制作

短视频与直播的品销实战训练营

培训背景

随着移动互联网的迅猛发展，短视频和直播逐渐成为新兴的传播媒介，吸引了大量用户的关注及参与。根据统计数据，短视频用户规模已超过7.6亿，日均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度日益加深。在这个背景下，短视频与直播不仅成为了流量的新高地，也为企业提供了全新的品牌曝光渠道与用户获取路径。企业如何有效抓住这一流量红利、快速入局，建立起自己的行业壁垒，并与用户实现深度的品效黏性，成为当前品牌相关人员亟待解决的问题。

培训目标

本课程旨在帮助学员全面理解短视频与直播的生态构成及发展规律，掌握短视频运营的关键策略与核心原则。通过理论讲授与案例分析的结合，学员将获得实用的工具与方法，能够在短视频和直播领域中进行有效的落地实施，进而实现品牌的长效发展。

培训形式

课程将采用理论思维导入、策略方法讲授与工具实操落地相结合的方式。通过方法、工具与实操的形式，确保学员能够掌握具体的操作技能，并能够将所学知识应用于实际工作中。

培训对象

本课程适合品牌相关人员、销售相关人员及新媒体运营相关人员。无论是初入短视频与直播领域的从业者，还是希望提升自身竞争力的行业专家，都能从本课程中获得实质性的收获。

培训大纲

一阶目标

通过对短视频和直播的充分认知，学员将掌握短视频和直播的基础能力，为后续的深度学习打下坚实的基础。

第一模块：新媒体短视频生态认知

• 移动互联网时代的超级工具演变
• 短视频、直播生态图谱解码
• 抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码
• 短视频品销合一的底层逻辑

第二模块：短视频内容基础拍摄与制作

• 短视频拍摄的前期五种准备
• 短视频拍摄的九种构图方法
• 短视频拍摄的五种景别运用
• 短视频拍摄的九种运镜方法
• 短视频拍摄的五种灯光运用
• 短视频拍摄的五种无技巧转场
• 短视频内容剪辑的四种核心思维
• 短视频内容剪辑的五种基础技巧
• 短视频内容的审评标准

实操训练：拍摄和剪辑方法。产出结果：一个多组合视频短片、一套视频评审标准。

第三模块：短视频的基础运营力

• 入局短视频直播的盲点与五大坑
• 短视频的选赛道与定位
• 短视频账号的搭建体系
• 短视频对标账号的数据分析
• 短视频平台矩阵构建
• 短视频内容选题3个原则
• 短视频内容选题的5个维度
• 短视频内容核心 情 趣 用 品

实操训练：账号搭建与矩阵构建。产出结果：一个短视频标准账号与矩阵。

第四模块：直播的基础能力

• 短视频+直播的趋势与玩法解析
• 短视频+直播的十种常见问题
• 解码短视频+直播的人、货、场
• 短视频+直播组合路径规划与设计

课后作业：1、短视频账号的开通和设计，2、一个一分钟内的视频短片。

二阶目标

通过对短视频账号IP的搭建与内容运营策略的深入学习，学员将能够熟练掌握直播的全流程操作。

第五模块：短视频的IP打造与构建

• IP、人设、知识产权、品牌的解读
• IP账号的包装与丰富策略
• IP建立的实施路径
• 打造IP的元素模型与策略

实操训练：账号IP的搭建。产出结果：一套完整账号IP规划。

第六模块：短视频内容创作策略

• 优秀短视频内容脚本的拆解
• 种草型 品宣型短视频脚本设计
• 构建内容选题库，持续长线产出爆款短视频
• 短视频底层逻辑 事件 人性 观点

实操训练：拆片、脚本设计、选题库搭建。产出结果：两套脚本、三套选题库。

第七模块：短视频的势能传播运营力

• 热点借力，快速吸粉的技巧
• 爆款短视频创作的五种公式模型
• 短视频领域标签建设
• 提高短视频内容质量的四个维度
• 短视频内容发布时间的设计
• 短视频BGM的四种运用技巧
• 短视频封面设计制作技巧
• 如何设计诱人的短视频标题描述

实操训练：爆款公式、标签、BGM、封面、标题。产出结果：一套爆款公式、一套标题库。

第八模块：直播的进阶能力培养

• 抖音直播的五步法
• 直播脚本设计
• 抖音直播预告、预热设计
• 抖音直播间的粉丝引流技巧
• 抖音直播间十种留人方法
• 抖音直播间的五种控场技巧
• 抖音直播间的六种引导话术技巧

实操训练：模拟实盘直播。产出结果：一套直播流程脚本、一套直播引导话术。

三阶目标

学员将掌握短视频精细化运营策略与优秀主播的成长路径，为进一步的职业发展打下坚实的基础。

第九模块：短视频的精细化运营

• 短视频直播运营团队的能力模型解码
• 短视频直播运营团队的工作流量设计
• 短视频内容创意创新思维
• 短视频内容创意的四种用户心理
• 短视频内容创意的实施路径方法
• 短视频内容创意策划的三板斧套路
• 短视频内容创意策划的六种公式模版
• 短视频内容创意的灵感提升方法
• 短视频复盘法则 数据 对标 做迭代

实操训练：流程设计、创意策划。产出结果：一套团队工作流程、一套内容创意库。

第十模块：优秀主播全面提升

• 优秀主播的心理素质提升
• 优秀主播的核心能力模型
• 优秀主播的自我成长画像
• 直播私域流量导流
• 直播运营团队工作协作模型
• 直播数据复盘思维能力提升

实操训练：实盘直播。产出结果：一套优秀主播成长画布、一套直播私域画布、一套主播培养画布。

总结

本课程《短视频+直播品销实战训练营》通过系统的理论学习与丰富的实操训练，旨在帮助学员在短视频与直播的广阔领域中，掌握必备的运营技能与策略。无论是对品牌方、销售方，还是对新媒体运营人员，课程都提供了切实可行的方法与工具，助力其在竞争激烈的市场中脱颖而出。