新媒体品牌传播策略助力企业快速崛起

新媒体品牌传播：数字化时代的营销新思维

在当今数字化和信息爆炸的时代，企业面临着前所未有的挑战与机遇。营销作为企业经营管理的核心，直接影响着企业的利润和现金流。然而，许多企业在实施营销计划时，常常缺乏切实可行的理念和方法。这使得企业在市场开拓中面临高度凝合的目标缺失、市场开发方案不切实际等问题。为了帮助企业有效解决这些困扰，本课程将围绕“新媒体品牌传播”这一主题进行深入探讨。

赵桐：数字化环境 如何制定企业营销策划

【课程背景】营销是企业经营管理的核心命脉，是企业实现利润，保证现金流的关键一环。然而，往往缺少切实可行的理念和方法去实现营销计划。在市场的开拓中，有时缺乏高度凝合的目标、缺乏切实可行的市场开发方案；目前中国企业分销渠道的管理体系中还存在诸多问题，以及在市场推广的过程中，手段单一、成本高昂，效益低下，成本投入与预期收益严重失衡等等一系列问题都在困扰着企业，本课程旨在帮助企业进行合理有效的营销策划训练，助力企业的发展。【课程收益】        了解现代营销策划的新概念与新特点能够建立营销整体策略，从思维构建、方案设计到整体传播能够通过现有媒体、借助社会化媒体，整合营销策略，识别运用营销资源，进行策略统筹掌握企业品牌传播的总体策略、经营战略与营销管理实施掌握现代营销策划的前提条件、策划类型、空间要素与量度确定等基本层面，提升策划人员的素质对企业管理人员的市场调查策划能力、市场机会分析能力以及市场定位策划能力等营销策划能力进行系统训练【课程对象】企业营销高管、营销总监、业务总监、营销高级管理人员【课程时间】1-2天，6小时/天【课程大纲】数字化时代背景解读一、企业进入互联网下半场1．下半场的来临2．下半场关键词3．下半场入场券4．下半场企业转型手段二、数字化环境新媒体营销新模式1. 内容营销2. 场景营销3. 活动营销4. 数据营销第一篇 数字化环境传播整体思路一、数字化环境 新型营销思维1、数字环境四大核心思维：用户思维、极致思维、跨界思维、大数据思维2、数字环境营销四个关键要素：产品、传播、粉丝、合作伙伴3、基于数字化环境，建设企业营销生态环境二、新媒体品牌传播战略思考1、企业需要花钱做传播吗2、设计品牌需要思考事项3、如何有效找到传播目标案例：小罐茶案例、三顿半、小仙炖案例第二篇 数字化环境 消费者洞察一、当今用户的理解1、今天消费者六大心理特征2、今天消费者六大行为模式二、理解新生代消费者1、三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐2、解读8090后消费者3、数字化环境亚文化演进三种模式案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村第三篇 营销策划体系实战策略一、营销策划的特征1 营销策划的六大要素2 营销策划的几大须知二、营销策划的构成要素1 策划主体与客体2 业务领域与范围3 目标市场及对象4 营销策划的工具三、营销策划的原则1、战略性原则2、目标性原则3、信息性原则4、系统性原则5、权变性原则6、时机性原则7、可操作原则8、创新性原则       9、效益性原则10、逻辑性原则11、公众性原则12、集中性原则13、心理效应原则14、蓝海战略原则15、综合思维原则四、数字环境，制定营销策划三大策略实战1、内容营销策划数字化环境，消费升级与内容升级数字化环境，内容营销特征：有价值内容、互动参与、行为驱动如何进行企业内容规划：如何确定价值观、好的内容如何表达、好内容的结构如何通过内容规划获取流量如何进行内容生产、内容营销、内容营销战役课堂实战练习：结合企业业务进行内容策划、内容营销实战研讨，形成内容策划实战方法2、故事营销策划故事营销的几种模式企业如何撰写品牌故事通过案例解读如何撰写企业的品牌故事实战案例训练3、活动营销策划活动策划的四大原则活动策划的四大模式通过案例实战解读如何进行活动营销策划课堂实战练习：如何撰写企业营销策划书第四篇 数字化环境  企业营销策划实战训练一、企业基于数字化环境营销策略思考1、数字环境读懂消费者案例：企业如何基于数字化环境进行用户洞察二、企业如何通过互联网实现营销建设1、如何借助新媒体建设护城河2、通过导师操作的实战大型案例：详细解读通过数字环境营销建设，企业如何建立与用户的沟通渠道企业如何通过新媒体建设，打造粉丝群体企业如何基于用户需求，设计品牌策略企业如何根据用户标签，规划内容传播企业如何结合用户特征，设计传播活动

