视频脚本制作培训
视频脚本制作培训是指针对个人或团队，提供关于视频脚本创作、编写和优化的系统性培训课程。随着数字内容消费的快速增长，视频已成为一种重要的传播媒介，视频脚本的质量直接影响到视频的传播效果和观众的接受度。因此，视频脚本制作培训在各行各业中变得愈发重要。
课程背景：现代营销人员面临着：内容创作繁琐且时间耗费大、创意瓶颈与创新困难信息过载、数据分析与洞察获取困难、多渠道营销管理复杂客户需求多变、个性化客户互动难度大、客户反馈与满意度管理难等诸多挑战传统的营销手段往往难以快速、高效地应对这些复杂多样的需求。因此，迫切需要一种能够智能处理海量数据、精准洞察客户需求、自动化执行营销任务的创新工具。而ChatGPT 展现出了巨大的应用潜力。本课程将理论与实践相结合，通过详细的案例解析和实战演练，使学员在短时间内掌握ChatGPT在营销中的具体应用方法，提升实际工作中的营销效果。无论是市场分析、内容创作、视频与数字人，学员都能通过本课程获得全面的技能提升，成为人工智能时代的营销专家。课程收益：● 了解ChatGPT的基本原理和功能● 掌握ChatGPT在营销领域的核心技术和应用场景● 掌握ChatGPT在营销领域可落地的应用和实操路径，提升学员的数字营销能力● 学会利用ChatGPT进行各类营销工作，提升营销活动的智能化和精准化● 应用GPT实现营销活动的转化率和 ROI提高课程时间：3天，6小时/天课程对象：市场营销从业者、数字营销专家、客户服务经理、对人工智能和营销结合感兴趣的企业和员工课程方式：课堂讲解+实战演练+案例分析课程工具：《AI营销宝典V2.6》 课程模型： 课程大纲认识篇：第一讲：营销AIPL模型——掌握营销的整体框架一、AIPL 模型定位-认识-考虑-购买-留存-复购、传播二、核心三问1. 市场中存在哪些类型的消费者？2. 消费者为什么要购买我们的产品/服务？3. 我们应该如何满足？游戏：营销手法对对碰1. “充电五分钟，通话两小时”2. EDM 案例 （跨境电商 Shein 案例）3.产品介绍案例 BFE 电动牙刷4. 短视频“家人们谁懂啊...”5. 小红书经典案例→雅思备考辅导班种草6. 虚拟数字人案例-安踏7. 评论&口碑案例 某宝平台8. 朋友圈转发案例9. 某产品直播：321 上车！——看似分散，充斥在我们生活和工作中的那些“营销点”:实际上有整体规划和打法,AI 的力量已经开始渗透并产生推力和转化第二讲：进入AI 世界-建立人工智能的认知一、AI 三要素：算法，算力，数据二、AI 四技术1. Machine Learning 机器学习2. NLP 自然语言处理3. Deep Learning 深度学习4. CV 计算机视觉三、ChatGPT的基本工作机制：如何通过大规模预训练和微调来生成自然语言文本？互动示范：学员亲自体验 ChatGPT 的对话能力和应用效果，加深技术原理的理解。四、ChatGPT的潜力1. 大信息量：超大数据（数百万行）及超大文件 (30MB）以上的文件处理注意事项2. 高质量内容：高敏感内容（政策性文件，法律性文件，医疗健康等）的处理注意事项3. 提升工作效率：AHT 概念（Average Handling Time），及人工效率的提升测算方式五、ChatGPT的应用边界1. 复杂上下文（背景）情境下的局限性，规避和优化方式2. 高精度内容时的局限性，规避和优化方式场景汇总：GPT-4/O 版本下的应用能力边界模型：周哈里窗口营销实战篇第一讲：找定位——可以是什么产品、用户、市场技能点一：使用GPT针对需求生产调研问卷1. 结合“用户地图”，盘点调研点，设计问卷的整体结构2. 使用 GPT 生成调研问卷，并进行专业度调整技能点二：使用 GPT对调研数据进行分析并完成数据可视化1. 