去公式化写作

公文写作提升系列：新闻类“好新闻就在你身边”

在现代社会中，信息传播的速度和广度日益增强，企业的宣传和沟通方式也随之发生了显著变化。公文写作，尤其是新闻类公文写作，已经成为企业内部和外部沟通的关键工具。在这一背景下，本文将深入探讨新闻类公文写作的核心概念、技巧及其在实际工作中的应用，尤其是如何通过有效的写作提升企业形象和传播效果。

课程背景

企业外宣的目的是为了正面宣传、展示形象以及推广产品。内宣则旨在实现下情上达、反映情况及凝聚力量。即使在一些小规模的单位，宣传到位也能使工作显得生动有色，而在一些大型单位，如果忽视了宣传，往往会导致工作成绩无法得到应有的认知。这表明，良好的书写能力不仅是个人技能的体现，更是整个单位形象的展示。

对于企业通讯员而言，常常会面临“我们的工作很普通”“工作年年都是那样做”等自我怀疑的声音。然而，实际上，每一项工作都有其独特的价值，只要运用适当的写作方法，便能够化平淡为神奇。古诗有云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，同样的事情，因写作角度的不同，所传达的新闻价值也会有所不同。

课程目标

本课程旨在帮助企业通讯员掌握寻找新闻线索、挖掘新闻点、制作新闻稿模板等实用技能，以此提升写作水平和工作效率。通过理论讲解、案例分析和实操演练，参训人员能在短时间内掌握新闻写作的基本技巧，从而在实际工作中有效运用所学知识。

课程收益

• 掌握寻找新闻线索的方法
• 掌握挖掘新闻点的技巧
• 学会制作新闻稿模板
• 能够将消息写作方法有效应用于工作中

企业新闻常识

企业宣传意图的实现方式

企业的宣传可以分为外宣和内宣两大类。外宣通常涉及向公众展示企业形象、产品及服务，目的是吸引客户和投资者，提高品牌认知度。内宣则主要关注企业内部员工，通过有效的信息传递，增强员工的凝聚力和向心力。

企业通讯员角色定位

企业通讯员不仅需要承担信息传递的责任，还需具备一定的写作能力和新闻敏感度。树立“人人都是通讯员”的理念，可以鼓励每位员工在日常工作中关注新闻线索，并积极进行信息分享。

新闻写作四原则

• 真实性：所有信息必须基于事实，避免夸大和虚假宣传。
• 时效性：及时更新信息，确保读者获取最新动态。
• 奇特性：关注新闻中的独特视角，增加报道的吸引力。
• 贴近性：内容要与读者的生活、工作紧密相关，提高其认同感。

找准新闻角度

在写作过程中，寻找合适的新闻角度至关重要。可以通过以下方式发掘新闻点：

• 以小见大，从某个细节展开，反映更广泛的现象。
• 以同见异，寻找同类事件中的独特之处。
• 以旧见新，从过去的事件中挖掘新的角度和意义。

消息写作技巧

新闻六要素

在新闻写作中，5W1H（Who, What, When, Where, Why, How）是基础的写作要素。掌握这些要素可以帮助通讯员快速构建消息框架，确保信息的完整性和准确性。

标题与导语写作技巧

标题是吸引读者注意的第一步，好的标题能够提高文章的点击率。写作标题时，可以采用公式化写法和创新化写法相结合的方法。此外，导语的写作同样重要，应简单明了，引导读者迅速理解文章的核心内容。

主体与结尾写作技巧

主体部分是文章的核心内容，应围绕主题展开详细叙述，同时保持结构的清晰性和逻辑性。结尾部分则可以通过展望未来或总结要点来增强文章的感染力。

常见工作场景新闻写作

基本技法与分类写作

在不同的写作场景中，通讯员需要灵活运用不同的写作技巧。根据写作目的和受众的不同，分类写作能够更好地满足信息传递的需求。

领导活动与调研类写作

在撰写领导活动或调研类的新闻时，需注意政治性、身份性和措辞的准确性。通过目的倒推法和流程正推法，可以更好地实现写作意图。

会议类与活动类新闻写作

会议和活动类的新闻稿应突出其重要性和可读性，确保信息的清晰传达。同时，去公式化写作的方法可以使文章更加生动，增加读者的参与感。

总结与展望

通过本课程的学习，企业通讯员能够掌握新闻类公文写作的基本技巧，并将其灵活运用于工作实践中。良好的写作能力不仅可以提升个人的职业素养，更能为企业的形象宣传和信息传播打下坚实的基础。在未来的工作中，通讯员应继续探索和实践，不断提升自身的写作水平，以适应信息时代的发展需求。

在信息化迅速发展的今天，企业需要与时俱进，利用新媒体和新技术进行宣传。通讯员作为信息的传递者，应主动学习新知识，拓宽视野，提升写作能力，以更好地服务于企业的发展目标和战略需求。

通过不断的实践与反思，通讯员能够在繁忙的工作中找到写作的乐趣，将每一篇新闻稿打磨成一件艺术品，传递信息的同时，也传达了情感和价值。在此基础上，企业的宣传工作将更加高效，形象更加鲜明。