提升企业销售团队绩效的关键技能
在当今竞争激烈的市场中，销售能力被视为企业生存与发展的核心要素之一。无论是初创企业还是行业巨头，强大的销售团队都能为企业带来可观的利润和市场份额。然而，许多企业在销售管理上面临着诸多挑战，这些挑战不仅影响了销售业绩，还可能影响企业的整体战略目标。
【课程背景】销售能力对于任何企业来说都是非常重要的能力，是决定企业盈利并同时决定生死存亡的能力，所谓四流企业靠摸索与个人经验做销售，浪费大量的客户资源拼概率；三流企业靠老人传、帮、带，各种不良习惯和并不适合每个人复制的能力被一次次扩大与传播，销售存活率较差；二流企业靠标准话术和卖点做销售，死板、不灵活、没有针对性；一流企业靠萃取团队最佳销售经验，复制做销售，趋于完美但缺乏最重要的对消费者买点的研究与分析；顶级企业一定是通过话术设计挖掘客户买点后再匹配产品卖点并应用销售经验完成成交。没有人是天生的销售人才，也不是所有人都对销售工作充满热情，愿意主动自我提升。销售人员的成长是离不开培训和指导的，销售团队的发展也离不开数据化、标准化和细致化的管理体系。【课程收益】了解销售的职业，知道面对面销售能力是一门专业技能，要不断地学习提升；了解面销的核心重点，通过倾听与提问探索需求是销售的核心技巧；掌握面销全流程；掌握增加面销成功率与效率的核心工具；掌握预销售和销后总结的方法；掌握判读顾客真实意图的方式方法。【课程特色】脱离纸面不用笔记；全身心投入与讲师互动；讲述方式风趣幽默；随堂互动产出落地工具。【课程对象】门店销售相关人员【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】第一讲：销售是不是吃青春饭的工作？销售对比其他岗位，职业生涯更稳定，拥有其他行业无法比拟的工作机会一通百通的可复制能力案例：麦当劳为什么这么强拿业绩是所有企业的共同需求除了销售部门外其他部门都是服务型岗位案例：海底捞与胖东来销售能力终将走向赋能木桶理论（长板与短板）案例：小米造车的优势在哪里以及小米品牌特征转折摆脱能力的依赖案例：火铳取代弓箭的作用打造可持续进化的销售团队案例：销售大师乔吉拉德、史玉柱的生平案例三、阶段总结与回顾第二讲：销售技巧的养成需要什么样的基本素质？一、没有统一的价值观就没有销售企业价值观是保证全员为同一目标努力的前提企业价值观是令行禁止的标准企业价值观是面对选择时的统一答案案例：我带过的招商团队的案例二、没有超强的执行力就没有销售执行力对企业而言就是经营能力执行力对团队而言就是战斗力执行力对个人而言就是按时、按质、按量甚至超越目标完成自己工作任务的能力案例：中西方婚礼对比三、做好客户销售需要遵循的铁律能一次拿下的客户绝不等“下次再说”（每日签单、清库存、重要客户、新增客户、客户的真实意图）决定你成功与否的是过程，结果是自然而然的产物案例：马斯克采访截取有效沟通与无效沟通案例：夫妻沟通、亲子沟通好的预销售方案与案后总结是绝对的加分项小组互动：为最近的一位邀约客户设计预销售方案客户购买的不是产品而是产品的价值（主动构建和营造场景）消除客户的潜在担忧搞定不能快速签单的客户四、顶尖的销售心态与工具顶尖销售标配：优秀的销售状态、极高的工作效率、良好的BC类客户开发三赢（公司+客户+团队）：合理投入时间、树立销售标杆、营造企业文化早启动就是做细节：打鸡血、列计划、做指导晚分享就是做总结：消化负面情绪、分享问题给出建议、分享经验先进带后进分组练习：会议流程及复盘针对每个品的FABE话术工具表：特征、优势、价值、证据小组互动：为最近的一款热销产品制作FABE话术工具针对全部销售场景的Q&A百问百答五、阶段总结与回顾第三讲：以面销为基础，如何围绕全流程做细？一、面销全流程及核心关注点第一步：陌拜/邀约（预先了解目标客户的特征和需求，以便找到与他们的价值连接点）第二步：建立信任（提供有价值的信息、解决客户的问题、展示专业的知识和技能等）第三步：挖掘需求（充分了解顾客需求）第四步：提出方案（定制化、满足需求、解决问题、超越预期）第五步：竞对分析（提前准备好竞对分析，说明自己的优势和差异化点）第六步：解除反对意见（耐心听取并解答，高超的沟通和说服技巧）第七步：签约（明确双方的权利和义务、产品的交付和验收标准、付款方式和时间等细节，小心职业打假人）第八步：转介绍（口碑传播，相当重要，应有身份或福利作为回馈）第九步：售后（及时响应、回访关怀、不断改进）分组练习：面销全流程设计与核心关注点整理二、面销礼仪仪表守时握手与问候微笑倾听语言文明姿态得体尊重客户保持距离收尾三、阶段总结与回顾第四讲：如何搞定需求扩大成交？一、提问与倾听探索顾客需求察言观色敲开大门的沟通技巧Features（特点）匹配顾客需求二、读懂顾客建立信任顾客的信任从何而来Advantages（优势）彰显专业身份三、再次确认需求激发顾客认同感为顾客打造美好的未来畅想Benefits（利益）整套解决方案让顾客产生认同四、一锤定音达成成交让顾客确定美好的未来正在发生Evidence（证据）拿出证据让顾客彻底下定决心五、相关产品连带销售让顾客的需求翻新，想要更多再一次的FABE建立在更多需求的基础上互动：现场模拟场景还原门店现实场景六、阶段总结与回顾第五讲：在面销流程中我们需要注意哪些细节？