短视频主题确定

短视频在地铁行业的应用与发展

随着互联网技术的迅猛发展，短视频作为一种新兴的媒体传播形式，逐渐在各个行业中展现出其独特的魅力和价值。在地铁行业，短视频不仅能够有效提升公众对地铁的认知度和好感度，还能够展示地铁的独特文化和现代化运营设施。通过丰富多彩的短视频内容，地铁行业能够更加直观、生动地向公众传递信息，展示其便捷性和服务质量。

谢桦：地铁行业短视频制作训练营

【课程背景】 随着短视频的兴起，它已成为新媒体传播中最具活力和影响力的形式之一。对于地铁行业来说，短视频能够以更直观、生动的方式展示地铁的便捷性、独特的站点风貌、现代化的运营设施以及丰富的文化内涵等。例如，西安地铁发布的展现其唐风古韵特色站点的短视频，在网络上广泛传播，让全国各地甚至国外的人们都领略到了这座历史名城地铁的别样魅力。而成都地铁制作的记录地铁建设者辛勤付出的短视频，则传递了满满的正能量，赢得了大众的尊重与点赞。但对于新成立的新媒体部门，在短视频制作方面可能面临着从拍摄设备操作、画面构图到后期剪辑等一系列技术和创意上的挑战。因此，开设此次短视频制作课程，旨在帮助地铁行业新媒体工作者掌握短视频制作全流程技能，创作出高质量、吸引人的地铁行业短视频作品，更好地服务于地铁行业的宣传与品牌建设。【课程收益】1、熟悉短视频制作的基本流程，包括前期策划、拍摄准备、拍摄执行以及后期剪辑等环节。2、掌握短视频拍摄的关键技巧，如画面构图、光线运用、运镜方式等，提升视频画面质量。3、学会运用常用的短视频后期剪辑软件进行视频剪辑、添加特效、配乐等操作，增强视频的观赏性和感染力。【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话【课程对象】新媒体部门员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】1、短视频制作流程概述（9:00 - 10:00）(1) 短视频在地铁行业传播中的优势（9:00 - 9:20）对比文字、图片等形式，阐述短视频直观性、趣味性、易传播的特点对地铁行业宣传的重要性。案例分析：重庆地铁穿楼短视频为例，说明其快速吸引大众关注并传播地铁特色的效果。(2) 短视频制作全流程解析（9:20 - 10:00）详细介绍从选题策划、脚本撰写、拍摄筹备到拍摄、剪辑、发布的完整流程及各环节关联。案例分析：上海地铁制作某条宣传新线路开通短视频的流程，展示各环节如何协同推进。2、短视频前期策划与脚本撰写（10:00 - 11:15）(1) 确定短视频主题与目标（10:00 - 10:30）依据地铁行业的宣传需求、受众兴趣点确定短视频主题及要达成的传播目标。案例分析：南京地铁为推广文明乘车制作主题短视频，旨在提高乘客文明素养，设定相应传播目标。(2) 脚本撰写的要点与格式（10:45 - 11:15）讲解短视频脚本的基本结构、镜头描述、台词设计等撰写要点和规范格式。案例分析：北京地铁展现工作人员服务风采短视频脚本为例，分析其如何通过清晰的镜头和台词设计展现主题。3、短视频拍摄技巧（11:15 - 12:10）(1) 画面构图基础（11:15 - 11:35）介绍中心构图、三分法构图、对称构图等常用构图方法及其在地铁场景拍摄中的应用。案例分析：比如拍摄地铁车厢内部时运用三分法构图突出主体人物和环境，展示地铁内氛围。(2) 光线运用策略（11:35 - 11:50）讲解自然光线、人工光线的利用以及不同光线条件下的拍摄调整方法。案例分析：像在地铁地下站点拍摄时，合理利用站内灯光营造出独特氛围，增强画面质感。(3) 运镜方式实践（11:50 - 12:10）演示推、拉、摇、移、跟等运镜手法在拍摄地铁动态场景（如列车行驶、乘客流动等）中的运用。案例分析：举例拍摄地铁进站画面时运用推镜突出列车细节，营造视觉冲击力。4、短视频后期剪辑基础（14:00 - 15:00）(1) 常用短视频剪辑软件介绍（14:00 - 14:20）推荐剪映等常用软件，并简述其特点和适用场景。以剪映为例，说明其操作界面友好，对于新手容易上手，适合快速制作地铁日常宣传短视频。(2) 剪辑操作流程与技巧（14:20 - 14:40）讲解视频导入、素材剪辑、顺序调整、添加转场等基本剪辑操作。参考用剪映剪辑广州地铁文化主题短视频的过程，展示如何通过剪辑使视频节奏更流畅。(3) 特效与字幕添加（14:40 - 15:00）介绍如何添加滤镜、特效提升视频视觉效果，以及字幕添加、样式调整的方法。比如在西安地铁唐风古韵短视频中添加古风滤镜和相应字幕，强化视频主题氛围。5、短视频音频处理与发布（15:00 - 16:15）(1) 音频选择与剪辑（15:00 - 15:30）说明如何挑选契合短视频主题的背景音乐、音效，并进行音频剪辑处理。案例分析：为成都地铁建设者主题短视频选择激昂的背景音乐，增强情感渲染力，通过剪辑使其与视频节奏匹配。(2) 短视频发布策略（15:45 - 16:15）讲解在不同短视频平台（抖音、快手、B 站 等）发布短视频的标题、文案、话题标签等设置技巧。案例分析：武汉地铁在抖音发布趣味科普短视频为例，分析其通过巧妙标题和热门话题标签获得高播放量的策略。6、短视频制作实战演练与案例分析（16:15 - 18:00）(1) 分组短视频制作实践（16:15 - 17:30）根据给定的地铁主题和要求，各小组进行短视频制作实践，完成从策划到拍摄、剪辑的全流程操作。(2) 案例分析与点评（17:30 - 18:00）将各小组制作的短视频与优秀地铁行业短视频案例对比分析，指出优点与改进方向，进行针对性点评。

