创始人IP讲述

创始人IP讲述

定义与概念

创始人IP讲述是指企业创始人在新媒体环境中，通过构建个人品牌形象和讲述个人故事，来增强企业品牌价值和市场认可度的一种策略。创始人作为企业的灵魂人物，其个人魅力、经历和价值观能够直接影响到消费者对品牌的认同和信任。通过有效的创始人IP讲述，企业不仅可以提升自身的市场竞争力，还能在信息过载的时代中，脱颖而出，形成独特的品牌优势。

谢桦：要想变现多、IP矩阵就得多

【课程背景】在当今信息爆炸的时代，新媒体以其独特的传播方式和巨大的用户基础，成为了企业营销和品牌塑造的关键战场。企业不仅要应对信息过载的挑战，还要在多样化的新媒体平台上占据有利位置，展示自身的独特价值和魅力，网红时代之后，迎来了最有效的变现手段---打造IP，而且要快速矩阵IP才能制胜不被淘汰！比如小杨哥，博商，无忧传媒等，让你怎么刷抖音都逃离不出他们的IP矩阵，这就是IP和矩阵的威力。为此，本课程应运而生，旨在为企业提供一套系统而高效的新媒体IP矩阵占位策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。【课程收益】深刻理解新媒体IP矩阵占位策略的核心价值，掌握其对企业品牌建设和市场推广的重要意义。掌握1+X+K+N 矩阵布局的快速落地变现公式，即为一个主品牌账号+X个自运营账号+N个经销商或门店账号 +K个总裁个人KOL或员工KOC账号2. 系统掌握新媒体IP矩阵构建的关键步骤和实用技巧，能够独立完成企业新媒体IP矩阵的规划与实施。3. 学会根据不同新媒体平台的特性进行精准占位，实现内容的高效传播和用户的有效触达。4. 显著提升企业在新媒体领域的品牌知名度和影响力，树立企业在目标受众中的良好形象。5. 增强企业在新媒体营销中的创新能力和应变能力，灵活应对市场变化和竞争挑战【课程特色】易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话【课程对象】董事长、总裁、总经理、企业新媒体运营负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、2024年企业新媒体变现风口在哪里？以终为始，至少要开始一个IP账号的打造阵地经营：内容运营、货盘展现、私域运营、成交变现二、如何快速策划“4位”，把账号变成“印钞机”？1、IP定位IP打造前的事前分析，如何选择匹配赛道2、IP占位如何一步步打造IP，实际行动操盘3、IP出位执行后有效复盘，沉淀调整4、IP篡位快速拿到阶段性结果三、企业IP矩阵号的落地步骤是什么？1、1+X+K+N 矩阵布局，即为一个主品牌账号+X个自运营账号+N个经销商或门店账号+K个总裁个人KOL或员工KOC账号2、矩阵号类型：声量转化矩阵 & 销售转化矩阵3、声量转化矩阵的4大法宝：内容创意要突出、互动性要强、达人合作推广要频繁、品牌形象建设要注意4、销售转化矩阵的4大法宝：产品展示要详细、购物渠道要便捷、营销策略要精准、用户反馈要重视案例：格力、蒙牛、好利来、小米等四、企业IP占位如何快速起号？1、分析人：找到合适--做号方向2、变现落地：销售途径--卖什么3、人群画像：找到买单者--卖给谁4、呈现方式：怎么认识你--怎么卖5、内容定位：解决信任--为什么买6、执行占位：让客户买你五、企业IP矩阵包含哪些方向？1、品牌IP：IP化作人2、专家IP：塑造专业形象3、创始人IP：讲述品牌价值4、助理IP：产品宣传促销5、销售IP：用户重点跟进六、企业品牌矩阵运营有哪些策略？1、明确账号定位2、用户数字化运营3、场景融通4、以人为本案例：FILA，太平鸟，VERO MODA，森马，煌上煌，喜姐炸串

谢桦 培训咨询

创始人IP的重要性

在当今竞争激烈的商业环境中，创始人IP的构建与传播显得尤为重要。创始人往往是企业的代言人，他们的故事不仅可以增强消费者的情感共鸣，还能有效传达品牌的核心价值。例如，像马云、乔布斯等知名创始人的成功故事，频繁出现在媒体和社交网络中，成为了品牌宣传的重要组成部分。通过创始人IP的塑造，企业能够实现以下几个方面的目标：

• 提升品牌信任度：消费者更倾向于信任有故事、有情感的品牌。
• 增强品牌差异化：通过独特的创始人故事和形象，形成与竞争对手的显著区隔。
• 扩大品牌影响力：创始人的个人魅力可以吸引更多的关注和讨论，从而提升品牌曝光率。

创始人IP在新媒体中的应用

在新媒体环境中，创始人IP的讲述可以通过多种形式进行，包括视频、直播、社交媒体发文等。以下是几种常见的应用方式：

• 个人故事分享：创始人可以通过个人经历、创业故事等，分享其对行业的见解和企业的愿景，增强品牌故事的感染力。
• 互动营销：借助社交媒体平台，创始人可以直接与消费者进行互动，提升品牌的亲和力和参与感。
• 内容创作：创始人可通过撰写博客、制作视频等方式，分享专业知识与行业动态，树立专业形象。

