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内容创作技巧：打造企业IP的策略与方法

在新媒体时代，企业的营销策略正在经历深刻的变革。消费者的需求不仅仅局限于产品功能，他们更希望通过企业的形象、文化以及创始人的个人魅力来获取更深层次的价值体验。这一变化使得企业的IP（Intellectual Property，知识产权）逐渐成为提升品牌竞争力的重要工具。本文将深入探讨内容创作技巧，帮助企业通过IP的打造来实现营销效果的最大化。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是IP？

IP的基本认知

IP是指知识产权，它不仅包括企业的商标、专利等传统意义上的知识产权内容，还包括企业文化、品牌形象、创始人个人魅力等无形资产。在新媒体时代，IP的类型多种多样，可以是企业创始人、职人的个人品牌，也可以是企业本身所代表的文化和价值观。

企业打造IP的意义

企业打造IP的意义在于能够形成独特的市场定位，从而提升品牌的认知度和美誉度。具体而言，IP能够带来的经济效益主要体现在以下几个方面：

• 增强品牌忠诚度：通过建立强有力的IP形象，企业能够吸引并留住目标受众，提升客户的品牌忠诚度。
• 拓展市场影响力：成功的IP能够帮助企业更有效地渗透新的市场，吸引更多的消费者。
• 推动销售增长：通过IP的影响力，企业能够实现销售业绩的显著提升。

在社交媒体快速发展的今天，成功的IP案例层出不穷。例如，小米的雷军和新东方的董宇辉都利用自己的个人魅力与行业经验，成功转型并带动企业的发展。这些案例无不证明了IP在现代营销中的核心价值。

IP打造五步法

定位

IP的成功与否，首先取决于清晰的定位。企业在定位过程中，需要回答三个核心问题：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过分析自身的优势，企业可以确立出自己的差异化标签。比如，企业可以通过语言钉、文字钩、视觉锤等工具，来增强IP的识别度。

创意

创意是IP打造的核心。企业需要不断挖掘灵感来源，构建人设与角色设计。在这一过程中，可以借鉴抖音等平台上成功的IP创意案例，分析其背后的成功因素，从而形成适合自身的创意框架。

内容

内容是IP的载体，企业需要制定清晰的内容策略，规划创意构思与脚本制作。视频制作与成片技巧也不可忽视，尤其是在当前短视频盛行的背景下，掌握这些技巧将极大提升内容的传播效果。

传播

传播目标的规划是IP营销的重要环节。企业需要明确传播渠道，制定社交媒体营销策略，并进行数据复盘与内容评估，以确保传播效果的最大化。

吸粉

在粉丝经济的时代，企业需要选择合适的社群平台进行管理，策划并执行社群活动，以增强用户参与感。通过对粉丝反馈的分析，企业可以不断优化内容与策略，提升用户的满意度与忠诚度。

IP经营与管理

IP版权保护

随着企业IP的逐渐壮大，版权保护显得尤为重要。企业应当了解基础的知识产权法律知识，并采取有效的版权注册与保护策略，以避免商业侵权的风险，保障自身的合法权益。

IP商业化

有效的IP商业化不仅能够为企业带来直接的经济收益，还能进一步增强品牌的市场影响力。企业可以通过策划与实施IP项目，探索多元化的商业合作模式，甚至借助跨界合作来拓展新的市场领域。

总结与展望

在新媒体时代，内容创作技巧不仅关乎企业的营销策略，更是企业持续发展的核心竞争力之一。通过深入理解IP的价值与意义，企业能够有效提升品牌形象，增强市场竞争力。未来，随着技术的不断进步与消费者需求的日益多元化，IP的打造与管理将迎来更多的机遇与挑战。

通过不断学习与实践，企业管理层、新媒体运营团队及其他相关人员应当积极探索适合自身的发展路径，以确保在竞争激烈的市场中立于不败之地。打造成功的企业IP，必将为企业的长远发展奠定坚实的基础。