收集问卷2. 生成数据分析图表3. 趋势判断4. 决策参考【本讲目标】1. 掌握使用GPT针对产品、品牌、服务进行定性定量调研问卷设计和制作的能力2. 掌握使用GPT，针对调研报告，进行自动化分析，并高效生成数据可视化图表，进而进行客观判断，科学决策的能力第二讲：认知→考虑→购买——客户如何达成首次消费一、认知：建立认知→占领心智（4种方式）1. 品牌2. 需求3. 产品1）品牌、产品介绍的经典结构2）产品介绍的 FABE法则实践：使用GPT 进行产品介绍生成，并进行精准调试工具：关键提示词讲解及体验小组PK赛：顾客心中最棒的电动牙刷4. 价格【GPT应用目标】1. 掌握使用GPT针对产品、品牌、服务生成打动人心的内容的能力2. 掌握如何效仿对标品牌/产品，结合自身创意和属性，生成更好内容的能力二、考虑（种草）1. 种草软文案例：小红书爆款种草文案解读与分析实践：使用 GPT 进行种草文，并进行精准调试工具：关键提示词讲解2. 各类仿写实践：使用 GPT 进行原文分析和要点高亮，并要求 GPT 掌握仿写标准实践：基于爆款案例，结合自身产品进行种草文转些/仿写，并进行精准调试工具：关键提示词讲解【GPT应用目标】1. 掌握使用GPT生成社交媒体各类种草文案，软文（以小红书为例）的能力2. 掌握训练调校GPT，使其固定某种经典风格或爆款文案格式，持续化输出海量文案三、购买（促成交话术的三种基调）1. 品牌导向核心：强调高端，稀缺及门槛，更关注情感诉求。“因为他们不会拥有，所以要买这个”2. 产品导向核心：强调产品与需求的高度匹配，关注功能诉求。“因为你需要这样，所以要买这个”3. 价格导向核心：强调产品实际功能价值大于客户的“心理账户”。 "因为实惠，所以要买这个”方法应用：复合应用法营销话术实操：实践：针对某一款产品，使用 GPT 进行营销话术的生成小组 PK 赛2：生成产品的成交金钥匙邮件营销实操：1）使用GPT进行 EDM 邮件营销内容的撰写，掌握邮件营销的标准模板/范式2）掌握使用GPT进行高级内容翻译的操作，生成“Native Speaker”式的EDM内容可用场景：跨境独立站、多语言、海外消费习惯、耐用消费品、私域营销推文、会员营销推文、视频文案……【GPT应用目标】1. 掌握使用GPT生成各类【强化购买一样】【促成交】类营销话术的能力2. 掌握使用GPT生成各类EDM营销邮件，并生成多语言（高级情景式翻译）的能力四、通用能力：玩转AI绘图可用场景：灵感挖掘、海报制作、IP 生成、配图生成实践：基于 Midjourney/ DALL·E 3 进行各类图片内容的生成实践：基于生成内容，结合需求进行二次加工和微调实践：基于大模型，搭建属于自己的绘画智能体【GPT应用目标】1. 掌握当下最先进的AI生图：Midjourney或 DALL·E3 图文大模型的使用和调校2. 掌握结合营销场景，生成不同绘图内容的能力3. 学会并掌握如何基于需求，检索AI绘画提示词宝典，高效生成作品的能力第三讲：留存→复购——客户如何成为大客户一、留存（拉口碑）可用场景：即时回复、产品评论实践：基于大模型，生成属于自己的客服机器人1. 充满同理心的投诉意见处理机器人——情绪稳定2. 知识丰富的产品咨询机器人——专业细致技能点：知识库的添加实践：针对一款产品，生成客观生动，“五花八门”的产品评论二、复购（促裂变）可用场景：UGC（用户生成内容）的7大场景场景1：产品体验，评论，评测场景2：图文，动态场景3：问答场景4：话题讨论场景5：视频，播客场景6：分类信息场景7：社媒更新实践：基于大模型，生成7个场景【GPT应用目标】1. 掌握UGC用户生成内容的核心场景，并使用AI工具高效生成2. 