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大客户销售新方法:提升业绩与协同能力

2025-01-15 14:44:05
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大客户销售协同培训

提升大客户销售效率的关键策略

在当今竞争激烈的市场环境中,许多企业尤其是toB型企业在大客户销售过程中面临着诸多挑战。这些挑战不仅源于大客户的规模和复杂性,还包括决策流程的冗长和多样的决策角色。为了在这样的环境中脱颖而出,企业需要全面提升销售效率,尤其是销售与研发的协同能力。本文将深入探讨这一主题,并分析如何通过有效的策略和工具来解决企业在大客户销售中面临的痛点。

【课程背景】大客户规模体量较巨、组织结构繁杂、决策流程冗长、决策角色性格各异、合作对象可选择性强等综合因素,致使 toB 型企业销售人员在大客户销售过程中面对不同场景、不同人员、不同条件的重重考验和挑战,华为、飞书等企业的成功经验,用事实证明toB 型企业依靠传统单兵作战的销售模式,已无法满足当前激烈的市场竞争,而由研发、销售高效协同的销售方法是为必然。总结归纳最有价值的关键场景,梳理制订销售过程中的主要问题和应对方法,才能赢取客户信任,争取合作机会。本课程基于“以客户为中心”的理念和 SAF 销售飞轮系统,组织学员对大客户销售过程中的八个关键场景和十三种应对方法进行拆解和学习,使学员在思维层面明道,在技能层面知行,解决学员在toB 大客户销售过程中“找不准、触达不到、搞不定、合作不成”的四大难题,使思维升级、技能提升,突破能力和业绩瓶颈,实现企业销售业绩倍增。【课程收益】发现问题,找到根因:对于销售过程中的“四不现象”和内部协作时的“三角铁”现象,做到知其然并知其所以然。升级理念,激活组织:深度理解“以客户为中心”的理念,领悟“五个改变”的必要性,以及“SAF 销售飞轮”系统的必然性。理解模型,掌握工具:深入学习三个必要基础、四个重要工具、五个价值动作和十三种场景和应用方法,提升销售人员与研发人员的协同作战意识和效能。演练共创,产生成果:学员现场演练应用,掌握工具方法。基于企业资源和特性,共创多种工具表单,为学员打造高效成交“武器”。【课程特色】理论逻辑清晰,互动学习氛围;训战结合模式,演练共创成果实战案例丰富,实践性强;实效工具多样,实用性强【课程对象】总经理、销售副总经理、销售总监、销售人员+研发人员【课程时间】1-2天(6小时/天)【课程大纲】一、销售业绩遇到瓶颈的根因是什么?1、企业经营管理的二项核心二项核心:降本、增效一个选择:增效重于降本2、toB 销售过程中的“四不现象”找不准触达不到搞不定合作不久3、传统组织结构下的“三角铁现象”销售、研发、生产三端责任推诿、相互掣肘矛盾根深蒂固,无法形成协同合力4、案例:华为“铁三角工作法”的妙处与不同理念不同产品不同组织不同流程不同方法不同激励不同5、结论:基于“以客户为中心”理念的销售系统的先进性和必然性二、销研协同的大客户销售法需要哪些基础?1、一个文化理念——以客户为中心核心:在客户心中定位,为客户创造价值价值:以文化来指导、牵引和评估行为案例:华为云的服务,如何打动得到罗振宇做法:从产品变成服务、从思维变成行为、从组织变成个体、从战略变成流程、从标准变成动作2、一个销售系统——SAF 销售飞轮系统核心:打造销售飞轮系统——SR+AR+FR价值:重新定义组织“前端”,变成本部门为利润部门,补齐能力短板,激活销售因子案例:南澳矽钢,业绩同比增长70倍做法:力出一孔(项目协同式),利益共同体(利出一孔)3、一个流程模型——从线索到现金核心:以客户需求为始,为客户创造价值,以客户满意为终。