谢桦 培训咨询

短视频的兴起

短视频的兴起与移动互联网的普及密切相关。随着智能手机的普及和移动网络的升级，用户对视频内容的需求大幅增加。短视频因其时长短、内容精炼、易于传播等特点，迅速吸引了大量用户。根据统计数据，短视频平台用户数量已经超过了数亿，成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。

在这样的背景下，各行业纷纷开始探索短视频的应用，包括教育、娱乐、旅游、零售等。地铁行业作为城市公共交通的重要组成部分，也逐渐意识到短视频在品牌宣传和用户互动中的重要性。通过短视频，地铁能够展示自身的特色与优势，提升公众出行的积极性。

短视频在地铁行业中的优势

短视频在地铁行业的应用具有多重优势，主要包括：

• 直观性：短视频能够以动态的方式展示地铁的运行状态、车站设施等，帮助用户更好地理解地铁的使用方式和特点。
• 趣味性：通过生动的内容和创意的表现形式，短视频能够吸引用户的注意力，增强观看体验。
• 易传播性：短视频的分享和传播极为方便，能够迅速在社交媒体上传播，提升地铁品牌的曝光度。
• 情感共鸣：通过讲述乘客的故事或展示建设者的辛勤付出，短视频能够引发观众的情感共鸣，增强公众对地铁的认同感。

短视频制作的全流程

为确保短视频的制作质量，地铁行业需要掌握短视频制作的全流程。以下是短视频制作的主要环节：

前期策划

短视频的成功与否，往往取决于前期策划的质量。在这一阶段，团队需要明确短视频的主题、目标受众以及传播目标。通过市场调研和受众分析，团队可以确定短视频的内容方向和表现形式。比如，南京地铁在推广文明乘车时，策划团队通过对乘客行为的调查，明确了受众对文明出行的关注点，制定了相应的短视频传播策略。

