企业网红打造：提升品牌影响力的有效策略

企业网红打造：在数字时代的品牌新机遇

随着社交媒体的崛起和5G时代的到来，企业的营销方式发生了翻天覆地的变化。网络红人（网红）的影响力日益增强，企业网红的打造成为品牌塑造和业务营销的重要策略。尤其在银行业，如何利用新媒体技术，实现网点员工的线上直播能力，已成为提升服务质量和业务水平的关键所在。

马斌：银行业 《“网格化”企业网红打造训练营》

随着网红和5G时代的到来，线上直播已成为教育、营销的重要工具。银行网点需要将新媒体技术融入日常运营，通过小视频、H5和直播等手段提升业务水平。这门课程将帮助学员掌握小视频策划与剪辑、H5和长图文制作，以及直播技巧，助力银行员工成

马斌 培训咨询

一、网红时代的市场现状分析

在当今的市场环境中，银行及其他企业面临着巨大的挑战。随着线上支付的普及，传统的银行网点正遭受前所未有的冲击。为了应对这种变化，企业必须深入了解市场现状：

• 市场辐射范围：每个银行网点覆盖的用户群体通常在3公里以内，这要求员工更积极地走出去，吸引客户。
• 线上支付的影响：线上支付的便捷性使得客户对传统银行服务的依赖性降低，企业必须寻找新的竞争优势。
• 口碑传播的效益：在社交媒体上，客户的反馈和评价对银行的形象和业务有着直接影响。
• 相似产品的认知度：虽然银行推出的产品日益丰富，但客户对这些产品的认知度却普遍偏低，这为企业网红的塑造提供了机遇。

二、银行逆袭市场的突破口

面对市场的挑战，银行如何逆袭，实现突破呢？以下几个方面值得关注：

• 余额宝的颓势：余额宝的下滑为银行提供了抓住客户的新机会，银行可以通过创新产品来吸引客户。
• 新冠疫情的影响：疫情让更多人习惯于线上服务，这为银行的数字化转型提供了契机。
• 网格化企业网红的打造：通过培养员工成为企业网红，可以有效提升品牌知名度和客户粘性。

三、企业网红打造的多样化方式

企业网红的打造并非一蹴而就，而是需要系统的策略和方法。以下是一些有效的打造方式：

• 全网小视频：借助抖音、快手等平台，利用短视频展示企业文化、产品特色和服务优势。
• 口碑传播：通过朋友圈、公众号等渠道，利用客户的口碑进行传播，提升品牌的可信度。
• 社群营销：在目标客户群体中建立社群，进行针对性的互动和沟通，增强客户的参与感。

四、火爆全网的小视频内容策划

小视频是当前最受欢迎的内容形式之一，成功的小视频需要精心策划和制作。在内容策划中，企业应关注以下几个方面：

• 目标受众分析：了解目标受众的兴趣和需求，制定相应的内容策略。
• 创意与形式：创意是小视频成功的关键，企业可以通过模仿与改动、全新创造等方式来丰富内容。
• 卖点提炼：通过故事型、讲解型、技能型和互动型等不同形式，提炼出视频的核心卖点。

五、小视频剪辑技巧

剪辑是小视频制作中不可或缺的一部分。掌握基本的剪辑技巧，可以使视频更具吸引力：

• 轨道与分割：合理使用剪辑轨道，分割视频片段，使得内容流畅自然。
• 特效与滤镜：运用美颜滤镜和特效贴图，提升视频的视觉效果。
• 字幕与配乐：为视频添加字幕和背景音乐，使信息传达更为清晰。

六、长图文的运用

长图文是另一种有效的传播形式，尤其适合信息量较大或需要详细说明的内容。企业可以通过长图文展示产品、活动等信息：

• 长图的多样性：企业可以利用长图展示文化、产品宣传、活动宣传等不同内容。
• 工具的应用：使用凡科快图、秀米、创客贴等工具，制作高质量的长图文。
• PPT与长图文结合：通过PPT设计，使得长图文的展示更为专业。

七、直播技巧与策略

直播已成为企业与客户互动的重要方式。要做好直播，企业需要关注几个关键点：

• 直播内容准备：确保直播内容的专业性和趣味性，以吸引观众的注意力。
• 设备与环境准备：选择合适的设备和直播环境，确保直播的流畅性和清晰度。
• 互动环节设计：在直播中设置提问和互动环节，增强观众的参与感。

八、企业网红直播的三步曲

企业网红的直播可以分为三个步骤：

• 定方向：明确直播的主题和目标受众，制定相应的直播计划。
• 做宣传：通过各大平台进行宣传，吸引观众的关注。
• 做直播：在直播过程中保持互动，及时回答观众的问题，提升观众的体验。

九、总结与展望

在网络红人时代，企业网红的打造不仅是提升品牌知名度的有效手段，更是与客户建立深度互动的桥梁。通过精心策划的小视频、长图文以及直播，企业可以更好地展示自身价值，吸引更多客户的关注和信任。在未来，随着技术的不断发展和消费者需求的变化，企业网红的打造将呈现出更为多样化和个性化的趋势。

企业应积极拥抱数字化转型，培养员工的在线直播能力，以适应新媒体时代的发展需求。通过有效的传播策略和优质的内容，企业网红的打造将为品牌的发展注入新的活力，实现更好的市场表现。