价值:固化流程,标准动作,主动发掘,快速响应,高效协同。结构:(略)做法:SAF 飞轮各角色与流程节点的对应,职能明晰和协同方法。三、销研协同的大客户销售有哪些效能工具?1、五看八法结合表核心:战略制定、发现商机价值:掌握市场趋势、分析价值领域、绘制客户画像、挖掘潜在客户、合理匹配资源。结构:战略制定五看、商机发掘八法、五看八法结合应用表案例:佛山矽钢,聚焦细分行业领域,抓住新能源趋势,成功签约比亚迪演练:实操应用,界定新领域、新机会。2、客户价值分析表核心:梳理客户等级、明确资源匹配价值:聚焦价值行业、明确工作目标、把握工作进度、指导资源匹配表单:(略)演练:梳理价值行业,结合自身优势,聚焦主要价值领域客户3、客户双漏斗模型核心:漏斗效应、成交概率价值:销售目标制定与拆解,销售团队人效与人数配置,潜在客户储备数量,日常工作目标与问题发现,销售会议质量管理。结构:(略)演练:实操应用,测算各环节数据。4、服务资源百宝箱核心:梳理客户关键人物、明确服务资源价值:指导工作方法、合理规划资源、控制服务成本、助力客户成交表单:(略)案例:安盾网“客户服务工具包”共创:工具百宝箱,明确企业自身可使用资源及工具四、销研协同的大客户销售需要哪些价值动作协同?1、管理客户期望值工具:定期沟通会、会议纪要、服务评价表价值:降低客户期望,达成书面共识,规避未来争议2、提供超预期服务认知:专业服务(基础功能)、展业服务(产品销售)、职业服务(客户升职)工具:服务资源百宝箱价值:产生依赖性、建立强关系、树立不可替代性。案例:安盾网,交付经理帮客户总监写好月度和年度的总结报告3、深挖客户潜需求认知:谁去挖掘、挖掘什么、如何挖掘。话术:面向客户不同角色的不同话术和沟通周期。价值:扩大客户成交、提升客户好感、建立复购优势4、拥有信息情报员对象:关键中间人、技术专家、助理/秘书、前台等方法:志同道合、共同兴趣、礼品馈赠、减轻工作、助力升职价值:及时获取关键信息、奠定长期合作基础、储备潜在客户商机案例:某公司助理,跳槽后成为关键人5、设置竞品防火墙:思路:人无我有、人有我优、人优我廉、人廉我全、人全我好、人好我硬工具:优劣式对比清单方法:主动与客户共同对比分析价值:主动规避竞品挑战、强化优势所在、坚定客户信心、促进客户做决定共创:分析己方优劣式,萃取形成对比清单,清晰己方优势。五、销研协同的大客户销售如何根据场景应用工具?1、如何形成 SAF飞轮系统的协同战斗力解决思路:通过以客户为单位的项目式确立,开展小范围试行,给予一系列优先级支持,而后批量复制。工具方法:SAF 销售飞轮系统(略)SAF销售流程模型(略)2、如何制定/拆解年度销售目标解决思路:合理有效的向上制定公司发展战略和销售总目标,向下拆解各层级销售目标。工具方法:漏斗模型及相关公式应用(略)3、如何快速发掘商机和线索解决思路:通过公开渠道和资源,快速梳理潜在客户目标,高效完成商机转化。工具方法:五看八法结合表(略)价值客户评级表(略)4、如何建立客户信任解决思路:充分体现产品力、价值观、责任心和专业性,达成客户信任。