赵桐 培训咨询

课程背景与目标

本课程旨在帮助企业建立合理有效的营销策划能力，提升市场调查、市场机会分析和市场定位策划的能力。通过系统化的培训，企业管理人员将能够掌握现代营销策划的新概念与特点，建立整体营销策略，整合现有媒体和社会化媒体的资源，提升品牌传播的效率和效果。

数字化时代的营销新模式

随着数字化环境的发展，新媒体营销模式也随之产生。企业需了解以下几种新型的营销模式：

• 内容营销：通过创造有价值的内容，吸引并维持目标受众的注意力。
• 场景营销：在特定的环境中触达消费者，增强品牌与消费者之间的联系。
• 活动营销：通过策划各种活动，提升品牌的曝光度和参与度。
• 数据营销：利用大数据分析消费者行为，制定更精准的营销策略。

数字化环境下的品牌传播战略

在新媒体环境中，品牌传播的战略思考尤为重要。企业需要明确以下几个关键问题：

• 企业是否需要花钱做传播？
• 品牌设计时需要考虑哪些事项？
• 如何有效找到传播目标？

通过分析小罐茶、三顿半和小仙炖等成功案例，企业可以获得宝贵的品牌传播经验。

消费者洞察：理解新生代消费者

当今消费者的心理特征和行为模式正在发生变化，企业需要深入理解以下几个方面：

• 今天消费者的六大心理特征，包括个性化、社交化、健康意识等。
• 今天消费者的六大行为模式，如线上购物、信息搜索等。

同时，企业也需要关注8090后消费者的需求，他们的生活方式和消费习惯与以往的消费者大相径庭。通过对无印良品、迪士尼和西贝莜面村等品牌的分析，企业可以更好地把握消费者需求。

营销策划体系的实战策略

有效的营销策划需要遵循一定的原则和要素。以下是营销策划的主要构成要素：

• 策划主体与客体
• 业务领域与范围
• 目标市场及对象
• 营销策划的工具

在制定营销策划时，企业应遵循战略性、目标性、信息性和系统性等原则。此外，创新性和效益性原则也不可忽视，只有这样才能确保策划的成功实施。

数字环境下的内容营销策划

在数字化环境中，内容营销的特征主要体现在有价值的内容、互动参与和行为驱动上。企业需要进行以下几个方面的内容规划：

• 确定品牌价值观。
• 设计优质内容的表达方式。
• 构建内容的结构。
• 获取流量的策略。
• 进行内容生产与营销。

通过实战练习，企业可以结合自身业务进行内容策划，提升实战能力。

故事营销与活动营销策划

故事营销是一种有效的品牌传播方式，企业需要掌握撰写品牌故事的技巧。此外，活动营销策划也应遵循四大原则：创新性、参与性、互动性和传播性。通过案例解读，企业能够更好地理解如何进行有效的活动营销策划。

数字环境下的营销策略思考

企业需要在数字化环境中，深入洞察消费者的需求，借助新媒体来实现营销建设。以下是一些建议：

• 通过新媒体建设品牌的护城河。
• 建立与用户沟通的有效渠道。
• 打造粉丝群体，增强用户粘性。
• 根据用户标签规划内容传播。
• 结合用户特征设计传播活动。

通过这些策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

总结与展望

随着新媒体的发展，品牌传播的方式和手段正在不断演变。企业必须紧跟时代的步伐，灵活调整自己的营销策略，以更好地满足消费者的需求。通过本课程的学习，企业营销高管和相关管理人员将能够掌握现代营销策划的核心要素，提升品牌传播的效果，并在数字化环境中实现更大的市场突破。

在未来的市场竞争中，只有不断创新和适应变化的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。因此，企业应当重视新媒体品牌传播的策略，积极进行营销策划的实战训练，以推动企业的持续成长。