角度选择

关键词：企业通讯稿写作

企业通讯稿写作是指在企业内部或外部传播信息、宣传企业形象、传达企业文化的专业写作活动。它不仅是企业与员工之间沟通的重要渠道，也是企业向外界展示自身价值和形象的窗口。随着信息社会的迅速发展，企业通讯稿的写作技巧和方法不断演变，成为企业宣传与品牌建设的重要组成部分。本文将围绕企业通讯稿写作的意义、技巧、实践经验等进行深入探讨。

一、企业通讯稿的作用与功能

企业通讯稿在现代企业管理中扮演着多重角色，主要体现在以下几个方面：

• 企业内部信息沟通的桥梁：通讯稿是企业内部信息传递的重要工具，能够有效促进各部门之间的沟通与合作，增强员工的凝聚力。
• 企业理念的宣传平台：通过通讯稿，企业可以向员工传达其核心价值观和发展战略，使员工在工作中更好地理解和认同企业的目标与使命。
• 企业文化的集散地：通讯稿不仅记录企业的重大事件，还可以展示企业的文化活动和员工风采，为企业文化的传播提供了生动的载体。
• 企业形象对外展示的窗口：通过对外发布的通讯稿，企业可以向公众展示其良好的形象和社会责任，提高品牌的知名度和美誉度。
• 企业宣传的耳鼻喉舌功能：通讯稿可以作为企业宣传的重要工具，通过有效的信息传播，帮助企业在市场竞争中占据有利位置。

二、提升新闻敏锐度与选题能力

提高企业通讯稿写作的质量，首要任务是提升新闻敏锐度和选题能力。选题的好坏直接影响到通讯稿的效果和传播效果。

1. 选题的相关维度

在选题时，可以从以下三个维度进行思考：

• 企业内部：关注企业内部的重大活动、员工风采、文化建设等。
• 行业动态：关注行业内的趋势、变革及竞争对手的动态，为企业提供前瞻性的宣传内容。
• 社会热点：结合社会热点事件或话题，提升企业的社会影响力与公众关注度。

2. 选题的价值判断

选题的价值判断可以依据以下五个标准：

• 价值性：选题是否符合企业的价值观，能够传达正面信息。
• 趣味性：选题是否具有吸引力，能够引发读者的兴趣。
• 时效性：选题是否符合当前的热点话题，具备及时传播的潜力。
• 代表性：选题是否能够代表企业的形象和文化。
• 可操作性：选题是否具备实际操作的可行性，能够落实并形成有效的通讯稿。

3. 选题的信息来源

有效的信息来源对选题的成功至关重要，可以包括：

• 内部信息：来自企业内部的会议记录、工作总结、员工反馈等。
• 行业报告：关注行业协会、市场调研机构发布的报告和数据。
• 媒体报道：关注主流媒体对行业动态和社会热点的报道。
• 社交媒体：通过社交媒体平台获取公众的反馈和关注点。

4. 选题的思维甄别

在选题过程中，可以通过思维甄别来提高选题的质量。例如，分析南方周末与新闻众横的选题案例，学习他们在选题中的成功经验。

三、通讯稿写作的主题确定

主题是通讯稿的核心，明确主题有助于提高文章的聚焦度和有效性。

1. 明晰主题的方法

以下是明确主题的一些有效方法：

• 根据主题组织材料的思维方式：围绕主题收集、整理相关资料，确保材料服务于主题。
• 彰显主题使之最大化的方式：通过突出主题的方式，使其更易被读者接受。
• 根据主题搭建结构：合理安排文章的结构，使内容均衡、清晰。
• 确保文章的魂骨肉色四要素：主题、论点、论据、论证相辅相成，构成文章的完整性。

2. 主题确定原则

在确定主题时，应遵循以下原则：

• 一篇文章只有一个主题：确保主题的集中性，避免内容的分散。
• 所有内容都需要为主题服务：每一段落、每一句话都应围绕主题展开。
• 如何寻找主题：
  • 公司热点：关注企业内部的重大事件。
  • 行业热点：关注行业内的重要动态。
  • 价值热点：关注社会、文化等领域的热点问题。
  • 工作重点：关注企业当前的工作重点和战略方向。