工具方法:第一次沟通(略)第一个方案(略)第一次拜访(略)第一次会议(略)服务资源百宝箱(略)5、如何做好合同谈判策划解决思路:本着“以客户为中心”理念,基于双赢的目标,应用有效方法,实现谈判目标。工具方法:谈判时机确认二条件:客户给条件,我方给提案;客户有歧义,我方有改善。谈判策划五要素:分析三方、确定目标、准备方案、组合方案、组建团队。谈判四原则:把人与问题分开、着眼利益而非立场、提出多处解决方案、坚持客观标准。解决分歧四方法:利益交换、价值附加、双方折中、单方妥协。6、如何获取客户真实想法解决思路:基于客户不同决策角色的诉求,通过分析、验证和方法应用,快速获知客户想法。工具方法:三分析:客户顾虑、客户意图、关键行为。二验证:多渠道交叉验证、复盘验证。四种角色特征:决策者、研发者、采购者、使用者。四种沟通句型:感同身受、正反案例、假设成交、封闭选择。7、如何应对客户要求降价解决思路:基于客户真实诉求,化解或转移以价格为焦点的谈判矛盾。工具方法:六个常见原因:客户顾虑风险、竞品低价竞争、超出客户预算、客户绩效要求、个人利益诉求、客户随口一说。六种策略:案例佐证、风险预测、方案调整、附加价值、合理满足、精准判断。8、如何应对对手低价解决思路:基于价值观和稳定性的长效思考,通过针对性的策略设计和执行,应对竞品低价及恶意竞争工具方法:设立竞品防火墙(略)三看法:看客户关注点排序、看自身目标和优劣势、看对手底层逻辑。八种价值策略:引导客户长效周期考量、针对痛点呈现综合价值、引导客户提高技术门槛、引导客户降低条款评分、提供高附加值配套服务、提供长期合作价值、提供更低成本方案、提供产品组合模式方案。9、如何拓展组织型客户关系解决思路:通过梳理,明确哪些客户适合建立组织型客户关系;执行多维度动作,达成组织型客户关系的建立并持续维护。工具方法:客户价值评估表(略)六有标准:有基础、有能力、有影响、有意愿、有价值、有未来。五个方法:联合营销、战略对话、联合创新、多维对接、沟通机制。10、如何策划实施客户考察公司方案解决思路:通过良好的客户考察体验,增加客户信任,促进成交签约,提升客户满意度。工具方法:五个“什么”:看什么、听什么、讲什么、见什么、送什么。考察方案七要素:客户、技术、体验、领导、礼品、行程、评审。考察闭环五动作:内部考察总结、共享会议纪要、诉求跟踪计划、销售线索跟进、回访互动执行。11、如何巩固我方优势市场的地位解决思路:通过提供超预期服务和设立竞品防火墙两项价值动作,实现立体化优势壁垒工具方法:五个提升:提升客户满意度、提升立体客户关系、提升客户依赖度、提升组织流程匹配度、提升合作维度。二个降低:降低商务价格、降低合作风险。客户期望值管理(略)优劣势对比清单(略)服务资源百宝箱(略)12、如何提高客户满意度解决思路:通过管理客户期望值的价值动作的执行,通过品质、价格、服务等多方面的快速响应,为客户提供超预期服务工具方法:客户期望值管理(略)服务资源百宝箱(略)13、如何保持稳定的客户关系解决思路:基于知己知彼、稳定合作的工作目标,与客户保持连接,关注客户发展节奏,及时满足客户服务需求。工具方法:知己知彼:建立客户信息档案、了解客户关键 KPI、掌握客户特征风格、提升自我匹配客户。保持连接:日常拜访、专题交流、参观体验、团队活动、联合发布、高层信函、邀请考察、高层拜访、高层峰会。
zhaoheng 赵恒 培训咨询