主流领域的创始人IP应用

成功案例分析

在多个行业中，成功的创始人IP讲述案例屡见不鲜，以下是几个典型的成功案例：

• 马云（阿里巴巴）：马云通过自己的创业故事和对电子商务的独到见解，塑造了阿里巴巴的品牌形象。他的成功与失败经历，展示了创新与坚持的重要性，吸引了大量忠实消费者。
• 乔布斯（苹果）：作为苹果的创始人，乔布斯以其独特的审美观和创新理念，成功塑造了苹果的品牌形象。他的个人魅力和对产品设计的严格追求，使得苹果品牌成为全球最具影响力的品牌之一。
• 陈欧（聚美优品）：陈欧通过在社交媒体上频繁分享个人故事和企业理念，成功吸引了大批年轻消费者。他的直播带货形式，也使聚美优品在竞争中脱颖而出。

行业分析

创始人IP的讲述在不同行业中的应用效果亦有所差异。以科技行业为例，创始人往往需要具备较强的技术背景和市场洞察能力。因此，在讲述过程中，强调技术创新和市场前瞻性将更为有效。相比之下，消费品行业则更加注重情感共鸣和品牌故事的传递，创始人的个人经历与品牌文化的结合，将成为吸引消费者的重要因素。

学术文献中的创始人IP研究

理论框架与模型

在学术界，关于创始人IP的研究逐渐增多，主要集中在以下几个理论框架与模型：

• 品牌故事理论：强调通过讲述创始人的故事来增强品牌的情感连接。
• 个人品牌模型：探讨创始人如何通过个人特质和市场定位，构建自身的品牌形象。
• 社会认同理论：研究消费者如何通过认同创始人的价值观与形象，进而影响他们对品牌的态度与行为。

文献综述

多项研究表明，创始人IP对企业品牌的影响主要体现在以下几个方面：

• 增强品牌忠诚度：创始人的形象能够影响消费者的品牌态度，从而提升品牌忠诚度。
• 推动品牌传播：创始人的故事和形象在社交媒体上更容易引发讨论与传播，进而扩大品牌影响力。
• 促进销售转化：通过有效的创始人IP讲述，能够直接影响消费者的购买决策。

创始人IP在机构与搜索引擎中的应用

机构与组织的角色

在许多机构和组织中，创始人IP的构建与推广已成为重要的战略组成部分。企业通常会通过专业的公关团队或市场营销团队，帮助创始人塑造个人品牌。例如，许多创业加速器和投资机构会根据创始人的形象和故事，评估其创业项目的潜力。因此，在创始人IP的讲述中，机构的支持和指导显得尤为重要。

搜索引擎优化（SEO）与创始人IP

在数字营销中，创始人IP的展示与传播也与搜索引擎优化密切相关。通过优化创始人相关内容的关键词、标题和描述，可以提高其在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光率。有效的SEO策略包括：

• 使用高频关键词：在创始人IP讲述中，合理使用与企业及创始人相关的高频关键词，提升搜索引擎的识别度。
• 内容更新与维护：定期更新创始人相关的内容，以保持信息的时效性与相关性。
• 社交媒体链接：通过社交媒体将创始人IP内容与其他平台连接，增加外部链接，提高搜索引擎排名。

创始人IP构建的实施策略

制定明确的品牌定位

在构建创始人IP时，首先需要制定明确的品牌定位。企业应分析创始人的个人特质、价值观以及目标市场，明确其在市场中的独特定位。这一过程不仅涉及创始人的个人特点，还包括对行业趋势和消费者需求的深入分析。

内容创作与传播策略

成功的创始人IP讲述离不开高质量的内容创作。企业应根据不同的媒体平台，制定相应的内容策略。以下是一些有效的内容创作与传播策略：

• 多样化内容形式：结合视频、图文、博客等多种形式，丰富创始人IP的展示方式。
• 定期互动与反馈：积极与消费者进行互动，根据反馈不断调整内容策略，提升用户参与感。
• 利用数据分析：通过数据分析工具，监测内容传播效果，优化内容营销策略。

监测与评估

在创始人IP的构建过程中，定期的监测与评估是必不可少的。企业应建立评估机制，包括品牌认知度、消费者反馈、销售转化率等多项指标，全面评估创始人IP的构建效果。通过数据分析，企业可以及时调整策略，确保创始人IP的持续影响力。

结论

创始人IP讲述在新媒体营销中具有重要的战略意义，通过有效的个人品牌构建和故事传播，企业能够增强市场竞争力，提高品牌影响力。在信息过载的时代，创始人IP的构建不仅是企业品牌塑造的必要手段，更是实现商业价值的重要途径。随着市场环境的不断变化，企业需要灵活应对，通过不断创新与调整，确保创始人IP的持续发展与成功转化。