四、新闻稿的创作技巧

撰写高质量的新闻稿需要运用多种创作技巧，确保信息的准确传达和吸引力。

1. 论证方式

在新闻稿中，论证的方式可以分为以下三种逻辑：

• 演绎逻辑：从一般到特殊，推理出具体的结论。
• 归纳逻辑：从具体案例出发，得出一般性结论。
• 类比逻辑：通过类比来推导出结论。

在新闻稿中运用这些逻辑，可以提高文章的说服力与可信度。

2. 表述技巧

以下是一些常用的表述技巧：

• 开门见山：直接进入主题，吸引读者的注意。
• 具体情况：提供真实的数据、实例，增强说服力。
• 交代缘由：说明事件的背景和原因，帮助读者理解。
• 强调意义：突出事件的重要性和影响力。
• 合理展望：对未来进行合理的预测和展望。

3. 新闻稿标题与导语制作

标题是吸引读者的关键，制作标题时需要注意以下几点：

• 概括内容：标题应准确反映文章的核心内容。
• 吸引眼球：使用生动的词汇，激发读者的兴趣。
• 提升文章境界：通过巧妙的表达提升文章的档次。

在制作导语时，可以采用形象比喻、高度概括、大胆预言等方法，以增强导语的吸引力与信息量。

五、同一主题文章的整合

在撰写多篇与同一主题相关的文章时，可以通过整合提升内容的连贯性与完整性。

1. 同一主题文章的角度选择

对于同一主题的文章，可以采用以下角度进行选择：

• 关键词同一法：围绕相同的关键词进行深入探讨。
• 观点对比法：在不同的观点中寻找共通点和差异。
• 平衡叙述法：从多个角度进行叙述，确保内容的全面性。
• 角度多样化：通过多样化的视角吸引不同读者的关注。

六、新闻摄影与选图

新闻摄影在企业通讯稿中同样重要，它能够通过视觉效果增强信息的传达。

1. 新闻摄影的定义

新闻摄影是指通过摄影手段记录和传播新闻事件的过程，其目的是为读者提供直观的信息和感受。

2. 新闻摄影的角度选择

好的摄影作品需要选择合适的拍摄角度，以下是七个常见的摄影角度：

• 俯拍：从上往下拍摄，使画面更具层次感。
• 仰拍：从下往上拍摄，突出主体的伟岸感。
• 特写：聚焦细节，增强视觉冲击力。
• 全景：展现整体场景，提供更广阔的视角。
• 侧拍：从侧面拍摄，增加画面的动感。
• 逆光：利用光线效果，营造氛围。
• 行动抓拍：捕捉动态瞬间，增加画面的生动性。

3. 新闻摄影的禁忌

在新闻摄影中，需要避免以下六个禁忌：

• 过度修饰：不应对照片进行过度的后期处理。
• 失真：确保所拍摄内容的真实性，避免误导。
• 侵犯隐私：尊重被拍摄者的隐私权。
• 不合理构图：避免构图混乱，影响视觉效果。
• 不符时效：确保所拍摄的内容与新闻时效相符。
• 忽视背景：注意背景元素，避免干扰主体。

4. 人物摄影与静物摄影的区别

人物摄影与静物摄影在拍摄手法和技巧上有所不同。人物摄影强调人物的表情和动作，而静物摄影则注重物体的形状和质感。

5. 不同主题新闻照片的选取

在选择新闻照片时，应根据主题的不同，选取与主题相符的照片，以增强文章的表现力和吸引力。

总结

企业通讯稿写作不仅是企业文化传播的重要手段，也是企业与外界沟通的桥梁。通过提升新闻敏锐度、选题能力、主题确定、创作技巧等方面的能力，企业可以有效提高通讯稿的质量，增强企业的形象和影响力。同时，结合新闻摄影的有效应用，企业通讯稿将更加生动、丰富。随着信息时代的发展，企业通讯稿的写作将迎来新的机遇与挑战，企业应不断探索新的写作模式与传播方式，以适应瞬息万变的市场需求。