社群营销价值：深度解析与实操指南
在当今竞争激烈的市场环境中，社群营销已经成为企业获取客户、维护客户关系的重要手段。尤其是在银行业，随着客户需求的变化以及消费模式的转变，传统的营销方式面临着严峻的挑战。因此，如何有效运用社群营销，提升客户管理与服务的效率，成为了每位银行客户经理必须思考的问题。
【课程背景】中国的银行业经过几十年的发展，经营模式已经日益完善。但时间进入2023年，中国的社会层次已经发生了巨大的变化，居民的消费习惯、消费模式和以往已经大不一样。但不管环境如何变化，产品营销永远都是围绕着客户进行，如何更加高效地储备客户、服务客户、经营客户，是营销人永远的话题。此次课程将会带领业务伙伴梳理能用的、有效的、有成果的蓄客、获客、服客、营销客户的方式，同时会提供大量老师在日常经营中有用的工具、案例，帮助学员更好掌握内容，助力业务伙伴储备足量的客户，更加高效地营销客户。【课程收益】掌握线上&线下获客、蓄客的方式，会用课程中提到的工具在众多获客、蓄客方式中能选择其中适合自己的进行实操掌握养老、家庭理财、子女教育、资产传承等不同的客户营销方式【课程对象】银行客户经理【课程时长】3-5天（6小时/天）【课程大纲】第一讲：跳出保险看保险：3.0时代寿险的特性【研讨】过往我们的营销方式是什么？产生的效果怎么样？为什么同样的方法，同样使用的人，现在不灵了？【了解蓄客&获客的重要性】一、站在当下，重新认识保险产品保险是典型的低频高价的商品低频高价的商品营销模式营销和推销的区别寿险营销的特点第二讲：【获客&服客篇】线上蓄客获客模式【互动】最常用的微信群的特征一、社群营销（一）什么是社群？1. 什么是社群：社群结构的三个核心关键词2. 为什么谈社群：交流媒介的产物（二）社群营销的核心—价值输出1. 价值输出的四个维度2. 社群营销的三个目标3. 传统销售VS社群营销五个不同4. 流量风口：从门户网站到社群经济【情景讨论】保险营销伙伴做社群营销，可以提供的价值是什么？（三）社群的日常互动：多到优—互动设计与价值输出社群互动与价值输出核心要点保持社群活跃度的“三把刀”社群互动价值输出三个要点群红包—活跃社群的简易疗法师出有名—群红包的六类发法勿任性—群红包五个注意事项价值输出—群分享的十步流程1. 碎片化价值输出：四类小贴士2. 创造价值：群分享的十步流程【情景讨论】群价值输出方案设计二、自媒体营销（一）自媒体价值输出内容选择口播类：知识输出（二）自媒体平台选择抖音、视频号、小红书、B站等（三）如何搭建营销矩阵、全网霸屏短视频自媒体搭建三种类型全网霸屏、矩阵裂变【案例】经营抖音三个月，增加2万粉丝第三讲：线下蓄客获客模式【拓客的趋势】红海&蓝海互相转化一、个人玩法（一）拓展关键社群商会群校友群老乡群刻意届时的高质量群体本地高质量群【案例】“创业酵母”助我达成百万【案例】玩转大众点评霸王餐，拓展探店群（二）老客户盘点【互动】你知道你有多少老客户吗？【互动】你如何做老客户的盘点？老客户的有效盘点方式：保单整理权益告知服务告知活动告知微信群单独经营【工具】保单整理工具表（三）转介绍直接开口提出要求资料收集务必详细转介绍名单要分类电话约访一步到位感谢回馈及时汇报做好准备访前确认【工具】转介绍话术二、团队玩法【互动】银行过往组织过什么类型的客户活动？——客户活动必须要能满足客户的当下需求并能提供价值【案例】某银行子女教育主题活动（一）客户当下有什么类型的需求？健康需求子女教育需求企业经营需求家庭财务大力需求（二）围绕客户需求办活动寻找资源办活动【案例】举办短视频培训班一个月获客超过800+没有资源找资源：打造异业联盟共同体异业联盟的三个作用异业联盟七种渠道选择异业联盟选人四个维度异业联盟五种合作形式【案例】某银行异业联盟成功案例介绍（美容院&瑜伽馆）【工具】可以进行实操的活动主题大全三、公司玩法（一）线上模式（二）线下模式利用公司资源做好线下蓄客、获客人财物第三讲：【客户营销篇】一、精准把握客户需求360度全景客户画像模型【案例】客户画像模型的使用精准把握客户需求，成功销售68万年金险。