品牌资产整合：提升企业竞争力的关键策略

品牌资产整合：提升推广方案的有效性

在当今竞争激烈的市场环境中，企业面临着许多挑战，尤其是在品牌推广方面。企业往往在制定年度或季度推广方案时投入大量资源，却未能实现预期的效果。这种情况不仅影响了企业的品牌形象，更对其市场份额造成了威胁。因此，如何有效整合品牌资产，制定出切实可行的推广方案，成为了每个企业管理者亟需解决的问题。

廖大宇：《决胜推广—年度推广策略与推广活动规划》

【课程背景】您是否为年度/季度推广方案花了大钱却收效甚微而苦恼呢？您是否为制定推广方案不得法而头痛呢？制定推广方案对企业的发展至关重要，有利于提升企业的品牌力和影响力，掌握制定推广方案的恰当方法，才能打造有影响力的推广方案。本课程通过对品牌推广方案制定的因素和过程进行深层次分析和提炼，揭示品牌年度推广方案的性质、特点和难点，着重以消费者导向、竞争导向的思维方式帮助学员进行市场分析、策略制定、计划编制这三大计划步骤以提升自身企业品牌推广方案的有效性、可行性和可操作性，最终使得品牌推广方案的投入能够得到更为合理的回报。【课程收益】掌握制定年度/季度推广方案的3大步骤掌握2个战略性思维模式提升品牌管理人员对品牌年度/季度推广方案的战略性思维和统筹编制能力【课程特色】从市场分析到计划编制，全方位解读如何制定推广方案从优大量的咨询项目中提炼出来的推广方案管理的理论精华，并结合大量的实战案例【课程对象】市场总监、品牌经理、产品经理、推广经理、销售总监、区域经理、电商经理【课程时长】2天（6小时/天）【课程大纲】一、品牌管理的战略性思维能力1、年度/季度推广方案的性质和特点2、品牌管理的关键控制指标品牌资产整合营销传播深度金字塔的应用推广方案的ROI3、战略性思维模式OGSM和ROGSOPBM战略性思维的基础OGSM做正确的事ROGSOPBM用正确的方法做正确的事         二、制定计划第一步：市场分析－发现机会和问题        1、调研的渠道和用途2、定量分析销售数据分析：555分析模型市场份额数据分析消费者U&A调研结果分析竞争对手分析3、定性分析系统性思维综合运用定量和定性分析     三、制定计划第二步：策略制定－选择关键机会与问题 1、ROGSOPBM策略思维模型2、分析－决策3、Objective （目的）波特竞争战略4、Goal（目标）关键生意驱动要素5、Strategies（策略）SWOT 分析利用SWOT分析制定策略提升业绩的常用市场策略6、小结：OGSM做正确的事        四、制定计划第三步：计划编制－把握关键机会与问题        1、为什么推广方案没有取得预期效果？Organization（组织）Plan（计划）Budget（预算）Measures（衡量指标）2、几种常用品牌推广方案的编制要点&工具&模板要点工具模板3、如何平衡计划的前瞻性和实际的多变性4、计划编制之后做什么？TIPS：计划成功的要素 五、推广方案的实践总结与精进        1、从战争中学习战争－从抗争救灾中总结出的35条经验2、丰田的TPS力量3、从营销中学习营销4、总结与精进回顾您的结果总结您的过程精进您的方案         六、年度推广策略与推广活动规划误区&难点&工具总结1、误区案例：某公司市场推广误区难点以及克服的策略工具总结七、课程总结与课后工作任务布置课程总结课后工作任务布置：根据老师给的工具，制定年度推广策略与推广活动规划

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品牌资产整合的必要性

品牌资产是指消费者对品牌的认知、态度和情感的总和。它不仅包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等元素，更涵盖了品牌在市场中的价值和影响力。整合品牌资产，有助于企业在制定推广方案时从整体上把握品牌的核心价值。

