激励机制。开发：掌握获客8大杀招，高情商的建立信任缔结关系的去做抓潜与培育。识局：快速掌握甲方组织权力地图、识别关键人性格动机、内部决策预算。布局：敢于事先约定勇于装傻提问挖痛，培养组织线人、内部教练避免信息孤岛控局：打破甲方固有选购观念，塑造紧迫感，与客户共创价值方案推进成交。谋局：提前铺垫客户12类疑虑管理，有手腕懂借势善阳谋的给对手埋雷。破局：收回坏账烂帐的五大策略，狭路赢单智者胜、敢于破局才能不被出局。后售：让客户不仅找你买多次，还会努力帮你一起卖，介绍更多人来更你买。【课程对象】集团大客户、项目型销售、B2B型销售、解决方案型销售、央国政企大客户等【课程特色】有趣、有料、实战、实用、训练、实操孟华林老师的培训绝非侃侃而谈的经验之说而是有系统方法论支撑，课程采用训战一体，透过体验式让学员自我觉察，销售场景视频持续内化，话术工具策略讲解完全落地，实战销售问题现场答疑嗨爆全场，团队板块更是激励震撼心灵泪撒全场，同时孟老师也号称培训界的段子手，金句频出让学员听得有味、听得有料、听得更有劲、笑声不断，在快乐中学习，在互动中成长！【课程时间】1-3天（6小时/天）【课程大纲】一、上帝视角看销售单元一：销冠的真相：帮助销售人员梳理在销售过程中常遇到的问题挑战。1、销售中常见的10项“挑战”2、厘清“挑战”的影响、分析“挑战”背后的原因3、双向奔赴、彼此识别、精准命中的三大顶层销售逻辑单元二：系统销售的力量 理解客户的购买心理，他们对付销售人员的“策略”，背后的原因，以及应对之道。在了解客户购买策略的基础上，重新审视以往销售行为。1、传统销售的4个阶段及弊端、客户应对的4个阶段性策略2、销售与客户之间的周旋和博弈3、重新审视：销售挑战背后的原因4、避免头疼医头，脚疼医脚的狙击手销售方法论8步签单二、高手过招·必先布局：如何精准开发客户，有效抓潜培育缔结关系让客户离不开你？1、商机开发主动搜索与被动询单八大杀招2、大客户关系管理模型与四维考核系统3、大客户档案与统计线索管理4、大客户市场区域开发、约访客户培育缔结关系实战应用5、大客户拜访动机、标准、需求挖掘深度缔结八步曲6、大客户商机线索需求挖掘机会评估7、大客户销售沟通意愿、能力、解决方案三维谈单体系视频案例：客户拜访需求挖掘场景还原。销售场景视频案例：客户拜访糟糕开场/被动开场/完美开场三大场景还原。工具落地作业练习：客户关系评分卡、客户线索管理档案、五维机会评估工作表三、赢单博弈·必会控局：如何让销售更轻松且受尊重，主动信任你并选择你？1、现代战争乌克兰与俄罗斯的战争启示录2、深度接触全面布局的三大核心任务及信息网络布局思路3、甲方组织权力地图关键人物六大性格特征分析、八大行为动机分析4、有效甄选培育信息业务线人布局、有效甄选培育内线教练布局。销售场景视频案例：1、甲方踢皮球百万订单我该放弃吗?2、教练搞定了为何单子飞了？工具落地作业练习：项目型大客户销售体系任务清单、客户采购流程及决策链分析、组织决策链地图绘制、教练内线六维度评价四、顺势而为·必会谋局：如何塑造产品价值与报价，实现首谈首签？1、善用产品的FABGEDS建立有利于自己的产品标准植入2、控局竞争的五大策略、战术及优缺点分析3、技术层面、商务排雷与加分埋雷九大策略4、低价中标保利润法、成本加利润报价法、紧跟对手报价法策略运用5、报价单设计、方案设计与呈现演讲技巧销售场景视频案例：专家砍价视频解析与应对方案、六大价格谈判应对话术设计工具落地作业练习：深度探需九宫格模板、购买者关注点变化图、竞争策略五大工具选择、价格谈判话术设计模板。五、狭路赢单·必会破局：如何实现双赢的价格谈判策略，提高客单价倍增销售业绩？1、绝地反击SWOT分析绝地反击翻盘赢单2、破局翻盘行动局势分析力量结盟四步骤3、复盘分析破解赢单着力点及丢单漏洞4、谈判筹码方法论交换逻辑应用策略5、顺利应对客户砍价6把刀价格谈判策略及话术销售场景视频案例：面对同行恶意抢单，把水搅浑的大客户经理老李，终获得千万订单。工具落地互动演练： SWOT分析模型案例复盘八维分析法六、颗粒归仓·回款后售：如何让客户不仅找你买多次，还会努力帮你一起卖！1、企业营销战略选择赊销模式 VS 现金交易2、新客户三大维度判断赊销风险3、呆账回款周期风险评估与坏账风险评估4、客户的付款习惯是我养成的货款回收三度法则5、回款催收五大策略、战术应用6、客户常用拖款借口应对话术策略设计。7、客情维护与转介绍蹬门槛策略应用8、销售铁军九大理念团队激励与销售目标设定销售场景视频案例：他是怎么把坏账收回来的。工具落地互动演练：新客户信用管理表设计、老客户信用管理表设计、呆账风险评估表、坏账风险评估表，铁军团队激励机制导入。（课程总结及后续作业安排）七、课程工具（狙击手销售法模型、销售场景视频案例、课后复盘视频及百问百答话术）