现场会带领学员按照客户画像的四个步骤以上面的案例做实际拆解客户画像步骤一：客户数据采集客户画像的构成（《家庭结构与关系图》&《客户KYC信息表》）客户数据采集三路径客群画像步骤二：客户数据分析洞察锁定关键信息客群画像步骤三：客户需求判断不同信息反映出客户的不同需求1. 客户家庭信息维度2. 客户资产类型为度3. 保险配置维度4. 企业情况维度客群画像步骤四：针对性营销KYC九宫格：时间轴提问法1. 谈现在、聊过去、预未来2. 看短期、问中期、配长期3. 先个人、再子女、后家庭【工具】360度全景客户画像模型【工具】《家庭结构与关系图》&《客户KYC信息表》二、客户营销进阶逻辑：锁定利率才是真智慧（一）经济变化低息负利时代1. 利率长期下行，低风险高收益时代即将结束对比：银行一年期定期利率30年来的变化与保险的对比（二）年金险如何做到锁定利率（此处可结合贵公司具体产品）数据案例分析：近年房产、存款保险等市场现状思考：普通老百姓获取高收益的途径【案例】挪储助我实现6单460万保费【工具】完整版理财讲解傻瓜工具三、客户营销进阶逻辑：弥补养老缺口，过优质养老生活【案例】讲养老要能讲出逻辑，才能打动客户（一）了解养老的重要性将现状分析融入与客户的沟通中提升专业度与影响力1. 中国人口结构失衡，养老抚养压力大2. 中国历年新出生人口持续下降3. 2050年老年人口将突破5亿4. 百岁人生不是梦想分析：延迟退休对老年人的影响（二）个人养老的规划方式方式1：社会养老保险方式2：社保养老保险分析：当地养老金的目前水平工具：养老金替代率练习：计算养老金缺口，设计养老沟通话术（三）年金险实现养老规划销售流程（话术训练）第1步：养老理念沟通【工具】生命周期时间线图第2步：导入年金险【工具】沙漠行走图（四）年金险实现养老规划的超级工具【工具】适老装修基金的准备四、客户营销进阶逻辑：子女教育路上的不可替代品（一）子女教育规划沟通的误区（二）如何沟通才能迅速拉近和客户的关系（三）父母都会为子女在哪方面花钱（四）年金险可以解决子女教育方面的哪些需求【案例】通过“正面管教”社群经营，获客68人，成交23单年金险（五）子女教育规划的年金险销售逻辑每一个孩子，都是我们的宝贝 做个有责任心的家长用长期储蓄产品为子女储备成长基金，建立健康的财商教育【工具】少儿财商教育工具解读五、客户营销进阶逻辑：家族财富传承与资产管理（一）为什么身边有钱人不和我们购买高额保险1. 没有找到客户痛点2. 不了解保险对他的好处（二）什么是财富传承（三）财富传承的重要性分析：财富传承中所要面对不同风险方法：思维导图快速记忆法【案例】王宝强婚姻风险案例【案例】刘女士提前提前赠与而引发的故事（四）财富传承的销售流程第1步：了解情况第2步：问客户愿望第3步：发现风险第4步：讲案例故事传递感受第5步：讲金句引发客户共鸣第6步：给出合理建议第7步：促成【案例】如何通过不断的传承话题促成企业主夫人保单【工具】高客版建议书六、客户营销进阶逻辑：开门红的杀器——保险金信托（一）不同客群的保险金信托需求家企资产防隔离案例展示客户需求分析保险金信托方案设计婚姻财富要守住案例展示客户需求分析保险金信托方案设计细水长流传子女案例展示客户需求分析保险金信托方案设计特殊成员需照顾案例展示客户需求分析保险金信托方案设计【方式】每个客群会提供一套案例版本，采用翻转课堂的方式，带着学员对案例一同进行探讨（二）客户需求挖掘通用客户需求挖掘方式企业主客户需求挖掘一般逻辑高管客户需求挖掘一般逻辑家庭主妇需求挖掘一般逻辑（三）客户面谈销售流程SPIN销售法高效客户面谈流程让客户跟着你思考的的模式