一、攻破顾客戒备心理，学会引导顾客消费用微笑感染顾客搞定决策者的身边人营业高峰不得冷落顾客坚定替别人购买产品的顾客的意见只剩一件时/瑕疵品打消顾客顾虑二、把握促销政策，让顾客疯狂消除顾客对促销产品的质量担忧帮助顾客比较同类促销产品顾客不知道有促销要主动告知转移顾客注意力到产品本身而非赠品向顾客解释产品促销力度小的原因没有促销活动时要强调产品优势三、面对形形色色的顾客要学会随机应变顾客比较专业要赞美顾客犹豫不决要帮助下决心顾客要离开必须搞清有什么需求不能放任揣摩驻足观看的顾客的心里夫妻共同购物不能厚此薄彼顾客冷淡店员不能冷淡安抚好顾客带着的孩子男性/女性/老年顾客的购物特点四、让报价变得轻松愉快选择报价的时机耐心解释价格高的原因顾客认为没必要买要强调产品优势顾客要打折再买要给到顾客压力已经降价顾客还是不买要问明原因打消顾客降价太快的顾虑五、让顾客心甘情愿掏腰包的心理学激将法催促顾客让顾客试用快速成交也是卖点充分利用冲动心态专家更能赢得顾客赞美要有创意顾客更认熟人六、阶段总结与回顾第六讲：你对顾客异议和投诉感到头疼吗？一、顾客异议不能搁置，要及时处理预防顾客异议区分真假异议处理异议的态度二、把投诉顾客变成回头客互动：现场模拟场景还原门店现实场景三、阶段总结与回顾结尾：全课总结与回顾课堂表现体验分享团队嘉奖情绪升华课后追踪：月内完成全品类产品FABE话术表持续规范完善Q&A百问百答每日早会晚会内容跟进预销售分析搜集建立优秀营销案例库
企业面临的销售管理痛点
企业在销售管理中常常会遇到以下几个痛点：
- 销售人员能力参差不齐：不同销售人员的能力差异导致客户资源的浪费，影响整体业绩。
- 缺乏系统化的销售流程：许多企业依赖于个人经验和临时决策，缺乏标准化和可复制的销售流程。
- 对客户需求的理解不足：销售人员往往没有充分了解客户的真实需求，导致产品与客户需求的脱节。
- 销售数据的缺乏分析：缺乏对销售数据的深入分析，无法做出有效的市场决策和销售策略调整。
- 销售团队合作不当：团队内部沟通和协作不畅，影响整体销售氛围和效率。
如何解决企业销售管理中的难题
面对这些挑战，企业需要建立一套科学的销售管理体系，帮助销售团队提升销售效率和成交率。以下是几方面的建议：
- 强化销售培训：通过系统的培训提升销售人员的专业技能和市场敏感度，帮助他们掌握销售中的核心技巧。
- 建立标准化销售流程：制定清晰的销售流程和标准话术，确保每位销售人员都能按照既定流程进行销售，提升整体效率。
- 运用数据驱动决策：通过分析销售数据，识别市场趋势和客户需求，及时调整销售策略以适应市场变化。
- 促进团队协作：通过团队建设活动和定期的沟通会议，增强团队凝聚力，提升协作能力。
- 重视客户关系管理：加强与客户的互动，及时回应客户反馈，提升客户满意度和忠诚度。
实现销售能力提升的有效途径
针对上述问题，企业可以通过系统的培训课程来提升销售团队的整体能力。这类课程通常会涵盖以下几个方面：
- 销售职业认知：帮助销售人员理解销售的专业性及其在企业中的重要性，树立正确的职业价值观。
- 销售技巧的培养：教授销售人员如何通过倾听与提问来探索客户需求，掌握面销的核心技巧和全流程。
- 客户需求的挖掘：通过有效的沟通技巧，帮助销售人员更好地了解客户真实的需求与顾虑。
- 成交技巧的提升：教会销售人员如何在客户犹豫时，以高效的方式促成成交。
- 售后服务的重要性：强调售后跟进和客户关系维护的重要性，帮助团队建立长期的客户关系。
课程的核心价值
通过对销售团队进行系统的培训，不仅可以提升销售人员的个人能力，还能增强整个团队的合作意识与执行力。培训内容的实用性和针对性能够有效帮助企业解决实际问题，提升销售业绩。以下是课程的核心价值：
- 强化能力建设：通过科学的培训体系，帮助销售人员掌握销售的核心技能，提升职业素养。
- 提升团队效率：通过标准化的销售流程和工具，减少销售人员的随意性和盲目性，提升整体工作效率。
- 增强客户关系：通过对客户需求的深入理解，帮助企业与客户建立更为紧密的联系，增强客户忠诚度。
- 数据驱动决策：通过对销售数据的分析，帮助管理层制定更加科学的市场策略，提升企业竞争力。
- 促进团队协作：通过团队活动和互动学习，增强团队内部的沟通与协作，提升团队的整体战斗力。
实用性与可操作性
在课程中，学员将通过实际案例和角色扮演的方式，进行深度的情景模拟，帮助他们将理论知识转化为实际操作能力。这种实用性与可操作性的结合，使得销售人员能够在真实的销售场景中，迅速应用所学的知识和技巧。
总之，销售团队的管理与提升是一个系统工程，涉及到人员培训、流程优化、数据分析和客户关系管理等多个方面。通过系统的学习与实践，企业不仅能够提升销售人员的能力，还能在激烈的市场竞争中占据优势，实现可持续发展。
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