内容创作方法：新媒体时代的企业新机遇
在当今信息爆炸的时代，企业在新媒体领域的布局显得尤为重要。如何有效地进行内容创作，成为了企业实现市场竞争优势的关键。然而，面对众多的新媒体平台与不断变化的算法，许多企业在运营过程中却遇到了困境。这一现象不仅影响了企业的市场表现，也导致了资源的浪费。为了帮助企业打破这一瓶颈，本课程着重于探讨新媒体内容创作的方法，旨在提升学员的实际操作能力，最终实现企业的战略目标。
【课程背景】企业布局了矩阵账号，账号多，运营难，管理失序，效果不佳，信心丢失。企业在新媒体方面花费了大量的人力物力财力，但却没有明显的产出，导致企业资源浪费。为什么请老师培训过很多次新媒体课程，但是学员学习效果不佳，无法达到企业预期目标？以往的新媒体培训课程内容以框架和理论居多，学完迁移难，落地难，变现难，见效难。以往的新媒体培训中的案例和逻辑不符合行业和企业业务模式，学的时候听得懂，学完之后难复制。所在企业是传统型企业，团队思维保守固化，人员学习能力弱，培训内容太高深了学不会。竞争对手和其它行业标杆新媒体都做的风生水起，非常想知道他们是怎么做的，用的什么方法？市场竞争持续内卷，等靠思想要不得。如何发力让新媒体成为企业新的增长极？【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及未来发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及运营逻辑收获落地干法：根据企业定制的新媒体内容创作方法及落地策略熟悉变现路径：目标用户消费行为与流量转化路径新方法新思路：企业直播卖货3.0时代的新玩法【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+实战验证总结，情景和案例完全贴合企业实战一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家居、建材、汽车、手机3C、餐饮、文旅、银行、保险等多终端经营企业。适用学员：企业市场营销、新媒体运营、账号运营、网点、经销商代理商、连锁机构、终端门店等。【课程时长】3天（6小时/天）【课程大纲】DAY1：新媒体营销基础一、企业新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解新媒体游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：新媒体营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少二、企业为什么要做新媒体？1、各大新媒体平台的特点及发展趋势视频号，抖音，小红书，快手等平台的区别账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？企业新媒体账号定位分析工具：账号定位的4W1H法则2、抖音本地生活的概念及玩法抖音本地生活业务的本质企业新媒体营销布局的顶层设计企业做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？企业总部、授权服务商/运营商、终端企业三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/终端企业为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商企业的蓝V矩阵布局3、企业做新媒体的意义标杆行业企业案例相似行业企业案例同行业企业案例三、平台算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池企业做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、如何把账号包装成受目标用户欢迎的账号1、抖音店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例DAY2：短视频创作一、如何创作出高转化率的短视频作品？1、目标用户爱看哪一类的短视频？提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、哪些选题的短视频会带来留资和线索？爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到爆款选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、受欢迎的短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、简单易上手的短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、傻瓜式短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、闪剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、高引流的短视频发布技巧（很重要但是容易被忽视）发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧DAY3：直播技巧与运营导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎引导关注自我介绍活跃气氛练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
新媒体营销的现状与挑战
新媒体营销的迅速发展为企业带来了前所未有的机遇，但同时也产生了许多挑战。许多企业投入了大量的人力物力，却未能获得预期的效果。这种现象的背后，往往是因为企业在新媒体运营中存在一些普遍的问题。
企业新媒体营销常见问题
- 思想不重视：许多企业领导层对新媒体的重视程度不足，缺乏长远规划。
- 认知有偏差：对新媒体的理解不够，过于依赖代运营或外包服务，导致投入与产出不成正比。
- 方向不正确：缺乏清晰的新媒体营销规划，执行过程中随机应变，缺乏节奏感。
- 缺少执行力：有的企业抱着“有时间就做”的心态，未能形成持续的运营能力。
为了有效解决这些问题，企业需要从根本上认识到新媒体营销的重要性，通过正确的方法论和有效的策略来提升运营效果。
新媒体内容创作的底层逻辑
新媒体内容创作的底层逻辑主要体现在对平台算法的理解与应用上。各大新媒体平台，如抖音、小红书等，拥有各自独特的算法和规则，企业在进行内容创作时，需要深入了解这些算法，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
平台算法与内容创作
了解平台的流量推荐机制是企业成功的关键。内容的质量、用户的互动行为、以及关键词的合理使用都会直接影响到内容的曝光率。以下是一些提升内容曝光率的策略：
- 优化内容质量：确保视频内容能够吸引用户眼球，关注用户的需求和兴趣点。
- 用户互动：积极引导用户评论、点赞和分享，提升内容的互动率。
- 关键词使用：合理布局关键词，提高内容在搜索中的可见性。
高效的短视频创作技巧
短视频作为当今最受欢迎的内容形式之一，其创作技巧至关重要。企业需要掌握一系列的短视频创作方法，以便制作出高转化率的内容。
短视频选题与文案创作
选题是短视频创作的第一步。企业可以通过以下方法来寻找合适的选题：
- 大数据法：利用数据分析工具，了解用户的观看习惯与偏好。
- 标杆账号法：分析行业内表现优异的账号，借鉴他们的成功经验。
- 热点嫁接法：结合时下热点话题，制作相关内容，提升关注度。
在文案创作方面，企业应遵循平台的文案要求，避免违规。利用AI工具可以大大提高文案的创作效率。同时，学习短视频文案的“帽子戏法”，能够帮助企业制作出更具吸引力的内容。
短视频拍摄与剪辑技巧
短视频的拍摄与剪辑是内容创作的重要环节，决定了最终作品的质量。以下是一些拍摄与剪辑的技巧：
- 镜头设置：合理调整镜头参数，确保画面清晰。
- 光线调节：利用自然光或灯光进行合理布光，提升视频质量。
- 音频处理：使用高质量的麦克风，确保音质清晰。
在剪辑方面，企业可以使用各种剪辑软件，掌握基本的剪辑步骤，提高视频的情绪价值。同时，注意视频的封面制作，以吸引更多用户点击。
直播的策略与技巧
直播作为一种新兴的营销方式，越来越受到企业的重视。通过直播，企业不仅能够与用户进行实时互动，还能展示产品，提升品牌曝光度。
直播前的准备
在直播之前，企业需要进行充分的准备，包括确定直播主题、分析目标观众、设置销售目标等。具体步骤如下：
- 目标观众分析：明确直播的目标受众，了解他们的需求与偏好。
- 确定直播主题：选择一个吸引人的主题，提高观众的参与度。
- 制定销售目标：明确此次直播的目的，是销售商品还是分享知识。
直播过程中的技巧
在直播过程中，企业需要关注以下几点，以提升直播效果：
- 热场技巧：开场时积极引导观众关注，调动气氛。
- 与观众互动：及时回应观众的提问，增强互动感。
- 设计福利环节：通过抽奖或优惠活动吸引观众参与。
通过有效的直播策略，企业能够实现更高的销售转化率，提升客户的忠诚度。
总结
在新媒体时代，内容创作方法不仅仅是理论上的框架，更需要通过实践来验证和优化。企业只有深入理解新媒体的运营逻辑，掌握短视频与直播的创作技巧，才能在激烈的市场竞争中占据有利位置。通过本课程的学习，学员将能够获得实用的工具与方法，推动企业新媒体营销的成功，实现可持续增长。
面对未来的挑战，企业需要不断创新，勇于尝试新的内容创作方法，以适应快速变化的市场环境。只有这样，企业才能在新媒体的浪潮中，立于不败之地，迎接更加广阔的市场机遇。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
