企业品牌传播策略：提升品牌影响力的有效途径

企业品牌传播在数字化时代的重要性

在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌传播已成为企业成功的关键因素之一。随着互联网和数字化技术的飞速发展，传统的品牌传播方式已逐渐无法满足市场的需求。企业需要在品牌传播中融入现代营销理念，借助新媒体和数字化工具，建立起一个高效的品牌传播体系。

赵桐：数字化环境 如何制定企业营销策划

【课程背景】营销是企业经营管理的核心命脉，是企业实现利润，保证现金流的关键一环。然而，往往缺少切实可行的理念和方法去实现营销计划。在市场的开拓中，有时缺乏高度凝合的目标、缺乏切实可行的市场开发方案；目前中国企业分销渠道的管理体系中还存在诸多问题，以及在市场推广的过程中，手段单一、成本高昂，效益低下，成本投入与预期收益严重失衡等等一系列问题都在困扰着企业，本课程旨在帮助企业进行合理有效的营销策划训练，助力企业的发展。【课程收益】        了解现代营销策划的新概念与新特点能够建立营销整体策略，从思维构建、方案设计到整体传播能够通过现有媒体、借助社会化媒体，整合营销策略，识别运用营销资源，进行策略统筹掌握企业品牌传播的总体策略、经营战略与营销管理实施掌握现代营销策划的前提条件、策划类型、空间要素与量度确定等基本层面，提升策划人员的素质对企业管理人员的市场调查策划能力、市场机会分析能力以及市场定位策划能力等营销策划能力进行系统训练【课程对象】企业营销高管、营销总监、业务总监、营销高级管理人员【课程时间】1-2天，6小时/天【课程大纲】数字化时代背景解读一、企业进入互联网下半场1．下半场的来临2．下半场关键词3．下半场入场券4．下半场企业转型手段二、数字化环境新媒体营销新模式1. 内容营销2. 场景营销3. 活动营销4. 数据营销第一篇 数字化环境传播整体思路一、数字化环境 新型营销思维1、数字环境四大核心思维：用户思维、极致思维、跨界思维、大数据思维2、数字环境营销四个关键要素：产品、传播、粉丝、合作伙伴3、基于数字化环境，建设企业营销生态环境二、新媒体品牌传播战略思考1、企业需要花钱做传播吗2、设计品牌需要思考事项3、如何有效找到传播目标案例：小罐茶案例、三顿半、小仙炖案例第二篇 数字化环境 消费者洞察一、当今用户的理解1、今天消费者六大心理特征2、今天消费者六大行为模式二、理解新生代消费者1、三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐2、解读8090后消费者3、数字化环境亚文化演进三种模式案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村第三篇 营销策划体系实战策略一、营销策划的特征1 营销策划的六大要素2 营销策划的几大须知二、营销策划的构成要素1 策划主体与客体2 业务领域与范围3 目标市场及对象4 营销策划的工具三、营销策划的原则1、战略性原则2、目标性原则3、信息性原则4、系统性原则5、权变性原则6、时机性原则7、可操作原则8、创新性原则       9、效益性原则10、逻辑性原则11、公众性原则12、集中性原则13、心理效应原则14、蓝海战略原则15、综合思维原则四、数字环境，制定营销策划三大策略实战1、内容营销策划数字化环境，消费升级与内容升级数字化环境，内容营销特征：有价值内容、互动参与、行为驱动如何进行企业内容规划：如何确定价值观、好的内容如何表达、好内容的结构如何通过内容规划获取流量如何进行内容生产、内容营销、内容营销战役课堂实战练习：结合企业业务进行内容策划、内容营销实战研讨，形成内容策划实战方法2、故事营销策划故事营销的几种模式企业如何撰写品牌故事通过案例解读如何撰写企业的品牌故事实战案例训练3、活动营销策划活动策划的四大原则活动策划的四大模式通过案例实战解读如何进行活动营销策划课堂实战练习：如何撰写企业营销策划书第四篇 数字化环境  企业营销策划实战训练一、企业基于数字化环境营销策略思考1、数字环境读懂消费者案例：企业如何基于数字化环境进行用户洞察二、企业如何通过互联网实现营销建设1、如何借助新媒体建设护城河2、通过导师操作的实战大型案例：详细解读通过数字环境营销建设，企业如何建立与用户的沟通渠道企业如何通过新媒体建设，打造粉丝群体企业如何基于用户需求，设计品牌策略企业如何根据用户标签，规划内容传播企业如何结合用户特征，设计传播活动

