提升品牌影响力的年度推广方案秘籍

企业推广方案的挑战与需求

在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着诸多挑战，尤其是在制定和实施有效的推广方案方面。许多企业在年度或季度推广方案上投入了大量的资金，却往往难以收回预期的效果。这种情况不仅影响了企业的品牌形象，也制约了其市场拓展能力。因此，企业迫切需要找到一种方法，以确保推广方案的科学性和有效性。

廖大宇：《决胜推广—年度推广策略与推广活动规划》

【课程背景】您是否为年度/季度推广方案花了大钱却收效甚微而苦恼呢？您是否为制定推广方案不得法而头痛呢？制定推广方案对企业的发展至关重要，有利于提升企业的品牌力和影响力，掌握制定推广方案的恰当方法，才能打造有影响力的推广方案。本课程通过对品牌推广方案制定的因素和过程进行深层次分析和提炼，揭示品牌年度推广方案的性质、特点和难点，着重以消费者导向、竞争导向的思维方式帮助学员进行市场分析、策略制定、计划编制这三大计划步骤以提升自身企业品牌推广方案的有效性、可行性和可操作性，最终使得品牌推广方案的投入能够得到更为合理的回报。【课程收益】掌握制定年度/季度推广方案的3大步骤掌握2个战略性思维模式提升品牌管理人员对品牌年度/季度推广方案的战略性思维和统筹编制能力【课程特色】从市场分析到计划编制，全方位解读如何制定推广方案从优大量的咨询项目中提炼出来的推广方案管理的理论精华，并结合大量的实战案例【课程对象】市场总监、品牌经理、产品经理、推广经理、销售总监、区域经理、电商经理【课程时长】2天（6小时/天）【课程大纲】一、品牌管理的战略性思维能力1、年度/季度推广方案的性质和特点2、品牌管理的关键控制指标品牌资产整合营销传播深度金字塔的应用推广方案的ROI3、战略性思维模式OGSM和ROGSOPBM战略性思维的基础OGSM做正确的事ROGSOPBM用正确的方法做正确的事         二、制定计划第一步：市场分析－发现机会和问题        1、调研的渠道和用途2、定量分析销售数据分析：555分析模型市场份额数据分析消费者U&A调研结果分析竞争对手分析3、定性分析系统性思维综合运用定量和定性分析     三、制定计划第二步：策略制定－选择关键机会与问题 1、ROGSOPBM策略思维模型2、分析－决策3、Objective （目的）波特竞争战略4、Goal（目标）关键生意驱动要素5、Strategies（策略）SWOT 分析利用SWOT分析制定策略提升业绩的常用市场策略6、小结：OGSM做正确的事        四、制定计划第三步：计划编制－把握关键机会与问题        1、为什么推广方案没有取得预期效果？Organization（组织）Plan（计划）Budget（预算）Measures（衡量指标）2、几种常用品牌推广方案的编制要点&工具&模板要点工具模板3、如何平衡计划的前瞻性和实际的多变性4、计划编制之后做什么？TIPS：计划成功的要素 五、推广方案的实践总结与精进        1、从战争中学习战争－从抗争救灾中总结出的35条经验2、丰田的TPS力量3、从营销中学习营销4、总结与精进回顾您的结果总结您的过程精进您的方案         六、年度推广策略与推广活动规划误区&难点&工具总结1、误区案例：某公司市场推广误区难点以及克服的策略工具总结七、课程总结与课后工作任务布置课程总结课后工作任务布置：根据老师给的工具，制定年度推广策略与推广活动规划

廖大宇 培训咨询

市场环境的快速变化使得企业在制定推广策略时，常常感到无从下手。尤其是在面对不同的消费者需求、竞争对手策略以及市场趋势时，企业需要具备更为系统的思维能力和分析能力，以便能够准确把握市场机会和规避潜在风险。