企业面临的痛点

在大客户销售的过程中,企业往往会遇到以下几个主要问题:

  • 找不准客户需求:销售人员在面对复杂的客户需求时,常常无法准确把握客户想要的是什么,从而导致资源的浪费。
  • 触达不到关键决策者:在大客户的决策链中,关键决策者可能并不在销售人员的直接接触范围内,导致信息沟通不畅。
  • 搞不定合作细节:即使销售人员成功接触到客户,复杂的合作条款和细节也可能成为双方合作的障碍。
  • 合作不成的频率高:由于缺乏有效的沟通和协调机制,许多潜在的合作机会最终未能达成。

这些痛点不仅影响了企业的销售业绩,也在一定程度上制约了企业的整体发展。因此,提升销售人员的能力,尤其是在大客户销售中的协同作战能力,显得尤为重要。

行业需求的变化

随着市场环境的变化,客户的需求也在不断升级。企业需要快速适应这一变化,以便更好地满足客户的期望。尤其是在toB市场中,企业不仅需要提供高质量的产品,还需要通过专业的服务和深度的客户关系管理来增加客户的粘性。

为了应对这些变化,许多企业开始意识到,单靠传统的销售模式已无法满足当前的市场需求。相反,依赖于销售与研发的高效协同,才能更好地满足客户的个性化需求,提升客户满意度,从而推动销售业绩的提升。

如何解决这些问题

有效的解决方案应当包括以下几个方面:

  • 深入理解客户需求:通过系统的客户调研和分析,帮助销售人员更好地理解客户的真实需求,从而制定更具针对性的销售策略。
  • 提升触达能力:建立有效的客户关系管理体系,确保销售人员能够顺利触达关键决策者,进行有效的沟通。
  • 强化合作细节的管理:通过规范化的流程与工具,帮助销售团队在合作细节上达成一致,确保合同的顺利签署和执行。
  • 建立高效的协同机制:通过销售与研发的紧密协作,实现信息的快速传递与反馈,提高整体的工作效率。

提升销售与研发协同的最佳实践

在应对以上挑战时,企业可以借鉴一些成功的实践经验。以下是一些有效的策略:

1. 以客户为中心的文化理念

建立“以客户为中心”的文化理念是提升销售效率的基础。企业需要在内部推广这一理念,确保所有员工都能以客户的需求为导向,进行合理的资源配置和决策。

2. 建立SAF销售飞轮系统

SAF销售飞轮系统强调销售、研发和生产之间的协同合作。通过明确各自的角色与责任,企业可以快速响应客户需求,提升整体销售效率。

3. 实用的工具与方法

企业应当利用各种有效的工具与方法,比如客户价值分析表、客户双漏斗模型等,帮助销售团队在实际操作中提升效率。这些工具可以帮助销售人员更好地进行市场分析、客户评级和潜在客户挖掘。

4. 定期的沟通与反馈机制

建立定期的沟通机制,可以帮助销售团队与研发团队保持紧密联系。通过定期的会议与反馈,确保信息的及时传递与问题的快速解决。

课程的核心价值与实用性

通过上述分析,我们可以看到,在大客户销售中,企业面临的痛点和市场需求的变化,迫使企业必须采取有效的措施来提升销售效率。相关的课程内容不仅提供了理论支持,还结合实际案例与操作工具,帮助企业迅速掌握并应用于实践。

课程强调的“以客户为中心”的理念和SAF销售飞轮系统,为企业提供了一种系统化的销售思路和策略。通过深入学习八个关键场景和十三种应对方法,企业的销售人员将能够在实际销售过程中,迅速识别并解决问题,从而显著提升成交率。

总的来说,该课程的核心价值在于为企业提供了切实可行的解决方案,帮助销售团队在复杂的市场环境中,突破能力和业绩的瓶颈。这不仅有助于实现销售业绩的倍增,也为企业的长期发展打下了坚实的基础。

总结

在当今竞争激烈的市场环境中,提升大客户销售效率是企业必须面对的重要课题。通过建立以客户为中心的文化理念,构建高效的协同机制,以及运用实用的工具与方法,企业可以有效解决在大客户销售过程中面临的痛点,从而实现业绩的持续增长。这不仅仅是销售人员的任务,更是整个企业需要共同努力的方向。

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