赵桐 培训咨询

课程背景

营销是企业经营管理的核心命脉，直接关系到企业的利润和现金流。然而，许多企业在实施营销计划时，缺乏切实可行的理念和方法，常常面临目标不明确、市场开发方案不切实际等问题。此外，中国企业在分销渠道管理中也存在诸多挑战，市场推广手段单一、成本高昂、效益低下等现象屡见不鲜。这些问题严重制约了企业的可持续发展。

为了帮助企业克服这些困难，本课程旨在提供系统的营销策划训练，帮助企业建立合理有效的营销策略，提升品牌传播能力，助力企业发展。

课程收益

• 了解现代营销策划的新概念与新特点
• 建立整体营销策略，从思维构建到方案设计，实现整体传播
• 掌握通过现有媒体和社会化媒体整合营销策略的技巧
• 识别运用营销资源，进行策略统筹
• 提升市场调查、市场机会分析及市场定位策划能力

数字化环境下的品牌传播策略

一、数字化时代的企业转型

随着互联网下半场的到来，企业必须认识到数字化环境对市场营销的巨大影响。企业需要适应新的商业模式，整合资源，制定相应的策略以应对市场变化。

1. 下半场的来临

数字化时代的到来使得企业必须转变思维，关注用户体验和需求，才能在竞争中立于不败之地。

2. 新媒体营销新模式

现代品牌传播需要关注以下几种新模式：

• 内容营销：通过创造有价值的内容吸引目标受众。
• 场景营销：在特定场景下提升品牌的曝光率和影响力。
• 活动营销：通过组织活动增强品牌互动性和用户参与感。
• 数据营销：利用数据分析制定精准的营销策略。

二、新媒体品牌传播战略思考

在数字化环境中，企业需要重新审视品牌传播的方式与策略，确保品牌信息能够有效传达给目标受众。

1. 企业需要花钱做传播吗

在数字化时代，企业的传播策略不仅仅是投入金钱的问题，更是如何有效利用资源的问题。

2. 设计品牌需要思考的事项

• 品牌的核心价值是什么？
• 目标受众是谁？
• 如何通过传播手段传递品牌信息？

3. 如何有效找到传播目标

企业需要通过市场调研和数据分析，精准定位目标受众，以便制定相应的传播策略。

消费者洞察与品牌传播

一、理解当今用户的心理与行为

在数字化环境中，了解消费者的心理特征与行为模式是品牌传播成功的关键。

1. 六大心理特征

• 追求个性化
• 重视体验
• 倾向于社会化
• 关注品牌价值
• 偏好互动
• 对信息敏感

2. 三个时代发展的关键词

在不同的时代背景下，消费者的需求和关注点也在不断演变。

营销策划体系的实战策略

一、营销策划的特征与构成要素

有效的营销策划需要涵盖多个要素，确保策略的科学性和可操作性。

1. 六大要素

• 策划主体与客体
• 业务领域与范围
• 目标市场及对象
• 营销策划的工具
• 战略性原则
• 创新性原则

2. 制定营销策划的原则

• 系统性原则
• 时机性原则
• 可操作原则
• 效益性原则

二、内容营销与故事营销策划

在品牌传播中，内容和故事是吸引用户的关键因素。企业需要通过高质量的内容和引人入胜的品牌故事来增强品牌影响力。

1. 内容营销策划

制定内容营销策略时，企业需要关注内容的价值、表达方式和结构，确保内容能够引发用户的兴趣和共鸣。

2. 故事营销策划

撰写品牌故事的过程中，企业应关注品牌的历史、文化和价值观，通过生动的故事传递品牌理念。

结论

在数字化时代，企业品牌传播面临着新的机遇与挑战。通过系统的营销策划和现代传播手段，企业能够有效提升品牌影响力，增强市场竞争力。希望通过本课程的学习，企业能够掌握现代营销策划的前沿理念和实战技巧，为未来的发展奠定坚实的基础。