脚本撰写

脚本是短视频制作的重要蓝图，包含了视频的基本结构、镜头描述、台词设计等。在撰写脚本时，团队需要考虑到视频的节奏和情感传递。例如，北京地铁在展现工作人员服务风采时，脚本通过清晰的镜头和生动的台词设计，成功地传达了服务精神。

拍摄准备

在拍摄前，团队需要做好充足的准备，包括设备的选择、拍摄场地的勘察、人员的协调等。合理的拍摄准备可以有效提高拍摄效率和成片质量。在地铁拍摄过程中，团队还需注意安全和规范，确保拍摄不影响正常运营。

拍摄执行

拍摄是短视频制作的核心环节，团队需要根据脚本进行现场拍摄。在这个过程中，画面构图、光线运用和运镜方式等技术要素都需要得到充分重视。例如，使用三分法构图可以突出主体，而合理的光线运用则能够提升画面的质感。

后期剪辑

后期剪辑是将拍摄素材整理、加工的重要步骤。在这一阶段，团队使用剪辑软件对视频进行剪辑、特效添加、音频处理等，以提升视频的观赏性和感染力。通过对素材的精确剪接和合理的特效使用，短视频能够更好地传达信息和情感。

发布与推广

短视频制作完成后，发布与推广是确保其传播效果的关键环节。团队需要选择合适的短视频平台，如抖音、快手和B站，并制定相应的发布策略，包括标题、文案和话题标签的设置。通过合理的推广，短视频能够迅速获得关注和点击。

短视频制作中的关键技巧

在短视频制作过程中，以下几个关键技巧将有助于提升视频质量：

画面构图

画面构图是视频拍摄中的重要元素，良好的构图能够增强视觉效果。常用的构图方法有中心构图、三分法构图和对称构图等。在地铁拍摄时，运用三分法构图可以突出乘客和车厢环境的关系，增强画面的层次感。

光线运用

光线对视频画面的影响巨大，合理的光线运用能够提升画面的质感。在地铁地下站点拍摄时，利用站内灯光进行适度调整，可以创造出独特的氛围，增强视觉冲击力。

运镜方式

运镜方式是影响视频动态效果的重要因素。拍摄过程中，团队可以运用推、拉、摇、移等多种运镜手法来增强画面的动感。例如，在拍摄列车进站时，运用推镜手法能够突出列车的细节，营造出紧张的氛围。

短视频案例分析

通过对成功短视频案例的分析，可以为地铁行业的短视频制作提供借鉴和启示。

案例一：重庆地铁穿楼短视频

重庆地铁在推广新线路时，制作了一部穿楼的短视频。该视频通过独特的拍摄角度和丰富的画面构成，成功吸引了观众的注意力，迅速传播开来。视频的成功在于其创意十足的构思和生动的表现形式，展示了地铁的现代化和便捷性。

案例二：西安地铁唐风古韵短视频

西安地铁在展示其唐风古韵特色站点时，制作了一部短视频。该视频通过古风滤镜和相应字幕的添加，强化了视频的主题氛围，吸引了大量观众观看。成功之处在于其对地方文化的深入挖掘和独特展现，让观众感受到西安这座历史名城的魅力。

总结与展望

短视频作为现代新媒体传播的重要形式，在地铁行业的应用潜力巨大。通过短视频的制作与传播，地铁行业能够更好地展示自身的特色，提升公众的认知度。在未来，随着短视频技术的不断发展，地铁行业应继续探索其在品牌传播、用户互动等方面的应用，借助短视频这一平台，实现更为丰富和多元的宣传效果。

通过不断的实践和创新，地铁行业将能够在短视频领域取得更大的突破，为公众带来更好的出行体验，同时推动自身的品牌建设和社会责任的落实。