企业网红打造秘诀：提升品牌影响力的有效策略

企业网红打造：适应时代变革的必然选择

随着网红时代的诞生及5G技术的快速普及，线上直播已成为教育、学习、营销等领域的重要工具。其中，许多线上教育平台的营销额已突破10亿大关，抖音、快手、头条等平台上，众多网红粉丝已超过1000万。与此同时，电商网购的消费模式也发生了巨变，从传统的“搜索”消费转变为“带货”消费，企业在内部培养精英的“线上直播”能力，已成为品牌塑造、业务营销、教育学习和资讯发布的未来重要能力。

马斌：银行业 《“网格化”企业网红打造训练营》

随着网红和5G时代的到来，线上直播已成为教育、营销的重要工具。银行网点需要将新媒体技术融入日常运营，通过小视频、H5和直播等手段提升业务水平。这门课程将帮助学员掌握小视频策划与剪辑、H5和长图文制作，以及直播技巧，助力银行员工成

马斌 培训咨询

银行业作为“网格化”分布型企业，每个网点的服务半径基本上覆盖3公里以内的用户群体。因此，每一个网点的员工都需更频繁地走出去接触客户，同时也要引导客户回归网点，确保业务的正常运营。在这样的背景下，如何利用新媒体技术，尤其是企业网红的打造，通过小视频、长图文、H5等方式，让客户更好地了解银行业务，提升网点综合业务水平，显得尤为重要。

课程背景与目标

本次培训课程旨在帮助参与者掌握企业网红打造的核心技能，具体包括小视频内容策划及剪辑技巧、H5和长图文工具的运用，以及直播授课的基本技巧。课程为期两天，每天六小时，适合专兼职内训师和希望成为企业网红的员工。

一、知己知彼：银行“网络化”市场现状

在深入企业网红打造之前，首先要对银行“网络化”市场的现状进行全面分析。

• 银行网点的市场辐射范围分析：每个网点服务的用户群体相对固定，了解其消费习惯是制定营销策略的关键。
• 线上支付对银行网点的冲击：随着数字支付的普及，传统银行网点面临着前所未有的挑战。
• 线上支付的“口碑”传播效益与市场覆盖：线上平台的迅速发展使得客户更容易通过社交媒体进行信息分享和口碑传播。
• 银行推出相似产品认知率偏低：尽管产品多样化，但客户对新产品的认知度和接受度仍然偏低。

二、银行逆袭市场破局突破口

面对严峻的市场环境，银行业应寻找新的突破口。

• 余额宝颓势带来的机遇：银行可以借此机会，推出更具竞争力的理财产品，吸引客户关注。
• 新冠病毒对银行发展的机遇：疫情加速了数字化转型，银行需积极布局线上业务。
• 网格化企业网红打造的可能性：通过培养网红员工，提升品牌影响力，增强客户粘性。

企业网红打造的方式

企业网红的打造并非一朝一夕之功，而是一个系统的过程，以下是一些有效的策略和方法。

全网小视频的运用

小视频是当今网络传播的主要形式，尤其是在抖音、快手等平台上，流行程度和影响力不容小觑。

• 内容策划：了解目标受众的需求，进行精准内容规划，确保视频内容的吸引力。
• 小视频创作的四要素：包括创意、脚本、拍摄和剪辑，任何环节的疏忽都会影响最终效果。
• 优质小视频的必备条件：清晰的主题、有趣的故事情节以及良好的视觉效果。

长图文的运用

长图文是一种较为传统但依然有效的传播方式，尤其适用于企业文化、活动宣传等场景。

• 企业长图的七种形式：包括文化呈现、故事发展、产品宣传等，灵活运用可提高传播效果。
• 长图文的运用场景：微信群、朋友圈、邮件推送等多种渠道均可有效传播。
• 工具的选择：推荐使用凡科快图、秀米、创客贴等工具，便于制作高质量的长图文。

直播的重要性与技巧

直播不仅是一种互动方式，更是企业网红打造的重要环节。

• 直播的五种形式：包括语音直播、视频直播、线上互动等，选择合适的形式提升用户体验。
• 直播准备的三要素：内容、设备和环境的准备缺一不可。
• 如何确保直播效果：开场与结尾的设计、音效与画面的运用都需精心策划。

课程收益与总结

通过本次培训，参与者将能够掌握以下技能：

• 小视频内容策划与剪辑的方法，能够独立制作出吸引观众的小视频。
• H5和长图文工具的运用，提升企业宣传的多样性和有效性。
• 掌握直播的授课技巧，能够进行高质量的在线课程直播。

总之，企业网红的打造是一个系统而复杂的过程，涉及内容创作、传播渠道、互动技巧等多个方面。在这个快速变化的市场环境中，银行及其他企业应积极适应新媒体的发展趋势，通过培养具备线上直播能力的员工，实现品牌的有效传播和业务的稳步增长。

随着时间的推移，企业网红将成为未来营销的重要组成部分，企业必须重视这一趋势，抓住机遇，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。