企业痛点分析
- 缺乏大单整体视角：销售团队往往对大单销售的全局缺乏清晰的认知，导致在关键时刻容易掉入对手设置的陷阱，甚至失去重要客户。
- 宏观部署匮乏：销售人员在进行大单销售时，常常缺乏系统的布局与战略规划，导致销售过程中的盲目与无序。
- 控局与控标能力不足：在复杂的销售环境中，销售人员缺乏有效的控局手段，难以对整个销售局面进行精准控制。
- 异常情况的及时发现：面对客户的各种障碍与竞争对手的策略，销售人员往往未能及时识别异常，导致决策失误。
- 拆局与破局的能力欠缺：在面临不利局势时，销售人员缺乏有效的应对策略，难以实现销售的逆转与突破。
针对这些痛点，企业急需一种系统化的解决方案，以提升销售团队的整体能力和大单销售的成功率。
如何提升企业销售团队的能力
为了解决上述问题，企业可以考虑通过培训来提升销售团队的能力。系统的培训不仅能够帮助销售人员掌握必要的销售技能，还能提升其对市场变化的敏感度和应变能力。以下是针对大客户销售团队的能力提升方案：
1. 理解市场与客户
销售人员首先需要增强对市场的理解，包括客户的购买心理、竞争对手的策略等。通过对客户行为和决策过程的深入分析，销售人员能够更好地把握客户需求，从而制定出更具针对性的销售策略。
2. 系统化的销售方法论
传统销售方法往往显得过于单一，无法应对复杂的市场环境。因此，构建一套系统化的销售方法论，能够帮助销售团队在不同的销售阶段采取相应的策略。这种方法论应包括客户关系管理、需求挖掘、沟通技巧及谈判策略等方面的内容。
3. 强化控局与布局能力
在大单销售过程中，控局能力至关重要。销售人员需要学会如何识别决策链中的关键人物，分析其性格特征和动机，从而能够有效地进行关系管理与信息获取。同时，销售人员还需具备良好的布局能力，能够在销售前期做好充分的准备，确保在关键时刻能够掌握主动权。
4. 应对竞争与变化
面对竞争对手的各种策略，销售团队需要培养应对变化的能力。这包括对市场动态的敏锐洞察以及对客户需求变化的快速反应。通过建立有效的反馈机制，销售人员能够及时调整其销售策略，以应对不断变化的市场环境。
5. 拆局与破局策略
在遭遇销售困境时，销售团队需要具备拆局与破局的能力。这不仅包括对自身资源的合理配置，更包括对竞争对手策略的深入分析，以及在关键时刻的果断决策。通过系统化的策略培训，销售人员能够掌握更多的应对技巧，从而在复杂的销售环境中脱颖而出。
系统培训的核心价值
通过以上的能力提升方案，企业销售团队能够有效地解决在大客户销售中面临的诸多挑战。具体而言，系统化的培训将为企业带来以下几方面的核心价值：
- 提升销售人员的专业素养：系统的培训使销售人员能够全面提升其专业素养，包括销售技巧、市场分析能力及客户关系管理能力。
- 建立高效的销售团队：经过培训的销售团队，能够在销售过程中形成有效的协作与配合，从而提升整体的销售效率。
- 增强市场竞争力：通过系统的培训，企业销售团队的整体能力得到提升，从而在竞争激烈的市场中占据有利位置。
- 实现持续业绩增长：最终，通过提升销售团队的能力和专业素养，企业能够实现持续的业绩增长，增强盈利能力。
总结
在当前复杂的市场环境中，企业销售团队面临的挑战与日俱增。通过系统化的培训，企业不仅能够提升销售人员的专业能力，还能帮助销售团队解决在大客户销售中遇到的痛点。重要的是，培训将为销售团队提供一套行之有效的方法论，使其能够在市场竞争中立于不败之地。通过不断的学习与实践，销售团队将能够在大单销售中游刃有余，实现企业的战略目标。
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