掌握在用户评论生成场景下，针对一个产品，生成海量原创且具有个性化的内容3. 学会制作AI 机器人，生成“产品咨询客服”通用能力提升篇：第一讲：AI 视频场景一、镜脚本的制作与精修1. 构思视频内容2. 定义内容基调3. 使用 GPT 进行分镜脚本的制作4. 基于分镜脚本，进行精修，微调或仿写二、口播话术技能点1：爆款口播话术录制1）学习视频内容转文字的技能2）学习如何基于时间轴，生成口播话术技能点2：口播话术AI生成技能点3：文生视频：使用SORA，Runway进行AI视频的制作【GPT应用目标】1. 学会使用GPT，基于拍摄需求和拍摄故事，自动化生成分镜脚本并微调。2. 学会使用GPT，自动学习爆款直播话术，生成适合于自身品牌/产品直播的爆款口播话术3. 学会使用Sora，Runway等最先进的文生视频大模型，生成AI视频第二讲：虚拟数字人对比：短平快的基础版vs以假乱真的专业版虚拟数字人：一种利用计算机图形学和人工智能技术创造的数字化人物形象，能够在虚拟环境中进行互动和表达一、5 大应用场景1. 社交媒体-虚拟主播、虚拟网红在各大社交媒体平台上进行内容创作和互动2. 品牌营销-品牌利用虚拟数字人进行广告宣传、产品推广和品牌形象塑造3. 娱乐产业-游戏、电影和动画中的虚拟角色设计和应用4. 教育培训-虚拟教师、虚拟导师在教育培训中的应用5. 客户服务-虚拟客服在电商、金融等行业中的应用二、2大主流虚拟数字人制作工具（HEYGEN、D-ID 二选一实操演练）工具一：HEYGEN——相对专业，但门槛高工具二：D-ID——入门简单后面深三、虚拟数字人视频制作(实操演练)1. 形象设计和创建2. 虚拟数字人动画制作和编辑3. 虚拟数字人视频的后期处理和优化【GPT应用目标】1. 了解当下热门AI应用-虚拟数字人的应用场景与主流制作工具2. 学会使用Heygen，D-ID进行虚拟数字人的设计，创建，制作，优化AI 新营销人的能力总结：附：AI营销宝典 V1.0 内容展示能力一：洞察能力：市场、用户、产品能力二：内容能力：1）图：灵感、海报、IP、抠图2）文：产品介绍、邮件营销、口碑营销、种草软文、即时回复3）UGC：各类仿写、营销话术、产品评论能力三：视频能力1）视频：分镜脚本、口播话术、文生视频2）虚拟数字人
一、视频脚本制作培训的背景
在现代社会，视频内容的消费方式发生了巨大的变化。无论是社交媒体、广告宣传还是企业内部培训，视频都已成为主要的传播方式之一。根据统计，视频内容的观看时长逐年提升，观众对视频质量的要求也在不断提高。这一趋势使得视频制作团队需要掌握更高效、更专业的脚本编写技巧。
与此同时，随着人工智能技术的发展，诸如ChatGPT等工具的出现，极大降低了内容创作的门槛。这些工具能够帮助营销人员、内容创作者和企业员工加速脚本创作过程，提高内容的质量和相关性。因此，在视频脚本制作培训中，掌握如何利用这些新兴工具，成为一项必不可少的技能。
二、视频脚本制作培训的目标
视频脚本制作培训的主要目标包括：提升学员的创意能力、掌握视频脚本的基本结构和格式、了解观众的需求和心理、学习使用AI工具辅助脚本创作、以及提高内容的传播效果和观众的参与度。
- 提高创意能力：通过各种练习和案例分析，激发学员的创意思维，帮助他们在脚本创作中融入更多的独特元素。
- 掌握脚本结构：学习视频脚本的基本构成，包括标题、场景描述、角色对话等，确保脚本的逻辑性和可操作性。
- 了解观众需求：通过市场调研和用户分析，帮助学员在脚本中更好地满足目标观众的需求。
- 使用AI工具辅助创作：学习如何利用ChatGPT等AI工具生成脚本内容，提高创作效率。
- 提升传播效果：通过优化脚本内容和结构，提高观众的参与度和传播效果。
三、视频脚本制作培训的内容
视频脚本制作培训的内容通常包括以下几个方面：