一、社群营销的基本概念
社群营销是一种新兴的营销方式，它通过建立特定的社群，围绕共同的兴趣和需求进行互动与交流。社群的核心在于“人”，即社群内的成员通过分享经验、资源和信息，形成一种共生关系。这种关系不仅能够增强客户的黏性，还能提升品牌的影响力。
二、社群营销的价值输出
社群营销的核心在于价值输出，具体可以从以下几个维度进行分析：
- 信息共享：社群内成员可以快速获取和分享行业相关的信息，提升自身的专业知识和技能。
- 互动交互：通过各种活动和讨论，增加成员之间的互动，增强社群的活跃度和凝聚力。
- 品牌建设：社群营销能够有效提升品牌的认知度和美誉度，通过用户的口碑传播，形成良好的品牌形象。
- 客户反馈：社群可以作为客户反馈的平台，帮助企业及时了解客户的需求和问题，快速进行调整。
三、社群营销的三个主要目标
社群营销的目标不仅仅是为了增加销售，更是为了实现以下几个方面的提升：
- 客户获取：通过社群的影响力，吸引更多潜在客户的关注，提升获客效率。
- 客户维护：维护已有客户关系，增强客户的忠诚度，减少客户流失率。
- 客户转化：提高潜在客户的转化率，将社群内的互动转化为实际的购买行为。
四、社群营销与传统销售的区别
传统的销售模式往往是单向的，营销人员通过广告、促销等方式直接向客户推销产品。而社群营销则强调双向沟通，更加注重客户的体验和反馈。以下是两者的主要区别：
- 互动性：社群营销强调客户之间的互动，而传统销售则是营销人员与客户之间的单向沟通。
- 参与感：社群成员能够参与到产品的讨论和决策中，增加了客户的参与感。
- 关系建立：社群营销更加注重与客户建立长期的关系，而传统销售则更关注短期的销售业绩。
- 价值导向：社群营销提供的是价值输出，而传统销售则主要关注产品本身的销售。
五、如何提升社群的活跃度
为了保证社群的活跃度，营销人员可以采用一些有效的互动设计和活动策划：
- 定期活动：定期组织线上线下活动，增强社群成员之间的互动。
- 话题讨论：围绕行业热点话题，进行深入讨论，激发成员的参与热情。
- 奖励机制：设置积分、红包等激励措施，鼓励成员积极参与社群活动。
- 内容输出：定期分享行业知识、市场动态等有价值的内容，提升社群的专业性。
六、社群营销的实操案例分析
以下是一些成功的社群营销案例，通过分析这些案例，可以为银行客户经理提供实用的参考：
- 案例一：某保险公司通过微信群进行社群营销
该公司在微信群内定期分享保险知识、客户故事等内容，增强社群成员的互动，成功吸引了大量客户参与，提升了他们的品牌认知度。
- 案例二：某银行通过线下活动拓展客户群体
该银行组织了以“子女教育”为主题的线下活动，吸引了大量家长参与，活动中通过分享教育理财知识，成功获客超过800人。
七、社群营销的工具与平台
在实施社群营销时，可以利用以下工具和平台来提升效果：
- 社交媒体平台：如微信、QQ、抖音等，能够快速建立社群，进行信息传播。
- 数据分析工具：利用数据分析工具，分析社群成员的行为，调整营销策略。
- 互动工具：如投票、问卷等工具，增强社群的互动性，获取成员反馈。
- 内容管理系统：方便管理社群内容，确保信息的及时更新和发布。
八、总结与展望
社群营销作为一种新兴的营销方式，具有极大的潜力和价值。通过有效的社群运营和价值输出，银行客户经理不仅能提升客户获取、维护和转化的效率，还能增强品牌的影响力。在未来的营销实践中，社群营销将继续发挥重要作用，推动银行业的创新与发展。
展望未来，银行业应积极探索社群营销的更多可能性，结合现代科技手段，进一步提升客户体验，实现“双赢”的局面。只有在不断变化的市场中，与客户建立更深层的连接，才能在竞争中立于不败之地。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
李轩
培训咨询