• 提升品牌认知度：通过整合品牌资产，企业能够更清晰地传达品牌的核心信息，提升消费者的认知度。
• 增强品牌忠诚度：有效的品牌资产整合可以增强消费者对品牌的情感认同，提升品牌忠诚度。
• 提高市场竞争力：整合品牌资产能够使企业在市场中形成独特的竞争优势，从而提高市场份额。

品牌推广方案的制定过程

制定品牌推广方案可以分为三个主要步骤：市场分析、策略制定和计划编制。在这一过程中，品牌资产的整合起到了至关重要的作用。

市场分析：发现机会与问题

市场分析是品牌推广方案的第一步。在这一阶段，企业需要通过调研渠道获取市场信息，并对销售数据进行定量分析。通过555分析模型、市场份额数据分析和消费者调研等方法，企业可以全面了解市场动态和竞争态势。

• 调研渠道：企业可以通过线上调查、面对面访谈和社交媒体分析等多种方式进行市场调研。
• 定量分析：通过分析销售数据和市场份额，企业能够识别出潜在的问题和机会。
• 定性分析：系统性思维帮助企业综合运用定量和定性分析，从而更全面地了解市场环境。

策略制定：选择关键机会与问题

在市场分析完成后，企业需要根据分析结果制定相应的策略。ROGSOPBM策略思维模型在这一阶段尤为重要，它帮助管理者明确目标、分析决策、制定策略。

• 目标设定：明确企业在特定时间内希望实现的目标。
• SWOT分析：通过SWOT分析识别企业的优势、劣势、机会和威胁，制定相应的市场策略。
• 策略制定：根据市场环境和竞争对手的情况，选择合适的市场策略，提升业绩。

计划编制：把握关键机会与问题

计划编制是品牌推广方案的最后一步。在这一阶段，企业需要关注组织、计划、预算和衡量指标等关键要素。有效的计划编制能够确保推广方案的可行性和有效性。

• 组织结构：建立合理的组织结构，确保各部门之间的协调与配合。
• 预算管理：合理分配预算，确保资源的有效利用。
• 衡量指标：制定相应的衡量指标，确保推广方案的实施效果能够被实时监控。

品牌资产整合营销传播的深度金字塔

品牌资产整合营销传播的深度金字塔模型能够帮助企业在品牌推广中实现系统化和结构化的思维。该模型将品牌资产的整合分为多个层次，从基础的品牌认知，到情感认同，最终实现品牌忠诚度的提升。

• 品牌认知：在这一层次，企业需要通过各种宣传渠道提升品牌的知名度。
• 品牌联想：通过创造品牌故事和情感联结，增强消费者对品牌的认同感。
• 品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养消费者的品牌忠诚度，确保长期的客户关系。

品牌推广方案的实践总结与精进

在推广方案实施后，企业需要对结果进行总结与反思。从战争中学习战争的理念可以帮助企业从实践中汲取经验教训，不断优化推广方案。

• 经验总结：分析推广方案的实施效果，总结成功经验与失败教训。
• 精进方案：根据总结的结果，不断优化和调整推广方案，提高后续实施的有效性。

品牌推广中的误区与难点

在品牌推广过程中，企业常常会面临一些误区和难点，这些问题如果不及时解决，将会对品牌形象和市场份额造成负面影响。

• 误区一：盲目追求品牌知名度，而忽视品牌忠诚度的培养。
• 误区二：制定推广方案时未充分考虑市场的变化和消费者的需求。
• 难点：在不断变化的市场环境中，如何保持品牌的持续竞争力。

总结与展望

品牌资产整合是企业在制定推广方案过程中不可忽视的重要环节。通过市场分析、策略制定和计划编制，企业能够建立起一套全面的品牌推广体系。在未来，随着市场环境的不断变化，企业需要灵活调整推广策略，确保品牌在竞争中立于不败之地。

在品牌推广的实践中，企业应当不断学习和总结经验，利用先进的工具和方法，提升品牌管理人员的战略性思维和统筹能力。只有这样，才能确保品牌在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。