痛点分析：企业推广方案的常见问题

• 缺乏系统性分析：许多企业在制定推广方案时，往往只关注短期的市场反应，而忽略了对市场趋势、消费者行为和竞争对手的深入分析。
• 战略思维不足：企业在推进品牌建设时，常常缺乏系统性的战略思维，导致推广方案不能与企业的长期目标相一致。
• 资源配置不合理：部分企业在推广过程中未能合理配置资源，造成了预算浪费以及推广效果不佳。
• 缺乏有效的衡量指标：企业在执行推广方案后，往往缺乏有效的评估机制，以至于无法及时调整策略。

行业需求：提升品牌推广效果的必要性

在市场竞争中，品牌的影响力和认知度对企业的成功至关重要。企业必须通过有效的推广方案来提升品牌知名度、增强客户忠诚度，并最终实现销售增长。为了应对上述痛点，企业需要在以下几个方面有所突破：

• 深入市场调研：通过系统的市场调研，企业可以全面了解市场动态，及时发现消费者需求变化和潜在机会。
• 战略性思维：企业需要培养具备战略性思维的人才，能够从全局角度出发制定推广计划，以确保方案的科学性和可行性。
• 合理配置资源：在制定推广方案时，企业应对资源进行合理配置，以最大化推广效果，降低不必要的投入。
• 建立评估机制：企业应建立有效的评估机制，定期对推广方案进行效果评估，确保及时调整和优化推广策略。

课程价值：构建高效的年度推广方案

为了解决企业在推广方案制定过程中的痛点和需求，有针对性的课程应运而生。这一课程专注于品牌推广方案的制定，通过系统的理论与实践相结合，帮助企业掌握有效的推广策略。

1. 系统性思维的培养

课程通过对品牌管理的深入分析，帮助学员掌握年度和季度推广方案的性质与特点。学员将学习到如何整合关键的控制指标，以便在制定方案时更加科学合理。

2. 深入市场分析

市场分析是制定推广方案的第一步。课程将教授学员如何进行定量和定性分析，通过多种调研渠道，挖掘市场机会和潜在问题。掌握数据分析技能后，企业能够更准确地识别目标市场，并作出相应的决策。

3. 战略性策略制定

在课程中，学员将学习到ROGSOPBM策略思维模型和SWOT分析工具，帮助他们在面对竞争时选择关键机会与问题。这些工具可以有效指导企业制定行之有效的市场策略，从而在竞争中脱颖而出。

4. 实用的计划编制技巧

课程还将深入探讨计划编制的要点和工具，指导学员如何平衡计划的前瞻性与实际的多变性。通过对成功案例的分析，学员能够更好地理解推广方案的实施细节，并掌握提升方案有效性的技巧。

课程提供的核心价值

通过这一课程，企业能够获得以下几方面的核心价值：

• 全面提升品牌管理能力：学员将通过系统学习，提升自身在品牌推广方面的战略思维和统筹能力，进而有效推动企业品牌的成长。
• 实战经验的分享：课程结合大量实战案例，帮助学员在真实的市场环境中应用所学知识，提升推广方案的可行性和有效性。
• 建立科学的评估机制：学员将学会如何设置合理的评估指标，以便在推广活动后进行效果评估，确保方案及时优化。
• 增强市场适应能力：通过掌握市场分析和策略制定的技巧，企业能够更好地应对市场变化，提高适应能力。

总结：实用性与长远价值的结合

在企业推广方案的实施过程中，系统的思维、科学的分析和精准的策略是取得成功的关键。通过参与这一课程，企业不仅能够解决当前面临的推广难题，还能为未来的品牌发展奠定坚实的基础。课程内容的专业性和实用性，将帮助企业在变幻莫测的市场中立于不败之地。提升品牌影响力和市场竞争力，成为每一个参加者的共同目标。

最终，企业通过不断学习与实践，必将能够在推广方案的制定与实施上取得更为显著的成效，为品牌的长远发展打下坚实的基础。