1. 视频脚本的基本概念
在这一部分，学员将了解到什么是视频脚本，视频脚本的目的和类型，以及视频脚本在整个视频制作流程中的重要性。
2. 视频脚本的结构和格式
学员将学习视频脚本的基本结构，包括开头、发展和结尾三个部分。具体内容包括：
- 开头：如何吸引观众的注意力，设置场景，介绍角色。
- 发展：如何展开故事情节，发展冲突，保持观众的兴趣。
- 结尾：如何总结故事，传达核心信息，留下深刻印象。
3. 创意和构思技巧
在创意和构思技巧部分，学员将学习如何从不同的角度进行创造性思考，包括：
- 头脑风暴技术：快速产生创意的有效方法。
- 构建故事板：将脚本内容可视化，便于后续制作。
- 角色塑造：如何为视频中的角色赋予个性，增强故事的吸引力。
4. 观众分析和市场调研
学员将学习如何进行观众分析和市场调研，以便更好地理解目标受众的需求和偏好。这一部分内容包括：
- 如何进行观众画像分析：了解目标观众的年龄、性别、兴趣等。
- 市场调研的基本方法：使用问卷调查、访谈等方式收集数据。
- 数据分析与应用：如何将调研数据转化为脚本创作的依据。
5. AI工具的应用
这一部分将重点介绍如何使用AI工具（如ChatGPT）来辅助脚本创作，包括：
- 使用AI生成初稿：如何通过输入关键词快速生成脚本初稿。
- 内容优化与调整：如何根据AI生成的内容进行修改和完善。
- AI在创作中的局限性：了解AI工具的不足，以便更好地进行人工干预。
6. 实践与案例分析
通过实际案例分析和团队合作，学员将有机会将所学知识应用于实际项目中。这一部分包括：
- 分析成功的脚本案例：学习优秀视频脚本的特点和成功因素。
- 团队合作脚本制作：在小组中合作完成一个完整的视频脚本。
- 反馈与讨论：通过学员之间的互评和讨论，提升创作能力。
四、视频脚本制作培训的实践经验
在培训过程中，实践经验的积累至关重要。以下是一些有效的实践策略：
- 多样化的练习：通过不同类型的视频脚本创作练习，帮助学员熟悉各种风格和格式。
- 实时反馈：在创作过程中，及时对学员的作品进行点评，提供改进建议。
- 案例分析小组：将学员分成小组，分析成功案例，分享各自的见解和创作思路。
- 实际项目参与：鼓励学员参与真实的项目，通过实践提升技能。
五、视频脚本制作培训的未来发展
随着数字媒体的快速发展，视频脚本制作培训的需求将持续增长。未来的培训可能会融入更多的技术元素，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），以增强学员的学习体验。同时，随着AI技术的不断进步，培训将越来越多地依赖于智能工具来提升创作效率。
此外，跨行业的协作将成为一种趋势，不同领域的专业人士可以通过合作，共同提升视频脚本的创作水平。对于想要进入视频制作领域的人来说，视频脚本制作培训将是一个不可或缺的学习过程。
六、视频脚本制作培训的总结
视频脚本制作培训不仅是提升个人创作能力的途径，更是适应市场需求、提升竞争力的重要手段。在数字化和智能化的时代背景下，掌握视频脚本制作的技巧和方法，将帮助学员在未来的职业生涯中占据优势。无论是对企业营销、品牌推广，还是个人创作，视频脚本制作培训都将发挥重要的作用，助力学员在视频内容创作的道路上不断前行。
通过全面的培训课程和实践经验的积累，学员将能够在复杂多变的市场环境中，灵活应对各种挑战，创作出高质量的视频脚本，提升观众的参与度和满意度，最终实现更好的营销效果和品牌价值。
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丛兴飞
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